近期，第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)極光發(fā)布《2022年當(dāng)代生育人群研究報(bào)告》。極光通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，超五成雙獨(dú)父母表示有計(jì)劃生育二孩或三孩，多孩生育成為這批獨(dú)生父母?jìng)儗?duì)自己獨(dú)生成長(zhǎng)背景的一種遺憾彌補(bǔ)。同時(shí)，超過(guò)50%受訪者坦言生娃后雖然累，但是生活幸福感得到了提升，且三孩以及以上的家庭認(rèn)為，生育多個(gè)孩子后家庭更加和諧。
極光分析生育人群的觸媒行為發(fā)現(xiàn)，自2021年以來(lái)母嬰育兒行業(yè)MAU（月活躍用戶人數(shù)）總體延續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，全年月活數(shù)保持在 2500萬(wàn)以上，2021年末月活躍用戶達(dá)2818.6萬(wàn)。
其中，愈來(lái)愈多的90后父母表示，他們會(huì)更信賴(lài)通過(guò)育兒APP獲取到的育兒知識(shí)，也更樂(lè)于嘗試線下開(kāi)設(shè)的育兒專(zhuān)業(yè)課程。
90后，已育一對(duì)3歲雙胞胎的媽媽王女士曾表示：“雖然我會(huì)看很多寶媽在抖音、小紅書(shū)這樣的娛樂(lè)化平臺(tái)上發(fā)的‘反向育兒’內(nèi)容，偶爾也會(huì)跟孩子玩一玩，但更多的我還是會(huì)用親寶寶這樣的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。從懷孕到現(xiàn)在帶孩子，親寶寶是我用的最多的育兒APP。它里面什么育兒知識(shí)都有，還會(huì)匹配孩子的月齡給我精準(zhǔn)推送，非常科學(xué)。跟著它學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，新手媽媽的我都不再彷徨了。”
據(jù)了解，親寶寶APP從2013年上線至今，以記錄寶寶成長(zhǎng)的私密云空間聚攏家庭用戶，構(gòu)建用戶流量池，再通過(guò)智能育兒助手，以專(zhuān)業(yè)的育兒知識(shí)和育兒服務(wù)進(jìn)一步切入家庭育兒場(chǎng)景，深耕了用戶科學(xué)孕育的個(gè)性化需求，全方位滿足孕期以及0-6歲孩子家庭。截止目前，親寶寶已經(jīng)匯聚了超1億的優(yōu)質(zhì)母嬰人群。
極光《報(bào)告》中顯示，對(duì)比母嬰育兒行業(yè)各APP的表現(xiàn)，親寶寶第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯，近一年以來(lái)月活躍用戶數(shù)保持在千萬(wàn)級(jí)別，顯著高于其他育兒APP，已是寶媽寶爸首選育兒平臺(tái)。
此前，知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）》，在通過(guò)產(chǎn)品生命力（PGD）模型用戶行為價(jià)值（UBVA）模型進(jìn)一步研究后發(fā)現(xiàn)，親寶寶在活躍率、留存率、月活躍用戶數(shù)、月均使用次數(shù)、月均使用時(shí)長(zhǎng)等多維度指標(biāo)的綜合考評(píng)中，位列行業(yè)第一，頭部?jī)?yōu)勢(shì)明顯。
不止于母嬰，親寶寶已是家庭生活品牌的首選營(yíng)銷(xiāo)陣地
堅(jiān)持“用戶第一”，不斷打磨產(chǎn)品的親寶寶，不僅獲得了用戶的信賴(lài)，也得到了更多品牌的認(rèn)可。
雖然在2017年才正式開(kāi)始商業(yè)化，但用打磨產(chǎn)品的理念做商業(yè)的親寶寶，圍繞用戶的消費(fèi)路徑構(gòu)建了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)體系(C-Hub品牌私域營(yíng)銷(xiāo)陣地、AIRS精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)工具、IP“同好種草會(huì)”等)，已經(jīng)受到越來(lái)越多品牌主的青睞。
相關(guān)資料顯示，親寶寶已經(jīng)為惠氏、美素佳兒、飛鶴、嘉寶、小皮、英氏、幫寶適等95%以上的母嬰頭部品牌提供形式多樣的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。與此同時(shí)，憑借獨(dú)特的用戶構(gòu)成(媽媽、爸爸、祖輩和親友)，催生了寶馬、戴森、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、九陽(yáng)等美妝、汽車(chē)、小家電等家庭生活品牌與親寶寶建立合作。
實(shí)現(xiàn)“破圈”合作的同時(shí)，依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，親寶寶通過(guò)展示廣告、KOL種草、科普營(yíng)銷(xiāo)、話題互動(dòng)、試用評(píng)測(cè)以及直播帶貨等多形式的營(yíng)銷(xiāo)組合打法，已經(jīng)成為品牌們的核心營(yíng)銷(xiāo)陣地。2021年底，親寶寶更是憑借為惠氏、飛鶴、長(zhǎng)隆等提供的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，相繼斬獲”2021TBI年度品牌服務(wù)獎(jiǎng)”、2021金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”最佳場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”以及”最佳創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”、”櫻桃大賞2021年度最佳母嬰服務(wù)商大獎(jiǎng)”等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
