多品牌策略深度細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，充分占領(lǐng)多種品類需求，是很多企業(yè)發(fā)展到一定程度后，占據(jù)多個(gè)賽道的策略，也代表了企業(yè)的一定實(shí)力。
傳音早在進(jìn)軍非洲之時(shí)，就孵化了幾個(gè)手機(jī)品牌，針對(duì)新興市場(chǎng)中產(chǎn)消費(fèi)者的TECNO、針對(duì)廣大基礎(chǔ)消費(fèi)者的itel以及針對(duì)追求科技時(shí)尚的用戶群體所孵化的Infinix 品牌，三大手機(jī)品牌的深度細(xì)分，精準(zhǔn)的定位，覆蓋了更廣的海外消費(fèi)者。
時(shí)至今日，根據(jù)傳音控股年報(bào)顯示，2021年傳音控股在非洲智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過(guò)40%，可見(jiàn)品牌的影響力。多品牌策略也為傳音在海外新興市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)勃勃生機(jī)，也使傳音更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。
多品牌策略助力傳音新興市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花
品牌是比企業(yè)產(chǎn)品更為重要、更加持久的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而多品牌策略則是打造了品牌矩陣網(wǎng)，聚焦相匹配的細(xì)分市場(chǎng)，更好地“因地制宜”。
傳音關(guān)注市場(chǎng)細(xì)分的差異，針對(duì)不同人群推出了更適合海外用戶的手機(jī)，讓體驗(yàn)迅速升級(jí)，最大程度地吸引不同圈層的流量和銷量。在智能移動(dòng)終端硬件上尚是如此，軟件上更加細(xì)分，有效地滿足消費(fèi)者需求。傳音在進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域時(shí)，選擇與網(wǎng)易、騰訊、閱文集團(tuán)等多家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司共創(chuàng)產(chǎn)品，搶占海外新興市場(chǎng)。“根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年傳音在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過(guò)40%，排名第一;孟加拉國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)占有率20.1%，排名第二;印度智能機(jī)市場(chǎng)占有率7.1%，排名第六。”傳音在中東、東南亞、拉美、中東歐等全球新興市場(chǎng)的擴(kuò)張同樣迅猛：根據(jù)Canalys 2022年第一季度數(shù)據(jù)顯示，在中東市場(chǎng)，傳音的市占率排名上升至第2位;在沙特的智能機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)184%;在中東歐市場(chǎng)，傳音的增速達(dá)到158%;在東南亞市場(chǎng)，菲律賓的市占率已達(dá)到25%，智能機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)近3倍,市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，也為傳音的產(chǎn)品生態(tài)建設(shè)提供了強(qiáng)有力的基石；
新興市場(chǎng)數(shù)字化加速，多品牌策略構(gòu)建生態(tài)建設(shè)
縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，手機(jī)作為互聯(lián)網(wǎng)流量入口的優(yōu)勢(shì)，傳音開(kāi)始積極探索非洲市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。當(dāng)前數(shù)字化持續(xù)發(fā)展演進(jìn)，中信證券研究認(rèn)為，除智能手機(jī)繼續(xù)維持強(qiáng)粘性終端地位外，以智能耳機(jī)、智能音箱、智能手表、智能眼鏡為代表的AloT設(shè)備滲透率也逐步提升，其定位將從手機(jī)附屬品發(fā)展為具備獨(dú)立交互入口的智能終端。
傳音也關(guān)注AloT增量機(jī)會(huì)。由AloT構(gòu)建的智能生態(tài)會(huì)滲透更多場(chǎng)景，滲透更多的用戶，針對(duì)這點(diǎn)，傳音的多品牌策略催化生態(tài)建設(shè)，在家電和數(shù)碼配件等擴(kuò)品類業(yè)務(wù)領(lǐng)域得到良性發(fā)展。傳音在多品牌策略下的生態(tài)網(wǎng)，包括手機(jī)核心業(yè)務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及AIoT布局，相互之間進(jìn)行協(xié)同，滲透到各個(gè)生活場(chǎng)景，建構(gòu)自己的生態(tài)鏈條。
長(zhǎng)期來(lái)看，基于用戶流量和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，開(kāi)啟新的商業(yè)化模式，是傳音的新增長(zhǎng)曲線，隨著移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)逐步走入深水區(qū)，“非洲手機(jī)之王”傳音可能迎來(lái)一個(gè)新的稱號(hào)！
