來(lái)源：天極網(wǎng)
軟件訂閱服務(wù)，想必每個(gè)人都是耳熟能詳?shù)模缡謾C(jī)各大軟件提供的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)。但是，硬件訂閱服務(wù)，可能就很少見(jiàn)了，甚至大部分人都沒(méi)有這個(gè)概念。近期，海外媒體傳出了蘋(píng)果可能會(huì)在不久的將來(lái)推出硬件訂閱服務(wù)，具體是什么，我們可以來(lái)簡(jiǎn)單了解一下。
根據(jù)海外媒體的消息來(lái)看，蘋(píng)果公司在不久的未來(lái)，可能會(huì)將訂閱制應(yīng)用于硬件設(shè)備上，提供所謂的 " 硬件訂閱服務(wù) "。與蘋(píng)果提供的軟件訂閱服務(wù)一樣，用戶(hù)僅需定期付費(fèi)即可使用蘋(píng)果旗下提供的某個(gè)硬件，其概念與 " 租 " 相似，唯一的區(qū)別是，用戶(hù)在訂閱期間可以隨時(shí)將設(shè)備更換成新的型號(hào)，并且不需要再支付原有訂閱計(jì)劃的后續(xù)資費(fèi)。
從這項(xiàng)服務(wù)的內(nèi)容來(lái)看，還是具備諸多優(yōu)點(diǎn)的。以 iPhone 為例，在手機(jī)市場(chǎng)中，iPhone 一直是一枝獨(dú)秀的，各方面表現(xiàn)都不錯(cuò)，但作為一款高端定位的手機(jī)，價(jià)格顯然是高于諸多手機(jī)的，即使是最便宜的 iPhone SE ( 第三代 ) ，價(jià)格也快趕上別家的旗艦。入手的成本高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望自然會(huì)受到阻礙。硬件訂閱服務(wù)完全降低了用戶(hù)入手的門(mén)檻，也提高了用戶(hù)的容錯(cuò)率。用戶(hù)僅需支付少許費(fèi)用即可使用 iPhone，倘若體驗(yàn)不佳，僅需退訂，并不用擔(dān)心沖動(dòng)消費(fèi)。
另一方面，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，硬件訂閱服務(wù)也是一舉多得。不僅能夠以同個(gè)產(chǎn)品換來(lái)細(xì)水長(zhǎng)流的資金收入，同時(shí)也能將過(guò)舊或損壞的產(chǎn)品回收，提高資源的利用率，環(huán)保又不虧損。更為重要的是，蘋(píng)果完全可以將更多的資金投入產(chǎn)品的研發(fā)上，輸出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)。
然而，在諸多優(yōu)點(diǎn)加持下的硬件訂閱服務(wù)，與很多軟件訂閱服務(wù)一樣，存在著明顯的缺陷。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果長(zhǎng)期訂閱某個(gè)硬件，其訂閱費(fèi)用勢(shì)必會(huì)超過(guò)硬件本身的價(jià)值，而用戶(hù)并不是真的擁有該硬件的所有權(quán)，那么其實(shí)就是一種損失。同時(shí)，如今的手機(jī)性能基本過(guò)剩，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)之后，可能幾年內(nèi)都不用換機(jī)，那么全款購(gòu)買(mǎi)顯然是優(yōu)于訂閱服務(wù)的。另外，損壞或丟失帶來(lái)的金額賠償，也是眾多消費(fèi)者擔(dān)憂(yōu)的地方。
筆者以為，蘋(píng)果推出的硬件訂閱服務(wù)總體來(lái)看是利大于弊的，但仍需完善。在眾多弊病中，用戶(hù)最關(guān)心的預(yù)計(jì)是長(zhǎng)期訂閱的費(fèi)用超過(guò)產(chǎn)品本身價(jià)值的問(wèn)題。倘若蘋(píng)果能夠解決該問(wèn)題，那么勢(shì)必會(huì)讓更多的用戶(hù)接受。
例如：在提供硬件訂閱服務(wù)的同時(shí)，附贈(zèng)用戶(hù)某些軟件服務(wù)，用戶(hù)能夠獲得更加完整的生態(tài)體驗(yàn)，很容易將潛在用戶(hù)轉(zhuǎn)化為真正的用戶(hù)。筆者猜測(cè)這也是蘋(píng)果推出該項(xiàng)服務(wù)的目的，通過(guò)嘗鮮吸引消費(fèi)者，再進(jìn)行轉(zhuǎn)化。又或者，在訂閱費(fèi)用超過(guò)產(chǎn)品本身價(jià)值的時(shí)候，消費(fèi)者支付少許費(fèi)用即可擁有該硬件的所有權(quán)。那么，無(wú)論是對(duì)于吸引用戶(hù)入場(chǎng)訂閱，還是培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶(hù) u，都有著不可小覷的作用。
硬件訂閱服務(wù)，目前也只是一個(gè)概念，并沒(méi)有真正地實(shí)施，不過(guò)確實(shí)手機(jī)行業(yè)一個(gè)新的發(fā)展方向。可能在未來(lái)的幾年內(nèi)都很難實(shí)現(xiàn)，但終歸是一個(gè)值得嘗試的行為。倘若蘋(píng)果真的試行成功，那么筆者相信，很多手機(jī)廠商也會(huì)推出該項(xiàng)服務(wù)，未來(lái)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)可能也不再是簡(jiǎn)單的物權(quán)交易行為。那么，問(wèn)題回歸到你們身上，未來(lái)你們會(huì)選擇租手機(jī)用嗎？
