下沉市場(chǎng)成為家電消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，占我國(guó)人口70%的下沉市場(chǎng)，2021年家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，占比為31.5%，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，是家電市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的一極。
毋庸置疑，挖掘下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，成為美菱等國(guó)民家電品牌發(fā)展的新引擎。事實(shí)上，面對(duì)崛起的下沉市場(chǎng)，美菱早已謀篇布局，在產(chǎn)品、銷售及用戶需求開發(fā)等環(huán)節(jié)不斷形成閉環(huán)。
2022年初，美菱在全國(guó)各大門店掀起了“10分鐘快速凈味 33天玫瑰長(zhǎng)鮮”的M鮮生“凈味長(zhǎng)鮮”通關(guān)賽。值得一提的是，此次凈味通關(guān)賽以537WQ3S產(chǎn)品為“擂臺(tái)”，不僅覆蓋了北上廣深等一線城市，更是深入到三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)。“美菱率先布局，打響了今年下沉市場(chǎng)家電競(jìng)爭(zhēng)的第一槍。”業(yè)內(nèi)人士分析道。
“參與沒有門檻，只要是對(duì)保鮮凈味有需求的消費(fèi)者都可以參與。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次我們將M鮮生537產(chǎn)品直接放到用戶的面前，用戶可以直接參與、親自體驗(yàn)M鮮生凈味和長(zhǎng)鮮的效果，解決用戶購(gòu)買的后顧之憂。”
事實(shí)上，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力最終來(lái)源于用戶的需求。對(duì)于小鎮(zhèn)青年等主流消費(fèi)群體而言，高端高質(zhì)量已經(jīng)逐漸滲透；再加上家電下鄉(xiāng)十年后的更新?lián)Q代需求，美菱M鮮生冰箱為代表的高端產(chǎn)品已經(jīng)引發(fā)了新一輪的追捧。
記者了解到，此次美菱開展的凈味長(zhǎng)鮮通關(guān)賽，將美菱鮮+美菱凈兩張行業(yè)名片展示在每一位用戶的面前。據(jù)悉，搭載了水分子激活保鮮技術(shù)和MCN+長(zhǎng)效凈味保鮮技術(shù)的M鮮生537WQ3S冰箱，不僅解決了用戶對(duì)于長(zhǎng)效保鮮的根本需求，更創(chuàng)造了十分鐘快速凈味的個(gè)性化需求，給消費(fèi)者的食材保鮮上了一道“雙重保險(xiǎn)”。
市場(chǎng)從來(lái)不缺講故事的人，市場(chǎng)需要真正創(chuàng)新的人。國(guó)民品牌美菱正承擔(dān)著創(chuàng)造者的身份，創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)造產(chǎn)品、創(chuàng)造需求，也創(chuàng)造市場(chǎng)的新局面。正如行業(yè)專家所言，下沉市場(chǎng)的賽道已經(jīng)初露端倪，新戰(zhàn)場(chǎng)的帷幕也已經(jīng)緩緩拉開，以美菱為代表的家電品牌需要擁抱用戶、擁抱市場(chǎng)，堅(jiān)持產(chǎn)品為王，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，只有這樣才能真正做拿話筒的人。
