對(duì)于消費(fèi)者而言,春節(jié)意味著放假、團(tuán)圓和新氣象,而對(duì)于平臺(tái)和品牌而言,則意味著曝光和新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
1月29日,長(zhǎng)安歐尚推出汽車行業(yè)虎年首個(gè)數(shù)字藏品,并在騰訊生態(tài)正式上線。為加深用戶對(duì)長(zhǎng)安歐尚品牌印象,幫助其數(shù)字藏品實(shí)現(xiàn)更好地曝光,QQ瀏覽器借勢(shì)虎年春節(jié)契機(jī),為長(zhǎng)安歐尚打造了一場(chǎng)年味十足,又奪人眼球的定制化春節(jié)營(yíng)銷服務(wù)——“虎年好運(yùn)市集”活動(dòng)。
QQ瀏覽器通過直達(dá)·doodle作為入口,將福利抽獎(jiǎng)、數(shù)字藏品等融入產(chǎn)品核心功能,吸引用戶參與,達(dá)到良好口碑塑造氛圍,幫助長(zhǎng)安歐尚在春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)口碑與流量的雙贏。
定制化春節(jié)活動(dòng),打造全鏈路式營(yíng)銷
春節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的代表,以文化與情感為導(dǎo)向,能引起國(guó)人的情感共鳴。而“市集”作為城市煙火氣的存在,與春節(jié)的節(jié)日氛圍具有相同調(diào)性,融合二者的QQ瀏覽器 x長(zhǎng)安歐尚“虎年好運(yùn)市集”應(yīng)運(yùn)而生。
QQ瀏覽器將直達(dá)頁(yè)的doodle設(shè)計(jì)為花燈樣式,十分貼合過年氛圍。用戶可與花燈進(jìn)行互動(dòng),當(dāng)滑動(dòng)花燈時(shí),燈籠內(nèi)的畫卷會(huì)加速轉(zhuǎn)動(dòng),每次轉(zhuǎn)動(dòng)背景都出現(xiàn)煙花,用戶點(diǎn)擊畫卷不同場(chǎng)景,將到達(dá)以不同分會(huì)場(chǎng)為首頁(yè)的主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)頁(yè)。分會(huì)場(chǎng)包括“福利館、答題館、游戲館、小說館、放映館、歐尚館”六大場(chǎng)館,聚合QQ瀏覽器搜索、小說、游戲、放映等核心功能,為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。
爆炸式的信息時(shí)代,用戶注意力從“簡(jiǎn)單觀看”轉(zhuǎn)向“深度探索”,只有真正能夠參與,才能對(duì)一個(gè)品牌有持續(xù)的關(guān)注度。QQ瀏覽器在答題館活動(dòng)中軟植入長(zhǎng)安歐尚相關(guān)問題,通過搜索彩蛋、搜索引導(dǎo)的方式,喚起用戶興趣,并實(shí)現(xiàn)搜索結(jié)果頁(yè)直接跳轉(zhuǎn)的短路徑,增加用戶對(duì)長(zhǎng)安歐尚的全方位了解。
值得一提的是,答題館、游戲館、小說館等場(chǎng)館均支持跳轉(zhuǎn)到歐尚館,引導(dǎo)用戶一鍵進(jìn)入長(zhǎng)安歐尚抽獎(jiǎng)?lì)A(yù)約界面,填寫信息即可成功預(yù)約并獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),參與歐尚Z6限量數(shù)字藏品、歐尚Z6使用權(quán)、京東卡等福利抽獎(jiǎng)。幫助品牌高效完成用戶行為轉(zhuǎn)化,形成從曝光到流量引入的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
此外活動(dòng)期間,QQ瀏覽器通過多渠道定制化分發(fā)資源引入流量,包括閃屏、搜索彩蛋、底tab氣泡等,為活動(dòng)提供強(qiáng)曝光。
直達(dá)+搜索生態(tài)搶奪用戶注意力,助力品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷
當(dāng)前,年輕用戶成為數(shù)字營(yíng)銷的主要目標(biāo)客群。品牌想要營(yíng)銷出圈,必須擁有“用戶思維”,挖掘新生代用戶需求,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,才能達(dá)成品牌升值。
在搶奪用戶注意力方面,覆蓋國(guó)民級(jí)用戶群體的QQ瀏覽器就極具優(yōu)勢(shì)。目前,QQ瀏覽器月活躍用戶達(dá)到4.34億,其中,35歲以下用戶占70%,用戶人群呈年輕化趨勢(shì)。
同時(shí),QQ瀏覽器的直達(dá)-搜索生態(tài)也通過完成“發(fā)現(xiàn)好奇內(nèi)容”至“搜索”的閉環(huán)路徑,充分滿足年輕用戶的需求,形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在此生態(tài)下,直達(dá)作為一個(gè)超級(jí)入口,通過精巧有創(chuàng)意的設(shè)計(jì),吸引用戶關(guān)注、點(diǎn)擊,搜索則成為獲取海量信息和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的手段,用戶只需點(diǎn)擊直達(dá)入口即可進(jìn)入到一個(gè)不一樣的世界,實(shí)現(xiàn)用戶留存的同時(shí),幫助品牌觸達(dá)目標(biāo)用戶。
此外,QQ瀏覽器正在基于“內(nèi)容+服務(wù)的綜合信息平臺(tái)”的定位,拓展“連接”的意義。從信息的連接升級(jí)為場(chǎng)景化服務(wù)連接,重點(diǎn)建設(shè)各垂類聚合場(chǎng)景,深入挖掘用戶在其中的訴求,提供整合式工具服務(wù)。“幫助用戶在獲取內(nèi)容的同時(shí),體驗(yàn)更精準(zhǔn)、更精細(xì)化的服務(wù),真正實(shí)現(xiàn)瀏覽器連接生活。”QQ瀏覽器平臺(tái)產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人劉丹表示。
未來,QQ瀏覽器將繼續(xù)深耕“內(nèi)容+服務(wù)的綜合信息平臺(tái)”定位,依托直達(dá)-搜索生態(tài)的產(chǎn)品服務(wù)能力,為用戶提供更好的體驗(yàn),也為品牌帶來更大的商業(yè)價(jià)值。
