4月23日“世界讀書日”前夕，《抖音電商圖書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）發(fā)布。報(bào)告顯示，在興趣電商的助力下，一大批知識類創(chuàng)作者在抖音電商崛起，帶動平臺內(nèi)全民閱讀熱情持續(xù)走高，圖書消費(fèi)規(guī)模迅猛增長。
如何發(fā)現(xiàn)并購買一本適合自己的好書？達(dá)人推薦正在發(fā)揮越來越重要的作用，抖音興趣電商則成為消費(fèi)者選書和達(dá)人薦書的天然平臺。報(bào)告顯示，近年來越來越多的人通過抖音分享圖書與知識，到2021年底，知識類內(nèi)容月投稿人數(shù)已接近3000萬，同比增長43%。從創(chuàng)作內(nèi)容上來，“書籍推薦”同比增長441%，成為增幅最大的品類。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動了抖音電商的圖書銷售。報(bào)告顯示，萬粉以上創(chuàng)作者是圖書銷售的主力軍，尤其是1萬至300萬粉絲的中腰部創(chuàng)作者，他們貢獻(xiàn)了平臺上超過七成的銷售額。
王芳曾在內(nèi)蒙古衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等多個電視頻道擔(dān)任主持人，在抖音電商做圖書主播是再次創(chuàng)業(yè)。一年的時間里，王芳通過抖音號@主持人王芳 售出圖書超1500萬套，成績背后，她與眾多出版單位攜手，為圖書出版和銷售探索新可能。
“80后”圖圖媽碩士畢業(yè)于北大。二胎落地，她決定在生活、職場和家庭中尋找一個平衡點(diǎn)。2020年，她開始用短視頻和直播分享知識，結(jié)合自身學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和育兒經(jīng)歷，向網(wǎng)友推薦育兒好書，原本銷量平平的圖書賣出了上萬冊。
明明老師原本只是一名普通的男幼師，因講故事有感染力，收獲了大量網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛。為了把更多好書帶入讀者家庭中，2021年初，明明老師開始通過抖音帳號@明明講故事 進(jìn)行圖書帶貨。目前，他的電商團(tuán)隊(duì)從起初的3個人成長到200人，團(tuán)隊(duì)銷售額也節(jié)節(jié)攀升，每月銷售圖書超10萬套。
在眾多圖書達(dá)人的帶動下，抖音電商圖書消費(fèi)規(guī)模發(fā)展迅猛。報(bào)告顯示，目前抖音電商每天售出的圖書已超45萬本，每月購買圖書的用戶超1000萬，同比增長205%。截至2021年12月，直播帶動圖書銷售額同比增長143%；短視頻因起點(diǎn)較高，表現(xiàn)相對平穩(wěn)，帶動銷售額同比增長64%。
