神策廣告分析自上線以來(lái),致力于為企業(yè)提供精細(xì)化的廣告分析服務(wù),幫助企業(yè)打通全渠道、全鏈路數(shù)據(jù),輕松實(shí)現(xiàn)用戶全生命周期分析與洞察,以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全渠道推廣。
近日,神策廣告分析在原有基礎(chǔ)上做了全新升級(jí),新增了 SLink 、素材管理與分析等功能,同時(shí)在廣告數(shù)據(jù)概覽、權(quán)限管理等模塊做了重大迭代,更好地支撐客戶數(shù)字營(yíng)銷的場(chǎng)景與訴求,并進(jìn)一步提升了平臺(tái)的可用性與易用性。
一、發(fā)布 SLink,實(shí)現(xiàn)最短鏈路下 App 推廣,支持后鏈路歸因、數(shù)據(jù)分析以評(píng)估推廣效果
SLink 是一套 App 推廣解決方案,能支持不同設(shè)備(iOS、Android 各機(jī)型、其他設(shè)備)用戶,在不同場(chǎng)景下(如廣告推廣/社交分享/短信/郵件/線下等)均能被順利引導(dǎo)至 App 內(nèi)指定頁(yè)面(未安裝的會(huì)先引導(dǎo)安裝),并支持推廣后的歸因及投后分析。SLink 通過(guò)提供「最短鏈路下的 App 推廣」以及「后鏈路歸因、數(shù)據(jù)分析」,幫助企業(yè)進(jìn)一步提升營(yíng)銷推廣的效果!
通過(guò)神策廣告分析的 SLink 功能,企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)三大價(jià)值提升:
1、更全面的行為歸因:將用戶行為(App 激活、App 喚起等)與帶來(lái)該行為的 SLink 鏈接進(jìn)行匹配,以支持后續(xù)效果分析。
2、更好的用戶體驗(yàn)路徑:全場(chǎng)景觸達(dá)用戶(媒體投放、短信/郵件營(yíng)銷、線下等),并適配機(jī)型和安裝情況為用戶提供無(wú)縫跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)。
3、更深層次的營(yíng)銷效果評(píng)估分析:廣告主可對(duì)不同情況下的推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤并分析,提升轉(zhuǎn)化效果和 ROI。
值得強(qiáng)調(diào)的是,SLink 為企業(yè)的拉新場(chǎng)景提供了專屬的延遲深度鏈接(Deferred Deep Link)功能。有了延遲深度鏈接,新用戶可在下載 App 并打開(kāi)后繞開(kāi) App 首頁(yè)等內(nèi)容,直接跳轉(zhuǎn)至 App 內(nèi)活動(dòng)頁(yè)面,第一眼就看到吸引自己下載 App 的內(nèi)容,從而減少新用戶流失。另外,基于此功能,廣告主也不必再擔(dān)心新用戶體驗(yàn)中斷。具體表現(xiàn)為:
1、媒體投放:對(duì)于支持應(yīng)用直達(dá)推廣類型的媒體,可使用 SLink 投放應(yīng)用直達(dá)廣告,用戶在點(diǎn)擊廣告后,即可直接跳轉(zhuǎn)到 App 內(nèi)的推廣內(nèi)容。
2、短信/郵件營(yíng)銷:廣告主可以在營(yíng)銷短信/郵件中附上 SLink 鏈接,用戶點(diǎn)擊后即可順暢地跳轉(zhuǎn)至廣告主的 App 中瀏覽營(yíng)銷內(nèi)容,或下載并打開(kāi) App 后,直接跳轉(zhuǎn)瀏覽營(yíng)銷內(nèi)容。
3、線下二維碼推廣:在線下場(chǎng)景中,廣告主也可布置二維碼等推廣物料,用戶掃碼后可直接在 App 中瀏覽當(dāng)季新品或正在進(jìn)行的促銷活動(dòng)等。
4、從社交平臺(tái)或社區(qū)中導(dǎo)流:廣告主可在微信、微博等社交平臺(tái)或社區(qū)的官方賬號(hào)中經(jīng)營(yíng)推廣活動(dòng),并附上 SLink,將用戶引導(dǎo)至 App 內(nèi)。
