五四青年節(jié)前夕，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、京東洞察、京東圖書、騰訊研究院、貓眼研究院、閱文集團(tuán)、喜馬拉雅聯(lián)合發(fā)布《2022年輕人心靈世界與精神消費(fèi)白皮書》，從當(dāng)下年輕人的聽（音樂、有聲書）、看（電影、電子/紙質(zhì)書籍）以及寫作等領(lǐng)域的消費(fèi)數(shù)據(jù)入手，分析當(dāng)代年輕人的心靈世界、精神消費(fèi)現(xiàn)狀。
面對快餐化、碎片化、充斥著無力感的互聯(lián)網(wǎng)時代，嘴上說著躺平的年輕人，其實(shí)背后默默與世界建立積極的連接，并從中汲取能量更好的形塑自己，他們不僅始終在線，緊隨新鮮潮流事物，而且懂得回歸，把傳統(tǒng)文化當(dāng)做心靈的抓手。
音樂、書籍、電影可以說是三大充實(shí)年輕人精神世界的寶藏，建構(gòu)著他們追尋生活意義和生命真諦的法則。因?yàn)槭苓^更好的教育、精神世界更加豐富、對非物質(zhì)層面的追求更高，年輕一代所代表的中國社會的主流敘事，正在從“越來越好“轉(zhuǎn)向”越來越有趣”。而音樂在其中發(fā)揮了獨(dú)特的意義，年輕人不僅把聽歌作為一種重要興趣，還在其中尋求真實(shí)世界的價值共鳴，并借助音樂作品完成自我表達(dá)。
年輕人聽音樂：不愿從眾，算法與朋友知我心
年輕人在文化消費(fèi)上，展現(xiàn)出獨(dú)立自主的一面，他們不愿從眾，遵從自我內(nèi)心的想法，甚至追求小眾冷門。同樣，在對待音樂作品時，他們更加喜歡從個體的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，期望重新理解認(rèn)識音樂的意義并從中尋找共鳴。
音樂選擇偏好方面，《當(dāng)代年輕人“精神消費(fèi)”現(xiàn)狀調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，在不同年齡段聽音樂偏好差異選擇上，“喜歡的歌手”（多選題-響應(yīng)率）占比最達(dá)47%，其次是“每日推薦歌單”，占比達(dá)到41%。他們知道自己的音樂喜好，有著自己關(guān)注的歌手和追隨的風(fēng)格，還會把發(fā)現(xiàn)獨(dú)特音樂的新奇感交由平臺推薦。
談到音樂對個體的作用時，52%的Z世代會因?yàn)橄矚g的歌手而聽音樂，而且其受歌手影響的偏好度遙遙領(lǐng)先排名第一；同時他們也喜歡聽取每日推薦歌單——算法會根據(jù)用戶的習(xí)慣偏好而推薦，很有可能發(fā)現(xiàn)自己喜歡的小眾歌手和音樂。可以發(fā)現(xiàn)，從有態(tài)度的青年音樂人作品中，找尋共鳴并完成自我表達(dá)是當(dāng)代年輕人聽歌的主要特征之一。
但是，從年齡段差異來看，年齡較大的人群則較少使用這種個性化推薦。28-35歲人群會受網(wǎng)紅短視頻影響較大，而36歲以上人群則受熱門排行和社交網(wǎng)絡(luò)影響較大。整體看來，在聽音樂的選擇上，年齡越小的人群越細(xì)分，并清楚自己要什么。
音樂已經(jīng)成為年輕人生活里不可或缺的部分
音樂可以說是“通往每個靈魂圣所的鑰匙”，聽歌的過程像是與自己和周邊對話。目前越來越多的年輕人耳機(jī)不離身，將音樂陪伴作為一種專屬生活方式。年輕人通過對音樂這一文化產(chǎn)品的消費(fèi)，塑造個人精神空間和社會認(rèn)知，既可以從中獲得情感世界的寄托，也可以發(fā)掘融入圈層和交流溝通的社交價值。
騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院表明，在2019-2021三年間，年輕人的聽歌時長依然呈現(xiàn)出逐年遞增的走勢。并且，青年人群的音樂消費(fèi)時長顯著高于年齡更高的群體。數(shù)據(jù)顯示，37%的人將音樂當(dāng)成習(xí)以為常的生活習(xí)慣，29%的人認(rèn)為是個人情感的寄托，13%的人認(rèn)為有社交價值。
其中，年齡分布方面，不同階段的人對音樂的價值功能定義有著一定的差異。Z世代中，有39%認(rèn)為音樂是生活習(xí)慣，31%認(rèn)為是情感寄托；對音樂社交功能（打開新圈子/與朋友互動）最認(rèn)可的是36-45歲人群，高于其它人群，而Z世代對社交功能認(rèn)同度相對更低。通過研究洞察，Z世代偏向于認(rèn)為音樂是比較個人的、私密化的東西，將其當(dāng)做生活的一部分，而且對音樂的依賴度表現(xiàn)的更加突出。
有趣的是，Z世代還喜歡用音樂來自我呈現(xiàn)，關(guān)注音樂本身的故事和隱喻，分享和欣賞隱藏的內(nèi)心。比如九連真人的閩南語搖滾歌曲《莫欺少年窮》，描述主人公阿民外出闖蕩的心情，歌名這五個字是每個年輕人在面對冷眼時可以拿來鼓勵自己的話；而姜云升的說唱歌曲《反抗》，以第一人稱視角敘述了音樂人的切身經(jīng)歷和生活體悟。一種看似不屑和反抗的態(tài)度，實(shí)則透露出對人生選擇的驕傲和自我堅持的內(nèi)在。
總而言之，音樂方面差異化的精神消費(fèi)革新生產(chǎn)理念，有態(tài)度有內(nèi)涵的音樂作品離不開創(chuàng)作者們的靈感呈現(xiàn)，賽博朋克、電子音樂、方言文化、古風(fēng)民樂在寶藏音樂人的創(chuàng)作中玩出了新的花樣。與此同時，無論是聽歌人還是創(chuàng)作者，皆以澎湃的熱情和創(chuàng)作活力，表達(dá)自己對音樂的需求和想法，融合各種青年亞文化，迸發(fā)出更多元有趣的音樂生態(tài)。當(dāng)下，年輕人多樣多變的精神生活面貌正源源不斷的被感知、被看見、被賦能。
騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院致力于打造國內(nèi)音樂領(lǐng)域第一專業(yè)智庫，基于TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、愛聽卓樂等全平臺的數(shù)據(jù)積累，以及微博音樂、全國超百家廣播電臺等平臺數(shù)據(jù)支持，針對華語數(shù)字音樂進(jìn)行綜合性盤點(diǎn)及深度洞察，累計發(fā)表《華語數(shù)字音樂年度白皮書》、《重度樂迷：數(shù)字音樂的逃荒與拓荒者》、《國風(fēng)音樂內(nèi)容生態(tài)報告》、《游戲+音樂：雙賽道加持下的熱門生意》等各項(xiàng)研究報告，為行業(yè)更深層次理解音樂產(chǎn)業(yè)價值帶來新的啟示和思考。
（*根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)界定“青年”的年齡段范圍，本次調(diào)研覆蓋18-45周歲人群；共回收25周歲及以下1000份、26-45歲550份，男女比例約為51：49；而下文中所提及“Z世代”為其中1995年及以后出生人群，回收樣本量約1100份；下文中所指“全體人群”即參與調(diào)研的所有45歲及以下人群，總樣本量約1550份）
