疫情之下，全球洗地機市場得到快速增長。奧維云網分析稱，洗地機行業成為清潔電器類目發展最快的品類，預計到2023年市場規模將達到101億元。洗地機市場或成清潔行業新藍海。
洗地機以前普及率并不高，也就是近兩年被廣泛應用。一方面是消費者居家時間明顯增多，導致地面清潔需求增長，成為洗地機快速增長的催化劑;其次，國內住宅主要為硬地面材質，決定了掃地和拖地需求共存，且拖地需求更加強烈，洗地機真正解決了消費者的拖地需求和洗拖布的痛點;最后，國內中產階層消費水平不斷提升，這部分人群不再滿足基本的物質生活，而是追求更高的生活品質。洗地機在國內發展歷史較短，2021年在帶自清潔功能的洗地機推出后才使得市場需求迅速增長。目前洗地機的國內銷量尚小處于快速放量上升階段，且洗地機能有效解決消費者的拖地痛點，未來將屬于偏剛需類的產品。因此我們假設未來短期內市場銷量增速較快，中長期增速逐步放緩。經天風研究測算，2025年洗地機銷售規模在1336.6萬臺，2021-2025年的CAGR為38.2%。
市場需求增長旺盛的同時，也存在諸多問題。品牌眾多，多集中在低端市場且同質化較嚴重，高端品牌技術含量高但價格又不夠親民。
下游洗地機品牌商數量增多，行業高速發展，利好中游代工廠商，產品迭代往往基于上一代產品的研發設計。洗地機當前仍處于產品策略為主導的階段，更好的產品是銷量和份額的重要推力。但客觀而言，洗地機為非智能全自動的清潔電器，后續產品迭代進步曲線無法線性外推。現階段洗地機產品基本都具備“吸、拖、洗”的復合功能，且拖地時活水清潔，有效解決傳統類拖把越拖越臟的痛點。隨著石頭、小米等品牌入局，洗地機產品力進一步升級。面對國內清潔電器市場巨大的潛在空間，龍頭品牌競爭力和市場占有率有望進一步提升，而新品牌也將抓住結構型的機會針對目前市場現有產品的不足，不同的品牌相應的推出了差異化的功能及形態，同時不同于前期洗地機的技術也陸續出現。一些家電企業為了獲得更大的市場份額，聯合兆威機電（00321）設計了手持洗地機驅動模組從壽命和噪音上提升用戶體驗 。據了解其設計原理主要是滾刷/抹布運行的動力結構，由直流電機和齒輪平行傳動機構組成，控制清掃信號輸入后，依靠主動齒輪與從動齒輪的嚙合,傳遞運動和動力組根據參數運行，帶動洗地機的滾筒進行清掃。這些設計可以解決目前洗地機產品噪音大的問題，同時提高了齒輪箱的壽命。通過電機無刷化、快充加續航結構設計和自清潔能力的技術迭代現有的用戶痛點，很好地迎合了市場需求。
當前，洗地機行業新興行業細分賽道，行業早期競爭品牌較少，正迎來細分賽道競爭的新契機。消費者更新需求意愿也很強烈，許多商家更是積極推動生產多樣化的打包商品與靈活多變的清潔設備形式，以期不斷開發社會需求，占領市場，實現清潔設備的完美蛻變。另外洗地機產能的建設、投放有一定資金和時間成本，對于新玩家而言率先占據品牌心智比自建產能更為關鍵。品牌商占據產業鏈價值分配最高點，但需投入大量營銷費用進行消費者教育；但是核心零部件和制造組裝壁壘不高，利潤空間同樣較為有限。選擇高端的零部件，做高端市場。注重用戶體驗，而不是一味的復制現有的技術，卷入價格戰。從清潔電器品牌看，全球清潔電器市場有向核心品牌逐漸集中的趨勢，海外傳統清潔電器品牌市占率基本保持穩定，國內清潔電器頭部品牌在全球的市占率逐步上升。后進入者需要新的賣點吸引消費者，洗地機驅動模組新技術的迭代會促進行業的變化，洗地機會像洗衣機一樣成為家庭清潔的剛需品類，在需求端，隨著家庭收入增加、懶人經濟盛行、消費偏好轉變等因素，促使消費者對家庭機器人產生購買欲望。
中國清潔電器市場方興未艾，前景廣闊。未來洗拖一體機行業集中度將進一步提升，市場競爭會更加激烈，中小品牌市場份額將被進一步壓縮，怎樣才能快速收割市場紅利？讓洗地機真正行穩致遠，擔負起清潔電器市場主力軍的重任，還需要行業企業基于對行業趨勢的有效預判和用戶需求的精準洞察去瞄準用戶痛點，加強產品技術和應用場景創新，建設家電產品矩陣矩陣，必須切實地解決消費者的痛點問題，帶給消費者更加方便、快捷地使用體驗，才能占據市場主導地位。
