每年的520、七夕等浪漫節(jié)日期間，各大零售平臺(tái)和商家都會(huì)趁勢(shì)推出各種促銷活動(dòng)，掀起甜蜜的消費(fèi)潮。不過隨著更有主見、更有個(gè)性的Z世代登上消費(fèi)主流舞臺(tái)，傳統(tǒng)單一的優(yōu)惠促銷顯然很難打動(dòng)他們。如何推出更多好玩有趣的新潮玩法，以此俘獲Z世代的芳心，國美給出了答案！
2021年10月，國美旗下專注社交化、娛樂化的線上平臺(tái)真快樂APP首次進(jìn)行改版，在“購”的基礎(chǔ)上，推出賽事+榜單的“樂”板塊。改版以來，真快樂APP就接連打造了許多新奇的娛樂營銷玩法,持續(xù)引發(fā)多方關(guān)注。最近,國美再出新招，瞄準(zhǔn)520這個(gè)浪漫節(jié)日，在真快樂APP上以各種有趣賽事為全網(wǎng)情侶“發(fā)糖”，在掀起花樣表白潮的同時(shí)，也帶動(dòng)自身銷量業(yè)績的攀升。
趣味賽事引爆表白潮 全網(wǎng)見證愛情的幸福美好
每年520，朋友圈里“秀恩愛”幾乎成了情侶間的必備動(dòng)作。今年520期間，國美別出心裁，聯(lián)合美的、格力等眾多品牌，以“品賽結(jié)合”的方式，在真快樂APP上發(fā)起了上百場趣味互動(dòng)賽事，在情侶間刮起了花式表白的新風(fēng)潮。
在“520大聲說我愛你”的賽事中，有網(wǎng)友曬出了一道道愛人做的可口美食，愛她就要寵好她的胃，陪她吃好每頓飯；在“最美側(cè)臉”賽事里，有網(wǎng)友曬出了女朋友的完美側(cè)顏，只要是對(duì)的人，搞怪也好，優(yōu)雅也罷，每一面都是如此美麗可愛；在“向美好生活say嗨”賽事里，有網(wǎng)友在戶外向自己喜歡的女神浪漫求婚，后備箱里裝著的驚喜，全部都是愛你的樣子；在“快樂燃脂挑戰(zhàn)賽”中，有網(wǎng)友曬出了自己和分隔兩地的女友，疫情防控期間，宅家一起視頻健身的畫面，唯愿再相見時(shí)，彼此都變成了更好的自己。
一場場趣味賽事，就像一根根情感維系的紐帶，情侶們?cè)谡婵鞓稟PP上，以自己的方式盡情表達(dá)著對(duì)另一半的濃濃愛意，也在邊玩邊樂中解鎖愛的心意好禮，掀起浪漫消費(fèi)熱潮。
不止是甜蜜互動(dòng) 更是一種全新生活方式
此次國美甜蜜營銷的精妙之處在于，將大眾生活中互動(dòng)溫馨的甜蜜日常，變成了一場場可供全網(wǎng)見證并能親身參與的趣味賽事,并且通過累積熱力值，還有機(jī)會(huì)瓜分百萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)，從而更進(jìn)一步引發(fā)了全民自發(fā)分享的種草潮，這顯然顛覆了過往傳統(tǒng)大促的玩法。
某種意義上，除了配合節(jié)日推出購物補(bǔ)貼、各種優(yōu)惠福利外，國美更側(cè)重于帶領(lǐng)大家發(fā)現(xiàn)身邊的點(diǎn)滴美好。通過多元賽事鼓勵(lì)大家勇敢表達(dá)愛、分享愛，讓上真快樂APP傳遞美好，變成一種全新的生活方式。
今年4月，真快樂APP在賽事的基礎(chǔ)之上重新優(yōu)化升級(jí)，不僅形成了“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”“榜單”三大核心內(nèi)容專區(qū)，還圍繞“直播、短視頻、筆記”等創(chuàng)作形式，打造了“賽場+秀場+游樂場”的多元娛樂組合拳，從而更好滿足家庭消費(fèi)者多元娛樂需求。
這些變化使得消費(fèi)者進(jìn)入真快樂APP 之后,不僅可以來“賽場”進(jìn)行創(chuàng)意表白，還能穿梭“秀場”，探討當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話題并大膽秀出自己在理財(cái)、育兒、收納、評(píng)測、直播等領(lǐng)域的干貨見解，也能進(jìn)入“游樂場”歡樂互動(dòng)，在多元游戲中輕松釋壓，收獲簡單快樂。
站在行業(yè)角度，國美一系列的娛樂化變革，可以說改變了行業(yè)傳統(tǒng)單一的價(jià)格促銷模式，將自身逐步打造為家生活方式的引領(lǐng)者和提案者，這也是此次520表白季活動(dòng)期間，國美能以娛樂化撬動(dòng)消費(fèi)熱潮的重要原因。讀懂當(dāng)下中國家庭的不同娛樂需求，助力億萬中國家庭的美好生活，期待國美接下來繼續(xù)給消費(fèi)者創(chuàng)造更多的新鮮和驚喜！
