隨著一年一度母親節(jié)的臨近,在感恩母親之外,女性消費需求的變化持續(xù)引人關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,僅2020年,中國女性消費市場規(guī)模就已經(jīng)達到了4.8萬億元。女性群體憑借強大的購買力,不斷促進著社會消費格局的革新,也帶動了家庭消費理念的不斷升級。“她經(jīng)濟”迸發(fā)出的強大生命力,也讓“家生活”這個有著三十萬億市場空間的藍海領(lǐng)域不斷拓寬。
今年五月,在“家·生活”戰(zhàn)略的指引下,國美強勢開啟“515家生活節(jié)”,用自己的力量和優(yōu)勢為廣大女性消費者帶來“真值·敢比”的全場景消費體驗,持續(xù)助力“她經(jīng)濟”升溫。
領(lǐng)跑“家生活”,為“她經(jīng)濟”保駕護航
隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的提升和人們自我意識的覺醒,女性的角色越來越多元化,也越來越重要,她們的消費選擇將直接影響家庭的生活質(zhì)量、健康狀況和幸福指數(shù)等。
一方面,電商平臺和實體商業(yè)的融合發(fā)展帶動“她消費”領(lǐng)域不斷拓寬,“她經(jīng)濟”指數(shù)更上一層樓。另一方面,國家宏觀政策下,家庭消費在國民經(jīng)濟中的占比持續(xù)提升,消費升級浪潮下的家庭消費和數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。“家生活”三個字背后,是一個有三十萬億市場空間的廣闊市場。
正是因為洞悉了中國家庭消費升級的新趨勢和新需求,國美從2017年起就開始深耕“家生活”賽道。國美努力內(nèi)化自身能力,持續(xù)釋放供應(yīng)鏈勢能,圍繞“家”做了一系列的業(yè)務(wù)延展,從單純的家電走向家裝、家居、家用、家服務(wù),打破邊界,啟動全品類拓展,完成了滿足“家生活”消費需求的全品類商品和服務(wù)的組合拉通,一站式解決家庭消費問題,滿足消費者高品質(zhì)、多元化的需求。
2021年,國美正式啟動了“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的規(guī)劃布局,在娛樂化全面加持下,搭建出“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云和共享共建”六大平臺,布局全鏈路、全場景、全模式的全零售生態(tài)共享平臺,這不僅是國美戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要里程碑,也深切與時代背景下“家生活”“她經(jīng)濟”的高速發(fā)展同頻共振。
聚焦女性用戶,俘獲消費中堅力量
在數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下,女性用戶在線上消費領(lǐng)域的滲透得到進一步加深,越來越多的現(xiàn)代女性對提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛,她們不僅關(guān)注自我價值和需求,也始終為家庭的美好生活而努力。
有數(shù)據(jù)顯示,年輕母親的家庭消費支出25%用于生活開支,23%圍繞孩子,29%圍繞配偶和長輩,19%則用于提升自己。女性不僅是消費升級市場中的“超級用戶”,更是購物消費領(lǐng)域的中堅力量。
在今年5月,國美打造的真快樂APP·515家生活節(jié)中,女性消費者同樣是聚焦的核心人群。此次大促活動以“家·生活”戰(zhàn)略為指引,通過“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”“520表白季”等四大家庭消費場景貫穿五月,給廣大女性用戶帶去諸多低價優(yōu)質(zhì)的真值好物,滿足她們多元化的購物需求。同時,更有驚喜優(yōu)惠為母親節(jié)助力,給女性消費群體帶去實惠與關(guān)懷,讓女性消費者感受到國美的“寵溺”。
在消費升級的大背景下,女性在消費選擇時,越來越注重對品質(zhì)、健康的追求,以及對家庭和自我的兼顧。針對這點,為滿足女性消費者“悅己”的需求,國美發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢,特別準(zhǔn)備了美妝、個護等不同種類好物,用心守護每位女性的品質(zhì)生活。
隨著經(jīng)濟水平的不斷提高,新時代女性正通過追求更高品質(zhì)的生活來實現(xiàn)對個人價值的嘉許。女性力量的崛起引發(fā)了“她經(jīng)濟”發(fā)展的浪潮,圍繞女性消費習(xí)慣形成的經(jīng)濟市場也在不斷壯大。國美將在“家·生活”戰(zhàn)略的指引下,做好女性美好生活的守護者,深挖女性消費群體的需求,努力與女性消費者共同成長。