在公域流量成本日漸走高的當下，構(gòu)建私域流量成為品牌商的一致選擇。而每年的春節(jié)更是各大品牌開展私域流量營銷必爭的黃金檔。
剛剛過去的2022年虎年春節(jié)，蜜雪冰城、聯(lián)合利華、漢堡王等都積極通過支付寶福卡、微信紅包、直播帶貨等方式布局私域流量。國民綜合食品品牌白象食品也不例外，不僅在玩法上推陳出新，還通過線上線下全渠道共振的方式掀起了一波私域流量運營的熱潮。
想要玩轉(zhuǎn)私域流量，人格化、年輕化的品牌形象必不可少。而白象食品早在2022年年初就已官宣元宇宙國風少女南夢夏成為數(shù)字化代言人。面龐溫潤、身著漢服的南夢夏，不僅高度貼合白象食品的國貨屬性，其鄰家女孩形象也與白象食品自帶的溫暖舒適高度契合。
更重要的是，以南夢夏為紐帶，白象食品與年輕消費群體產(chǎn)生了更緊密的聯(lián)系。這種聯(lián)系為白象食品沉淀私域流量、激活粉絲價值提供了可能。2022年1月8日至9日、2月19日至20日，“白象高湯體驗館——白象食品全國百城巡游”先后走進濟南、石家莊。在活動現(xiàn)場，南夢夏作為國內(nèi)方便食品企業(yè)率先簽約的數(shù)字化體驗官，成為了活動焦點?，F(xiàn)場觀眾在南夢夏的帶領(lǐng)下，一同體驗元宇宙虛擬世界的神奇科技，探索白象高湯的奧秘，感受中國傳統(tǒng)文化的無窮魅力。
創(chuàng)意玩法圈粉線下的同時，白象食品在線上也“燥”起了聲勢。據(jù)悉，白象食品電商業(yè)務(wù)在內(nèi)容電商渠道啟動了“春節(jié)不打烊”活動，抖音官方直播間春節(jié)期間也持續(xù)推介優(yōu)質(zhì)好物；社區(qū)電商方面，白象食品已與美團買菜、多多買菜、興盛優(yōu)選、淘菜菜等渠道達成合作，買菜的同時就能將白象食品人氣好物帶回家。
春節(jié)前夕，白象食品旗下品牌“白象湯好喝”還發(fā)布了一支旋律魔性的視頻“白象燉燉舞”，曲風歡快明朗，令眾網(wǎng)友直呼“上頭”。在微信視頻號、微博等社交平臺上，“白象湯好喝”攜手南夢夏發(fā)起了#白象燉燉舞#全民挑戰(zhàn)賽，眾多網(wǎng)友一齊二創(chuàng)，通過哼唱的方式，白象食品“6小時高湯慢慢熬 不要傳統(tǒng)醬粉包”的高湯秘訣深入人心。
值得一提的是，在白象食品2022年春節(jié)檔打出的私域流量營銷組合拳中，除了白象高湯體驗館、“白象燉燉舞”這類以“體驗感”為要義的打法，還有很多以“深共鳴”為內(nèi)涵的招式。聯(lián)手河南豫劇院青年團，推出新春賀歲短片《一臺好戲中國味》就是白象食品引發(fā)網(wǎng)友共鳴的招式之一。
豫劇發(fā)源于河南開封，2006年被國務(wù)院列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。作為中國五大戲曲劇種之一，豫劇歷史底蘊深厚，深受廣大人民的喜愛?！兑慌_好戲中國味》以群眾基礎(chǔ)廣泛的豫劇為基底，將年輕人的“燃”與年味文化實現(xiàn)了恰到好處的融合，自然瞬間擊中無數(shù)中國人的心扉，白象食品也因此走進了更多人的心中。
綜合來看，在2022年虎年春節(jié)這個黃金檔，白象食品通過多種覆蓋線上線下全渠道的創(chuàng)意玩法，有效激活了品牌內(nèi)容的再生能力，為品牌導(dǎo)入了豐厚的流量。同時，借力春節(jié)檔，白象食品品牌影響力和粉絲活躍度得到明顯提升，品牌私域流量池也繼續(xù)得以夯實。這都將成為白象食品寶貴的長期資產(chǎn)。未來伴隨著流量慢慢轉(zhuǎn)化成銷量，白象食品在美味速食賽道的競爭力或?qū)⒉粩嘣鰪姟?/p>
