2022年北京冬奧會(huì)落下帷幕，北京殘奧會(huì)開(kāi)始新征程。冰雪健兒們?cè)谶@個(gè)春季帶來(lái)了太多震撼和感動(dòng)。全民對(duì)體育盛事的關(guān)注熱情持續(xù)高漲，更多品牌也瞄準(zhǔn)了體育營(yíng)銷，也認(rèn)可了體育營(yíng)銷的價(jià)值。
體育營(yíng)銷，在2022年將會(huì)更加大眾化，開(kāi)始擁有廣泛而深厚的群眾基礎(chǔ)。但需要說(shuō)明的是，體育營(yíng)銷更注重長(zhǎng)期主義，持續(xù)與用戶保持互動(dòng)。在此背景下，傳音控股作為一家中國(guó)出海企業(yè)，走出國(guó)門(mén)針對(duì)海外新興市場(chǎng)用戶探索和嘗試一條營(yíng)銷之路，為中國(guó)品牌的國(guó)際化營(yíng)銷提供了指引。
借體育營(yíng)銷提升品牌國(guó)際影響力
中國(guó)品牌出海，不僅僅是注重銷售，更注重品牌傳播，講好中國(guó)品牌故事，提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力。在今年1月，正是2021/22曼城足球俱樂(lè)部球員轉(zhuǎn)會(huì)期間，傳音旗下中高端智能手機(jī)品牌TECNO攜手曼城足球俱樂(lè)部發(fā)起了以#AnnounceYourself為主題的全球首次全場(chǎng)景、沉浸式線上AR助力曼城簽約明星夢(mèng)想的活動(dòng)。
作為曼城足球俱樂(lè)部全球官方合作伙伴，傳音控股在2021年合作開(kāi)展Cityzens Giving社區(qū)融合項(xiàng)目，為哥倫比亞兒童和家庭提供包括足球訓(xùn)練、科技及健康普及在內(nèi)的服務(wù)及互動(dòng)。據(jù)了解，此項(xiàng)目已經(jīng)惠及哥倫比亞當(dāng)?shù)?2個(gè)社區(qū)，超過(guò)1040位8-10歲兒童及其家庭。同時(shí)，TECNO攜手曼城足球俱樂(lè)部及全球知名足球媒體GOAL發(fā)起#GoForGreat#實(shí)習(xí)記者圓夢(mèng)計(jì)劃，推動(dòng)更多年輕人實(shí)現(xiàn)從事體育新聞?dòng)浾叩膲?mèng)想；在此次活動(dòng)中，這些年輕人見(jiàn)證了曼城勇奪英超聯(lián)賽桂冠，同時(shí)連線曼城名宿Shaun Goater和Richard Dunne. Shaun回顧賽季表現(xiàn)，深受鼓舞，持續(xù)向前。
好的體育營(yíng)銷，可以全方位提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。傳音控股在海外一直深耕體育營(yíng)銷，傳遞品牌精神和品牌價(jià)值。
傳音控股解碼更多類型營(yíng)銷
傳音控股在海外市場(chǎng)做過(guò)非常多的探索和嘗試，為中國(guó)品牌的營(yíng)銷之路提供了借鑒。不僅僅是體育營(yíng)銷，傳音控股在時(shí)尚領(lǐng)域、娛樂(lè)領(lǐng)域也有獨(dú)特的營(yíng)銷之道，為中國(guó)品牌持續(xù)探索海外營(yíng)銷牽引出更多維度的思考。
在2021年，TECNO贊助尼日利亞年度熱門(mén)真人秀綜藝節(jié)目BBNaija，以多樣內(nèi)容植入，打造“時(shí)尚”“質(zhì)感”相關(guān)話題，影響中高端人群，在提升品牌影響力的同時(shí)，主力旗艦機(jī)型PHANTOM X實(shí)現(xiàn)銷售突破。據(jù)悉，該節(jié)目24小時(shí)不間斷直播，持續(xù)3個(gè)月，收視覆蓋全球52個(gè)國(guó)家和地區(qū)，討論量超2.2億。更重要的是，在專屬品牌日節(jié)目播出后三天，PHANTOM X的日激活量就提升了25%。
貼近用戶需求，對(duì)中高端用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，這是傳音控股不斷嘗試和經(jīng)驗(yàn)積累的結(jié)果。TECNO在發(fā)布CAMON 17超清自拍手機(jī)系列時(shí)，聯(lián)合本地收視率最高的電視臺(tái)DSTV以及Youtube、Instagram平臺(tái)發(fā)起線上發(fā)布會(huì)，一改往日產(chǎn)品講解的形式，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂麑?dǎo)演Kunle、明星攝影師Kelechi及網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師Yolanda，打造了一場(chǎng)時(shí)尚秀發(fā)布會(huì)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化深度營(yíng)銷。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布會(huì)全網(wǎng)觀看人數(shù)超過(guò)370萬(wàn)，其中Instagram作為本地中高端消費(fèi)者最喜愛(ài)的社交媒體平臺(tái)，觀看量首次超過(guò)電視臺(tái)。
此外， TECNO還進(jìn)軍時(shí)尚圈，重視品牌和時(shí)尚的結(jié)合，通過(guò)與尼日利亞拉各斯時(shí)裝周活動(dòng)LAGOS FASHION WEEK官方合作，在尼日利亞市場(chǎng)將“Stop At Nothing”的品牌主張DNA嵌入到每一位用戶心中。
第112個(gè)“三八”國(guó)際婦女節(jié)降至，當(dāng)下的女性主題如為女性發(fā)聲、用實(shí)際行動(dòng)保護(hù)女性都會(huì)獲得品牌認(rèn)可。傳音控股旗下品牌INFINIX打造#SHEPOWER話題營(yíng)銷，通過(guò)關(guān)注全球代表女性成長(zhǎng)故事，表達(dá)對(duì)女性的贊美，傳遞品牌溫度。活動(dòng)不僅深受女性群體喜歡，更塑造了品牌年輕、力量、敢突破的正面形象。
堅(jiān)持“本地化”的傳音控股在品牌傳遞的過(guò)程中獲得了海外新興市場(chǎng)用戶的了解、認(rèn)可與支持。目前，傳音控股品牌頻頻亮相海外，已深入海外用戶的生活中。傳音控股的品牌營(yíng)銷之路，為中國(guó)企業(yè)獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可和接納提供了借鑒。
