2021-2022賽季NBA季后賽正在火熱進(jìn)行中，首輪的激烈對決引發(fā)了大量球迷的關(guān)注和討論。快手觀賽報告顯示，4月17日至4月30日期間，平臺內(nèi)相關(guān)視頻總播放量達(dá)50.1億，相關(guān)視頻總互動量達(dá)2.3億，“看有趣的NBA內(nèi)容，上快手”已經(jīng)成為越來越多NBA球迷的不二選擇。
短視頻成賽事爆款引擎，掀球隊(duì)鐵粉觀賽潮
本屆NBA季后賽首輪爆點(diǎn)不斷，庫里手感滾燙讓場上下起“三分雨”，帶勇士成功闖進(jìn)西部半決賽，相應(yīng)的，庫里的精彩視頻也成為快手上NBA賬號播放量前三的爆款。另外，#凱爾特人橫掃籃網(wǎng)#、#灰熊4比2淘汰森林狼#、#獨(dú)行俠大勝爵士奪賽點(diǎn)#等實(shí)時戰(zhàn)況則不斷收割熱榜，廣大網(wǎng)友在快手將賽事熱點(diǎn)盡收眼底。同時，快手用戶高漲的觀賽熱情也帶動各主隊(duì)關(guān)注度大增，“費(fèi)城76人”、“邁阿密熱火”、“達(dá)拉斯獨(dú)行俠”成為播放量增長TOP3球隊(duì)賬號。
內(nèi)容二創(chuàng)+魔表互動+獨(dú)家節(jié)目，讓觀賽好看又好玩
NBA季后賽激戰(zhàn)正酣，快手也在不斷深化賽事內(nèi)容運(yùn)營，通過二創(chuàng)激勵、魔表互動、獨(dú)家節(jié)目等定制活動內(nèi)容，為廣大用戶提供更多新看法和新玩法。
在內(nèi)容二創(chuàng)上，快手推出"NBA創(chuàng)作營”計(jì)劃，吸引全球首批授權(quán)達(dá)人燃情創(chuàng)作。4月11日-6月30日期間，創(chuàng)作者帶#NBA創(chuàng)作營#話題發(fā)布定制主題視頻，有機(jī)會分“籃球新世代”百萬現(xiàn)金，獲NBA球星限量款球衣、快手NBA官方節(jié)目展播等多項(xiàng)重磅獎勵。
在互動層面，快手打造#NBA主隊(duì)換裝秀#魔表，也吸引任子威、李晨等奧運(yùn)冠軍、明星，及多位快手大V、籃球達(dá)人們的參與，和球迷一起為喜愛的球隊(duì)花式加油。
此外，快手還推出了多檔獨(dú)家NBA節(jié)目，其中，《NBA放映廳》帶大家重溫籃球場上的經(jīng)典瞬間，《NBA快報》會在比賽日中午12點(diǎn)盤點(diǎn)最新賽事和熱門話題，更有大咖連麥犀利辣評。同時，快手還重磅推出《百辯NBA》活動，用戶只需錄制NBA內(nèi)容視頻并發(fā)表見解，帶上百辯NBA話題，并@快手籃球，就有機(jī)會和專業(yè)籃球解說員同場battle。
該活動由知名籃球解說員王猛，籃球評論員殳海、管維佳、邵化謙擔(dān)任導(dǎo)師，導(dǎo)師們從24位參賽達(dá)人中挑選參賽選手加入各自隊(duì)伍，最終以戰(zhàn)隊(duì)形式PK，并選出最終的冠軍隊(duì)伍和“快手辯王”，優(yōu)勝選手有機(jī)會獲得萬元現(xiàn)金激勵。
據(jù)悉，5月8日晚20點(diǎn)，《百辯NBA》將直播導(dǎo)師分組選人，24強(qiáng)入圍選手摩拳擦掌，四位大咖導(dǎo)師將如何排兵布陣也讓眾多網(wǎng)友期待不已。
攜手NBA 加碼體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)
從版權(quán)內(nèi)容二創(chuàng)、創(chuàng)意魔表到多元自制節(jié)目，快手圍繞NBA打造出豐富的內(nèi)容矩陣，培養(yǎng)了更多優(yōu)質(zhì)籃球內(nèi)容創(chuàng)作者，也同步提升了NBA賽事的用戶關(guān)注度。
近年來，快手一直在體育業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行深度布局。2021年10月，快手與NBA達(dá)成多年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為NBA中國首個內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。依托海量NBA賽事素材，快手為創(chuàng)作者開放專屬內(nèi)容創(chuàng)作后臺，鼓勵用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作，不僅滿足了用戶對體育賽事內(nèi)容的多元消費(fèi)需求，提升了用戶黏性，也讓體育賽事在移動互聯(lián)網(wǎng)時代實(shí)現(xiàn)了更廣泛的用戶覆蓋。
目前，NBA及各球隊(duì)官方賬號已整體入駐快手，雙方圍繞NBA賽事內(nèi)容及快手體育生態(tài)，在內(nèi)容、品牌商業(yè)化、直播電商等多個領(lǐng)域持續(xù)展開深度合作。隨著2022NBA季后賽的推進(jìn)，快手也將繼續(xù)為廣大用戶提供豐富有趣的內(nèi)容，解鎖更精彩的觀看體驗(yàn)。
