來源：36氪
重點在 M1 Ultra 之后，這一系列或許已經(jīng)接近尾聲，未來 M2 發(fā)布才是蘋果和英特爾的關(guān)鍵時刻。
文｜袁斯來
編輯｜蘇建勛
蘋果發(fā)布會前，最受關(guān)注的 iPhone SE 3 信息已經(jīng)泄露。A15 仿生芯片、支持 5G、延續(xù)上一代屏幕大小等等預(yù)測都得到證實。
手機(jī)本身，iPhone SE3 沒有太多興奮點，更多是守成之作。蘋果給出了雄心勃勃的定價，3499 元，只比 SE2 發(fā)布價貴了 200 元。如此柔軟的身段對安卓廠商來說，價格殺傷力和創(chuàng)新降維打擊同樣兇猛。
SE3 背后是蘋果繼續(xù)沖擊銷量的決心。這一趨勢在 iPhone 13 已經(jīng)有所體現(xiàn)。iPhone mini 的失利證明小屏 iPhone 用戶重視價格更甚于配置。SE 是蘋果希望抓住中低端用戶的又一次嘗試?；谶^去 SE 系列的表現(xiàn)，此次新一代多半會給出不俗的成績。
新款 iPhone SE
庫克治下的蘋果將價格策略應(yīng)用得游刃有余。就在蘋果發(fā)布會前夕，蘋果 2022 年股東大會批準(zhǔn)了庫克 9900 萬美元薪酬。而上一個季度，蘋果以 22% 的市場份額登上中國智能機(jī)市場榜首。
在發(fā)布廉價 SE 時，蘋果終于對最高端的 Mac 系列動刀。蘋果發(fā)布了針對臺式機(jī)的 M1 Ultra，M1 系列芯片再次迎來迭代。新品 Mac Studio 其實算是 Mac mini 頂配版，是蘋果芯片替代計劃關(guān)鍵一環(huán)。正如 "Peek Performance"（高能傳送）的發(fā)布會主題揭示的，它昭示了蘋果已經(jīng)進(jìn)入最高端芯片研發(fā)的深水區(qū)。當(dāng) Mac 家族完成芯片替代，蘋果芯片開發(fā)實力將真正和英特爾比肩。在 M1 Ultra 之后，這一系列或許已經(jīng)接近尾聲，未來 M2 發(fā)布才是蘋果和英特爾的關(guān)鍵時刻。
蘋果新品 Mac Studio
銷量明星
SE 在 iPhone 陣容中一直不受媒體關(guān)注，但卻給蘋果帶來了豐厚的利潤。它定位 " 備用機(jī) "，完成了旗艦無法完成的任務(wù)：搶占安卓用戶。
對即將發(fā)布的 SE 3，JP 摩根的分析師 Samik Chatterjee 很早就給出了非常樂觀的期待。他認(rèn)為帶 5G 功能的 SE，能吸引超過 10 億非高端安卓機(jī)用戶遷移。
這一預(yù)計也不算離譜。2020 年 iPhone SE 第二代發(fā)布后，銷量火爆甚至讓一些分析師驚訝。Counterpoint Research 北美研究總監(jiān) Jeff Fieldhack 說，蘋果那一季度銷量主要由 SE 支撐，他還給出了一個數(shù)據(jù)：26% 的用戶是從安卓遷移而來，遠(yuǎn)高于 iPhone 旗艦機(jī)吸引的安卓用戶。它還引發(fā)了一幫老用戶的換機(jī)潮，超過 30% 的用戶來自 iPhone 6s 甚至更老的機(jī)型。
蘋果對 SE 發(fā)布稱得上克制，2016 年至今只發(fā)布了 3 款，平均兩年一代。他們很準(zhǔn)確地把握著 SE 用戶，更重視實用而非新鮮感。
關(guān)于怎么做 " 性價比 "，蘋果曾經(jīng)走過彎路，iPhone 12 mini 是明顯的失敗決策。iPhone 12 系列可以說是繼 iPhone 6 后最好賣的手機(jī)，7 個月賣出了 1 億部，正式開啟了蘋果闊別已久的超級周期。但首次發(fā)布的 iPhone 12 mini 成了不那么和諧的音符，上市首月，它在美國各大運(yùn)營商中銷量占比只有 4-5%。
iPhone 12 mini 失敗就在于定價。蘋果看到 SE 成功，誤認(rèn)為用戶會為了 " 小屏 " 買單。iPhone 12 mini 定位 " 小屏旗艦 "，只有屏幕尺寸和電池容量和 iPhone 12 不同，價格高達(dá) 5499 元。
它也成為蘋果歷史上最短命的手機(jī)。去年中旬，有供應(yīng)鏈透露，蘋果決定砍掉 iPhone 12 mini，此時距離它發(fā)布不過 8 個月。
此次 SE3，蘋果回歸 " 質(zhì)樸 "。芯片使用 iPhone 13 同款 A15，核心性能大提升外，攝像頭其實只是錦上添花，這樣將 SE3 漲價幅度壓到最低程度。
