隨著一年一度母親節(jié)的臨近，在感恩母親之外，女性消費(fèi)需求的變化持續(xù)引人關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了4.8萬(wàn)億元。女性群體憑借強(qiáng)大的購(gòu)買力，不斷促進(jìn)著社會(huì)消費(fèi)格局的革新，也帶動(dòng)了家庭消費(fèi)理念的不斷升級(jí)。“她經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)出的強(qiáng)大生命力，也讓“家生活”這個(gè)有著三十萬(wàn)億市場(chǎng)空間的藍(lán)海領(lǐng)域不斷拓寬。
今年五月，在“家·生活”戰(zhàn)略的指引下，國(guó)美強(qiáng)勢(shì)開啟“515家生活節(jié)”，用自己的力量和優(yōu)勢(shì)為廣大女性消費(fèi)者帶來(lái)“真值·敢比”的全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)助力“她經(jīng)濟(jì)”升溫。
領(lǐng)跑“家生活”，為“她經(jīng)濟(jì)”保駕護(hù)航
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提升和人們自我意識(shí)的覺醒，女性的角色越來(lái)越多元化，也越來(lái)越重要，她們的消費(fèi)選擇將直接影響家庭的生活質(zhì)量、健康狀況和幸福指數(shù)等。
一方面，電商平臺(tái)和實(shí)體商業(yè)的融合發(fā)展帶動(dòng)“她消費(fèi)”領(lǐng)域不斷拓寬，“她經(jīng)濟(jì)”指數(shù)更上一層樓。另一方面，國(guó)家宏觀政策下，家庭消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比持續(xù)提升，消費(fèi)升級(jí)浪潮下的家庭消費(fèi)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。“家生活”三個(gè)字背后，是一個(gè)有三十萬(wàn)億市場(chǎng)空間的廣闊市場(chǎng)。
正是因?yàn)槎聪ち酥袊?guó)家庭消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)和新需求，國(guó)美從2017年起就開始深耕“家生活”賽道。國(guó)美努力內(nèi)化自身能力，持續(xù)釋放供應(yīng)鏈勢(shì)能，圍繞“家”做了一系列的業(yè)務(wù)延展，從單純的家電走向家裝、家居、家用、家服務(wù)，打破邊界，啟動(dòng)全品類拓展，完成了滿足“家生活”消費(fèi)需求的全品類商品和服務(wù)的組合拉通，一站式解決家庭消費(fèi)問題，滿足消費(fèi)者高品質(zhì)、多元化的需求。
2021年，國(guó)美正式啟動(dòng)了“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的規(guī)劃布局，在娛樂化全面加持下，搭建出“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云和共享共建”六大平臺(tái)，布局全鏈路、全場(chǎng)景、全模式的全零售生態(tài)共享平臺(tái)，這不僅是國(guó)美戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要里程碑，也深切與時(shí)代背景下“家生活”“她經(jīng)濟(jì)”的高速發(fā)展同頻共振。
聚焦女性用戶，俘獲消費(fèi)中堅(jiān)力量
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，女性用戶在線上消費(fèi)領(lǐng)域的滲透得到進(jìn)一步加深，越來(lái)越多的現(xiàn)代女性對(duì)提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，她們不僅關(guān)注自我價(jià)值和需求，也始終為家庭的美好生活而努力。
有數(shù)據(jù)顯示，年輕母親的家庭消費(fèi)支出25%用于生活開支，23%圍繞孩子，29%圍繞配偶和長(zhǎng)輩，19%則用于提升自己。女性不僅是消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)中的“超級(jí)用戶”，更是購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。
在今年5月，國(guó)美打造的真快樂APP·515家生活節(jié)中，女性消費(fèi)者同樣是聚焦的核心人群。此次大促活動(dòng)以“家·生活”戰(zhàn)略為指引，通過“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”“520表白季”等四大家庭消費(fèi)場(chǎng)景貫穿五月，給廣大女性用戶帶去諸多低價(jià)優(yōu)質(zhì)的真值好物，滿足她們多元化的購(gòu)物需求。同時(shí)，更有驚喜優(yōu)惠為母親節(jié)助力，給女性消費(fèi)群體帶去實(shí)惠與關(guān)懷，讓女性消費(fèi)者感受到國(guó)美的“寵溺”。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，女性在消費(fèi)選擇時(shí)，越來(lái)越注重對(duì)品質(zhì)、健康的追求，以及對(duì)家庭和自我的兼顧。針對(duì)這點(diǎn)，為滿足女性消費(fèi)者“悅己”的需求，國(guó)美發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，特別準(zhǔn)備了美妝、個(gè)護(hù)等不同種類好物，用心守護(hù)每位女性的品質(zhì)生活。
隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，新時(shí)代女性正通過追求更高品質(zhì)的生活來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)人價(jià)值的嘉許。女性力量的崛起引發(fā)了“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的浪潮，圍繞女性消費(fèi)習(xí)慣形成的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也在不斷壯大。國(guó)美將在“家·生活”戰(zhàn)略的指引下，做好女性美好生活的守護(hù)者，深挖女性消費(fèi)群體的需求，努力與女性消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。
