來源：三易生活
蘋果的 App Store 毫無疑問是移動互聯網時代最偉大的發明之一，它的誕生更是直接促成了移動互聯網內容生態的繁榮，同時無數開發者也通過開發各式各樣的 APP，在過去十余年間賺取了數以萬億計的收入。甚至字節跳動、WhatsApp、Snapchat 等一系列如今已舉世聞名的互聯網公司，最初也都是從一款 APP 起家。
在應用商店經濟已經走向高度成熟之時，部分開發者則準備 " 卸磨殺驢 "，并將矛頭直指曾經為他們開辟新天地的 App Store。自 2019 年游戲開發商 Epic Games、音樂流媒體平臺 Spotify，就開始向被稱為 " 蘋果稅 " 的 App Store 抽成發起訴訟與輿論轟炸。此后隨著全球各國監管機構攜手掀起了針對科技巨頭的反壟斷浪潮，蘋果方面的態度也開始逐漸軟化。
在日前剛剛上線的 iOS 15.5 測試版中，海外科技媒體 9to5Ma 發現其中的一部分代碼顯示，" 閱讀器 "APP 增加了對第三方支付渠道的支持。所謂 " 閱讀器 "APP 其實并非指的是 iOS 中預裝的 " 圖書 "APP，而是指用戶在手機上訪問內容庫的應用，包括雜志、報紙、書籍、播客、音樂、視頻等，這同時也是 App Store 中非常龐大的一個部分。
事實上，蘋果此次在 iOS 15.5 測試版中推出的這一策略，是其去年秋季與日本公平貿易委員會（Japan Fair Trade Commission，后文簡稱為 JFTC）達成和解協議的一部分，當時蘋果方面以修改 App Store 審核指南為代價，換取 JFTC 解除其反壟斷行為的嫌疑。
眾所周知，iPhone 在日本市場占據了幾乎絕對的主導地位，因此在 2016 年時，JFTC 開始進行針對 " 手機市場競爭政策相關問題 " 的調查。在這一調查中，JTFC 發現在基于互聯網提供的音樂流媒體服務、電子書分發服務和視頻流媒體服務領域中，由于版權費等沉重負擔，開發者總體上難以進一步削減成本，且這些開發者發布的應用并不是用于銷售其數字內容，而是主要用于收聽、閱讀、觀看用戶通過網站等渠道購買的數字內容，然而蘋果要求開發者放棄 IAP（應用內購買）以外的支付方式。對此 JTFC 方面認為，上述領域中蘋果的這一做法可能會引發支付市場的競爭擔憂，允許使用 IAP 以外的支付方式可能會產生降價的效果，從而使得消費者受益。
關于 JTFC 方面的判斷究竟是對是錯，顯然不是我們需要關心的問題，并且最終的結果已經擺在了眼前，蘋果決定以支持 " 閱讀器 "APP 使用外部鏈接支付，來避免成為反壟斷處罰的對象。同時由于蘋果自身作為跨國科技企業的特點，為了保持全球政策的一致性，以及降低在其他國家和地區被以相同理由發起反壟斷調查，JTFC 此舉最終使得全球開發者都受益了。
其實，蘋果方面在雜志、書籍、播客、音樂、視頻流媒體等領域向開發者妥協，取消 " 蘋果稅 " 是完全可以理解的，原因也很簡單，因為蘋果自己就有 Apple Music、Apple TV+、Apple News+、Podcasts 等 " 閱讀器 "APP。這就意味著蘋果與 " 閱讀器 "APP 的開發者之間并非純粹的平臺和開發者關系，而是競爭對手，前者這種 " 裁判兼任運動員 " 的模式在當下的反壟斷浪潮中無疑很容易授人以柄。
故而擺在蘋果面前的就是一道選擇題了，到底是從 Spotify、Netflix 等 " 閱讀器 "APP 上抽取的 " 蘋果稅 " 多，還是自己從 Apple Music、Apple TV+ 等服務中獲得的收入多。但這個問題我們暫時還無法從官方層面得出結論，畢竟在蘋果最新的財報中，服務業務收入為 195.2 億美元、比上年同期增長了 24%，但這項統計中包括了 iCloud、Apple Music、搜索授權和 App Store 等業務的營收。
盡管蘋果方面并沒有直接給出 " 蘋果稅 " 的具體數字，但是這并不妨礙我們獲得大概的數據。為了凸顯 App Store 對于開發者的意義，蘋果幾乎每年都會公布給開發者分成的金額，2022 年 1 月蘋果曾宣布，自 2008 年 App Store 推出以來，給開發者分成了逾 2600 億美元，而在 2021 年蘋果給出的分成總額是 2000 億美元，2020 年這一數字則是 1550 億美元。
經過簡單的計算不難發現，蘋果在 2021 年向開發者分成了 600 億美元，在開發者獲得 70% 收入的情況下，蘋果 2021 年從 App Store 抽取的 " 蘋果稅 " 約為 257 億美元左右，差不多每個季度 64 億美元。盡管這筆錢乍一看確實不少，但要知道音樂、播客、視頻、雜志應用的收入，從來都不是應用商店營收的大頭。
而這一點無論 App Store 還是 Google Play，抑或國內的安卓渠道都是一樣的，應用商店最為核心的營收一直都靠的是游戲。無論在 Sensor Tower 的統計數據，還是蘋果在與 Epic Games 訴訟中出具的調查報告都反應了一個事實，蘋果從 App Store 中獲得的收入中有 70% 來自游戲。這樣一算，與被蘋果寄予厚望的軟件服務相比，僅僅占據 App Store 收入一小部分的 " 閱讀器 "APP 貢獻的內購抽成，就幾乎不太夠看了。
事實上，蘋果這種放棄 " 閱讀器 "APP 內購抽成，力保自家 Apple Music、Apple TV+ 等被視為未來戰略明星業務的 " 去肥增瘦 " 模式，在國內互聯網行業幾乎是司空見慣的一件事，但這依然不是一個積極的信號。
蘋果 App Store 營收體系是一切 APP 以外的非純線上業務是不收 " 蘋果稅 " 的，諸如電商、外賣、旅游等與線下產生交集的品類是不抽成的，再算上此前蘋果方面針對年收入在 100 萬美元之下開發者抽成降低 15% 的小型企業計劃，再到被荷蘭監管機構罰了 5000 萬歐元之后的妥協，最終到現在的 " 閱讀器 "APP 可以使用外部鏈接支付，等于說 " 蘋果稅 " 在逐漸被剝洋蔥，幾乎只剩下游戲這一營收核心還沒有被動搖。
如今，蘋果通過允許音樂、視頻等內容服務型應用繞開 IAP 支付渠道，雖然滿足了 Spotify 這一反 " 蘋果稅 " 急先鋒的訴求，但問題是蘋果還有 Epic games 這一更大的刺頭尚未 " 擺平 " 呢。今日割五城、明日割十城，難道未來蘋果真的會遂 Epic games 所愿，讓《堡壘之夜》也不用交抽成嗎？