庫克接受采訪時說，用戶是為了體驗而非價格才購買 SE，這句話因為 mini 的失敗顯得不夠真誠。但他話語中揭示了更關(guān)鍵的一點：SE 帶來更多 iOS 用戶。
這種影響比賣出一臺便宜手機(jī)更深遠(yuǎn)。根據(jù)蘋果發(fā)布的 2021 財年報告，他們的服務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到 684.25 億美元，等于 iPad 和 Mac 收入之和，是 iPhone 之外最高的部分。當(dāng)用戶因為 SE 低門檻進(jìn)入蘋果體系后，這一用戶會源源不斷在應(yīng)用商店、流媒體等消費(fèi)，對于越來越重視生態(tài)服務(wù)的蘋果，SE 帶來的操作系統(tǒng)用戶遷移價值無可估量。
替代之路
去年 10 月蘋果發(fā)布升級版 M1 芯片后，性能的確亮眼。但其實蘋果還沒有完成 Mac 全系列芯片替代， 14 和 16 英寸的 MacBook Pro 已經(jīng)用上了最新的 M1 Max/Pro，剩下入門版本 MacBook Pro、MacBook 和 24 英寸 iMac 仍然使用 M1，高配 iMac、MacPro、Mac mini 繼續(xù)沿用英特爾內(nèi)核處理器。
新款 iPad Air
此次 M1Ultra 相比 M1 Max，性能再次提升。它采用了多晶硅架構(gòu) UltraFusion，晶粒密度可達(dá)到現(xiàn)有技術(shù)的 2 倍，傳輸速度高達(dá) 2.5TB/s。M1 Ultra 有 1140 億個晶體管，是 M1 的 7 倍。面積顯著增大，具備 800GB/s 內(nèi)存通道，128GB 統(tǒng)一內(nèi)存。它擁有 20 核 CPU 和 16 個高性能處理核心，64 核 GPU，比 M1 提升 8 倍速度，媒體處理器引擎性能是 M1 的 2 倍。在高性能之下，M1 Ultra 性能功耗比如今 16 核電腦能耗低 90%。
新款 M1 芯片 "M1 ULTRA"
從 M1 發(fā)布至今不到 2 年，M1 已經(jīng)有了兩次比較明顯的升級，足以可見蘋果為 M 芯片耗費(fèi)的精力。不過這次他們沒有如媒體猜測那樣發(fā)布 M2，他們也并沒有將 M1 Ultra 直接應(yīng)用于最高性能的 27 英寸高配 iMac 和 Mac Pro，而是發(fā)布了 Mac Studio。這款產(chǎn)品類似 Mac mini，顯然針對的是對高性能處理器有要求的創(chuàng)意工作者，后者也是目前最高配置 iMac 的用戶群，這也說明芯片開發(fā)并不是那么容易，蘋果每一步都很謹(jǐn)慎。
蘋果必然會徹底用 M 系列自研芯片代替英特爾，M1 Ultra 意味著蘋果開始改造最難攻克的頂配產(chǎn)品線。
蘋果的舉動讓英特爾很有緊迫感。今年 2 月，英特爾發(fā)布了新的酷睿系列 P，主要針對高性能輕薄本，從定位看直接對標(biāo)蘋果。根據(jù)英特爾規(guī)劃，2023 年末他們要推出 15 代 Arrow Lake-P 移動處理器系列，針對的是蘋果 14 英寸高配 MacBook Pro。
PC 市場的戰(zhàn)役已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，此時比拼的更多是底層技術(shù)研發(fā)實力。M1 剛剛發(fā)布的 2021 年第一季度， PC 行業(yè)的整體出貨量同比增長 55% ，而 Mac 增長高達(dá) 111.5%，遠(yuǎn)超過宏碁、聯(lián)想等廠商。
PC 硬件配置已經(jīng)相當(dāng)同質(zhì)化，蘋果研發(fā)芯片當(dāng)然不只為了擰出性能中最后一滴水。Monterey 實現(xiàn)的跨屏協(xié)同流暢度，還沒有其他廠商可以達(dá)到。其中關(guān)鍵原因之一，即為 M 和 A 系列芯片底層互通。當(dāng)配置軍備賽讓用戶厭倦時，軟件層面體驗的差別足以成為購買決策點。
2020 年蘋果發(fā)布 M1 震動業(yè)界，2 年過去，目光仍然聚焦于此。蘋果其實背負(fù)巨大壓力，它們需要盡快拿出下一代芯片，避免縈繞英特爾多年 " 擠牙膏 " 的陰影。在 AMD、英特爾攻勢之下，蘋果并沒有絕對優(yōu)勢。