5、用戶分享轉(zhuǎn)化:支持生成 App 中內(nèi)容(商品/文章/視頻等)的分享鏈接;用戶使用分享鏈接并分享給好友后,好友可直接打開(kāi) App 瀏覽指定分享內(nèi)容,或下載 App 后直接進(jìn)入指定分享內(nèi)容。
除此之外,SLink 支持模板化配置、業(yè)務(wù)/品牌子域名 URL 露出,并向廣告主額外提供神策智能落地頁(yè),一站式引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)下載或喚醒 App,省去了廣告主自行開(kāi)發(fā)落地頁(yè)的成本,大大提升了廣告主的廣告投放的效率和效果。
二、新增廣告素材管理與分析功能,全方位衡量廣告素材效果
面對(duì)紛繁的廣告素材與創(chuàng)意、不同渠道、類型素材對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)情況以及變化趨勢(shì),廣告主在進(jìn)行廣告素材管理與分析時(shí)面臨重重挑戰(zhàn)。
針對(duì)以上,神策廣告分析發(fā)布了廣告素材庫(kù)與廣告素材報(bào)表功能,幫助廣告主跨渠道拉取素材,進(jìn)行集中管理,并基于此進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析持續(xù)觀察素材數(shù)據(jù)表現(xiàn),持續(xù)沉淀和優(yōu)化,以此來(lái)提升廣告效果。
第一,小時(shí)級(jí)拉取多渠道素材并進(jìn)行集中管理,并對(duì)分布在不同創(chuàng)意中的素材進(jìn)行聚合計(jì)算,綜合展示素材表現(xiàn)效果
第二,廣告主可以通過(guò)神策廣告分析建立素材標(biāo)簽,降低對(duì)研發(fā)同學(xué)的高依賴,能夠靈活自主地對(duì)素材打人工標(biāo)簽。
第三,通過(guò)計(jì)算素材實(shí)際投放效果以及追蹤素材的生命周期,幫助廣告主快速感知不同素材類型在不同廣告平臺(tái)的適配性,及時(shí)識(shí)別優(yōu)劣素材輔助廣告素材的選擇與優(yōu)化。
△ 神策廣告分析素材分析界面(數(shù)據(jù)為模擬)
三、完善權(quán)限管理,保障數(shù)據(jù)安全
本次升級(jí),神策廣告分析實(shí)現(xiàn)了完整的 RBAC(基于角色的訪問(wèn)控制),并支持部分 ABAC(基于屬性的訪問(wèn)控制),可以確保并滿足廣告主在不同場(chǎng)景的分工協(xié)作體系順暢運(yùn)作,維護(hù)信息安全。
具體來(lái)看,平臺(tái)的所有操作均可以控制,自由分配給不同的角色,滿足客戶的各種控制場(chǎng)景。此外,客戶在平臺(tái)所創(chuàng)建的鏈接、參數(shù)均可以為不同角色分配不同的可見(jiàn)、可管理范圍(如僅允許代理商的優(yōu)化師僅可見(jiàn)自己創(chuàng)建的監(jiān)測(cè)鏈接),深度滿足客戶在廣告場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)權(quán)限控制訴求。
四、廣告概覽升級(jí),帶來(lái)全新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)洞察體驗(yàn)
神策廣告分析的廣告概覽在原有的功能基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)迭代,以廣告主業(yè)務(wù)視角組織廣告投放數(shù)據(jù)的展現(xiàn),快速洞察廣告整體營(yíng)銷效果,如下圖所示:
△ 神策廣告分析廣告概覽界面(數(shù)據(jù)為模擬)
通過(guò)使用神策廣告分析廣告概覽,廣告主可查看所有渠道不同時(shí)間維度的賬戶、計(jì)劃、素材等所有數(shù)據(jù)指標(biāo)以及變化情況,及時(shí)掌控投放消耗進(jìn)度、各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)達(dá)成情況,以此掌握整體投放業(yè)務(wù)進(jìn)展情況,進(jìn)行快速?zèng)Q策。
