近日，在微博、微信等社交平臺上，“劉畊宏女孩”們席卷互聯網，據悉，劉畊宏直播間超過300萬人跟跳，又一現象級健身主播靠直播出圈。自2016年開始，直播行業呈現出井噴式的發展。經過2017年的直播“大爆炸”，眾多直播平臺如雨后春筍般涌現。尤其是近兩年來，受疫情影響，網絡直播行業快速興起，直播帶貨等電商新形式也逐漸被更多人所接受，在促進靈活就業方面發揮了重要作用。
根據艾媒咨詢最新發布的《2021Q3中國在線直播行業研究報告》顯示，2021年中國在線直播用戶規模已達到6.35億人，2022年將達到6.6億人，隨著行業規范性不斷提高，用戶觀看體驗的也持續獲得提升，促使行業用戶粘性不斷提高。
直播行業火熱的同時，其引發的網絡直播行業違規涉稅現象不容忽視。自從某知名網絡主播被杭州稅務部門依法追繳巨額稅款罰款以來，直播行業規范納稅問題備受社會關注和熱議。
政策監管趨嚴，企業經營須更加規范化
2021年9月18日，國家稅務總局發布通知，規定對于文娛產業的主播、演員取得的打賞、片酬等收入，屬于因個人商業價值而提供勞務取得的酬勞，應按照綜合所得繳稅。2022年3月，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局三部門再次出臺意見，進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展。三部門明確了網絡直播收入性質、依法代扣代繳的要求等，提出針對主播的綜合所得（如勞務報酬所得），直播平臺、直播服務機構應當履行代扣代繳義務。
相關政策出臺后，給直播平臺在主播管理、報酬結算等方面不少的困難。近兩年來，受疫情影響，出現了“全民皆播”的情形。上至頭發花白的老人，下至幾歲的萌娃，人與人交流的方式都切換成了視頻模式。這些大量獨立、兼職主播，龐雜分散，工作時間地點并不固定，但主播群體的報酬結算體量很大，對直播平臺來說財務流程非常繁瑣，極大影響了日常運營效率。
此外，相關政策還規定，直播營銷平臺應當對直播間運營者、直播營銷人員進行基于身份證件信息、統一社會信用代碼等真實身份信息認證，并依法依規向稅務機關報送身份信息和其他涉稅信息。但實際情況下，直播從業者常常因不了解稅務政策和認證流程，實名認證環節往往不能達到要求，更不用說自己去完成復雜的稅務申報。
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