很長一段時間，一些外資中央空調(diào)品牌依靠率先掌握技術(shù)，在國內(nèi)市場領(lǐng)先打響了品牌影響力。但隨著中國品牌的自強(qiáng)不息，在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)等方面不斷進(jìn)步，以及國人民族自信和文化自信等多重因素驅(qū)動之下，近年來，以美的、格力、海信等為代表的國產(chǎn)中央空調(diào)品牌市場占有率不斷提升。甚至有人預(yù)測，未來，中央空調(diào)市場或?qū)⑦M(jìn)入以國產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的時代。
所謂“草蛇灰線，伏延千里”，在激烈的市場競爭中，品牌的崛起絕非一日一功，來自于厚積薄發(fā)，日拱一卒的修煉。國產(chǎn)中央空調(diào)品牌之所以能夠快速“奔跑”，在筆者看來，應(yīng)該歸于以下三點：
第一，持續(xù)精研技術(shù)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新。眾所周知，中央空調(diào)是一個以技術(shù)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，這幾年，國產(chǎn)中央空調(diào)品牌迅速崛起，很大程度上得益于技術(shù)上取得了長足進(jìn)步，大幅縮短了與外資品牌的實力差距，促使國內(nèi)越來越多消費者更愿意以實際行動支持本土品牌發(fā)展。
譬如海信中央空調(diào)，先是將5G、PLC等技術(shù)相融合，推出了行業(yè)首款場景中央空調(diào)海信Ai家，重新定義了中央空調(diào)的功能與價值；后又在Ai家的基礎(chǔ)上，跨領(lǐng)域應(yīng)用紅外感應(yīng)和空氣檢測聯(lián)控技術(shù)，將推出以超感智慧眼、0.1度量級變溫策略及智能控濕三大創(chuàng)新科技為代表的新場景解決方案，全方位解決人們關(guān)于空氣、光線、燈光、電器、能源、安防六大系統(tǒng)的智能化需求，引領(lǐng)人們邁入生態(tài)場景空氣4.0時代，助力生活更智慧、舒適。
第二，響應(yīng)國人消費需求，產(chǎn)品好更要服務(wù)佳。毋庸置疑，近年來隨著消費持續(xù)升級，以及疫情反復(fù)，國人在追求高品質(zhì)生活方式的同時，愈加重視室內(nèi)空氣的健康品質(zhì)，中央空調(diào)價值也從滿足冷暖需求向打造舒適健康空氣環(huán)境、以及智慧生活等方面轉(zhuǎn)變。
在此方面，一些國產(chǎn)品牌紛紛在健康、智能領(lǐng)域發(fā)力，并根據(jù)人的場景需求不斷打造個性化、多元化，更具健康理念的產(chǎn)品。如海信中央空調(diào)即將上市的“超感智慧眼”賦予中央空調(diào)強(qiáng)大的感知能力，能夠根據(jù)人的位置、狀態(tài)實時調(diào)整溫度、風(fēng)向等，這很大程度上緩解了父母對于嬰幼兒對溫度變化感知敏感的憂慮，并且，納米水離子凈化模塊更能深入凈化空氣，全方位為有孩子的家庭呈現(xiàn)清新溫暖呵護(hù)。
不僅如此，近年來越來越多國產(chǎn)品牌愈發(fā)注重在安裝方面的服務(wù)，如一直倡導(dǎo)精工安裝的海信中央空調(diào)，近期推出了更高標(biāo)準(zhǔn)的 “5A工地“安裝服務(wù)，從安裝人員資質(zhì)、施工規(guī)范、專業(yè)工具、安裝材料、施工工藝和運行調(diào)試等各方面進(jìn)行了更加嚴(yán)格的規(guī)范，執(zhí)行安裝人員100%培訓(xùn)持證上崗、104個安裝細(xì)節(jié)100%把控、安裝選材100%優(yōu)質(zhì)品牌、100%高標(biāo)準(zhǔn)巡檢、100%運行調(diào)試等等金牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品完美落地。
第三，順應(yīng)時代發(fā)展的營銷能力。品牌競爭是技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等全方位的綜合之戰(zhàn)。本土品牌市場占有率持續(xù)提高，離不開近年來不斷提升渠道滲透能力，同時緊乘互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，由傳統(tǒng)的銷售方式向線上線下新零售的營銷方式轉(zhuǎn)型，同時不斷加大市場營銷推廣，持續(xù)提升品牌知名度和影響力，如歐洲杯、冬奧會上的海信中央空調(diào)身影，不僅讓國人見證了國品風(fēng)采，更讓世界充分領(lǐng)略了來自“中國風(fēng)”的溫度與魅力。
當(dāng)然，波詭云譎的商業(yè)市場，唯一的不變就是變化本身。沒有一種產(chǎn)品能夠一直保持著持續(xù)增長之勢，也可能沒有一個品牌永立鰲頭，品牌們需考慮的永遠(yuǎn)不僅是此刻的成績，而是面向未來的發(fā)展。
談及未來，有分析表示，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展主邏輯的變化、數(shù)字化時代的版塊位移、雙碳目前的明確指向、全民健康化意識的高度覺醒、智能化趨勢的產(chǎn)業(yè)共識等等層面因素，給中國空調(diào)市場帶來豐富的解構(gòu)效應(yīng)，結(jié)構(gòu)性高質(zhì)量增長成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展主基調(diào)。
另有聲音表示，事實上這種論調(diào)始終伴隨行業(yè)發(fā)展，即中國中央空調(diào)行業(yè)的品牌集中度將越來越高，換言之，行業(yè)“馬太效應(yīng)”越來越明顯，強(qiáng)者恒強(qiáng)，也意味著市場競爭將愈發(fā)激烈，未來各品牌會面臨更加多方面的壓力挑戰(zhàn)。
因此，盡管當(dāng)前國產(chǎn)中央空調(diào)品牌的入局競爭更加積極，在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等方面呈現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，但未來能否展現(xiàn)更為耀眼的光芒，還需在技術(shù)、創(chuàng)新、服務(wù)等方面持續(xù)迭代升級，高質(zhì)量加速度一路向前。
