移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)雖已見(jiàn)頂，但中老年細(xì)分市場(chǎng)仍在高速增長(zhǎng)。
根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，60歲及以上年齡用戶占全體網(wǎng)民的11.5%，達(dá)到1.18億。且超過(guò)一半的中老年用戶日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)4小時(shí)，并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
因疫情影響，中老年人為了生活所需，如健康碼、買菜、掃二維碼等順利使用，逐漸學(xué)會(huì)上網(wǎng)技能，同時(shí)如廣場(chǎng)舞、K歌、學(xué)習(xí)類滿足精神需求的線下活動(dòng)也隨之轉(zhuǎn)移到了線上。
01
儀式感與真實(shí)感
中老年網(wǎng)絡(luò)行為特征
隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為滿足中老年的精神需求提供了很大便利，在上網(wǎng)特征方面，因文化水平、身體等原因，中老年在線上行為上也表現(xiàn)出明顯區(qū)別與年輕人的特征。
注重儀式感：許多在線上進(jìn)行社交行為的中老年會(huì)將現(xiàn)實(shí)陪伴帶入到虛擬的社交行為中，比如對(duì)于親朋的關(guān)注會(huì)投射到朋友圈的點(diǎn)贊中，會(huì)反復(fù)糾結(jié)是否進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)論，也會(huì)花費(fèi)比年輕人更多的時(shí)間在“我正在關(guān)心你”和“我是否被認(rèn)可”的行為上。
注重真實(shí)感：在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的自己是中老年與年輕人極大的不同，比如在昵稱、頭像等設(shè)置上，老年人更愿意選擇真實(shí)或跟自己有強(qiáng)聯(lián)系的稱呼。
被需要的價(jià)值感：部分中老年喜歡在網(wǎng)上出主意，為了滿足網(wǎng)友的需求愿意付出較多的時(shí)間，從而換取被關(guān)注、被認(rèn)可的價(jià)值，所以老年群體會(huì)更加積極主動(dòng)地進(jìn)行交流分享。
02
學(xué)習(xí)、相親、K歌
三大中老年偏愛(ài)的線上場(chǎng)景
在能夠填補(bǔ)中老年精神需求的線上場(chǎng)景中，以聲樂(lè)、書法、健康等興趣為主的線上學(xué)習(xí)場(chǎng)景，以尋找另一半為主的相親場(chǎng)景，和展示自我的線上K歌場(chǎng)景在中老年群體中廣受歡迎。
興趣學(xué)習(xí)：“活到老，學(xué)到老”在當(dāng)下的中老年群體中得以充分展示，一方面中老年需要通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)滿足自己的興趣喜好，另一方面也得以緩解年齡危機(jī)，老年大學(xué)也在近兩年成為資本新寵。
從學(xué)習(xí)分類來(lái)看，目前市場(chǎng)上已有樂(lè)器、棋類、運(yùn)動(dòng)、健康、書法、旅游等數(shù)百針對(duì)中老年群體興趣而提供的課程服務(wù)。
視頻相親：有80%的喪偶中老年渴望再婚，渴望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)識(shí)另一半，具備更強(qiáng)的相親意愿，此外，為子女相親也是一大需求，部分父母期望早日為子女找到歸屬，在網(wǎng)絡(luò)尋找并進(jìn)行篩選。
視頻相親場(chǎng)景通常有三人和多人（7人）玩法，會(huì)有一個(gè)紅娘作為直播間主持人，為男、女嘉賓進(jìn)行牽線，介紹基本情況并進(jìn)行話題引導(dǎo)，觀眾可以進(jìn)入房間觀看相親情況。
線上K歌：中老年對(duì)音樂(lè)的熱情并不亞于年輕人，線下KTV已經(jīng)逐漸老齡化，線上同樣如此，在手機(jī)上一展歌喉不僅僅是過(guò)了把唱歌癮，還能分享給親友進(jìn)行自我展示。
正是因?yàn)閷?duì)自我展示的重視，中老年群體極度追求更高的打分，SSS成了最好的社交貨幣，另外，關(guān)注私信、積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)友發(fā)起的K歌挑戰(zhàn)也是該群體興趣點(diǎn)，這些都使的中老年在K歌產(chǎn)品上花費(fèi)更多的時(shí)長(zhǎng)。
03
即構(gòu)科技提供多種技術(shù)方案
快速落地中老年學(xué)習(xí)娛樂(lè)場(chǎng)景
基于服務(wù)花椒、映客、掌門1對(duì)1、好未來(lái)等多個(gè)場(chǎng)景下頭部企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，全球領(lǐng)先的實(shí)時(shí)音視頻云服務(wù)商ZEGO即構(gòu)科技提供差異化的中老年線上解決方案，助力平臺(tái)滿足中老年精神需求，打造增量市場(chǎng)。
線上課堂解決方案
即構(gòu)提供大班直播課、互動(dòng)小班、1V1課堂等成熟的解決方案，可以滿足中老年群體的更為多層次的學(xué)習(xí)需求。
同時(shí)，即構(gòu)針對(duì)線上學(xué)習(xí)場(chǎng)景，自研輔助教學(xué)插件，包括互動(dòng)白板、屏幕分享、文件共享系統(tǒng)、云端錄制等，助力企業(yè)快速一站式搭建中老年學(xué)習(xí)平臺(tái)。
視頻相親解決方案
即構(gòu)提供3人、多人相親房解決方案，支持紅娘牽線、男女嘉賓進(jìn)行視頻連麥，觀眾可以圍觀送上禮物祝福，或觀眾申請(qǐng)連麥相親；
方案支持多種混流模式降低運(yùn)營(yíng)成本、穩(wěn)定低延遲的直播連麥體驗(yàn)，還提供答題、游戲、爆燈、圍觀送祝福等多種增強(qiáng)互動(dòng)玩法，增加相親趣味性。
在線K歌解決方案
即構(gòu)提供單唱、輪唱、合唱等全K歌玩法解決方案，中老年群體可進(jìn)行單人K歌錄制分享、好友PK唱、好友實(shí)時(shí)合唱，同時(shí)實(shí)時(shí)對(duì)演唱進(jìn)行打分。
在音樂(lè)版權(quán)方面，即構(gòu)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）旗下“音速達(dá)”合作搭建了穩(wěn)定、安全的歌曲版權(quán)服務(wù)，提供覆蓋中老年群體喜愛(ài)的老牌歌手、懷舊歌單等曲庫(kù)。
