過(guò)去數(shù)年里，無(wú)數(shù)創(chuàng)作者在快手生產(chǎn)短視頻內(nèi)容，分享生活或知識(shí)，迸發(fā)熱情與創(chuàng)意，過(guò)程中他們聚集了忠實(shí)粉絲，收獲了許多支持與感動(dòng)。在創(chuàng)作者與粉絲的互動(dòng)之中，快手也逐漸形成了多元化的活躍內(nèi)容社區(qū)。
為激勵(lì)短視頻創(chuàng)作，強(qiáng)化平臺(tái)社區(qū)氛圍感，2月22日，快手首次推出粉絲里程碑項(xiàng)目，以“粉絲”為切入點(diǎn)對(duì)平臺(tái)頭部創(chuàng)作者進(jìn)行榮譽(yù)關(guān)懷與激勵(lì)?；顒?dòng)中，快手將為站內(nèi)達(dá)成100萬(wàn)、666萬(wàn)、1000萬(wàn)粉絲成就的創(chuàng)作者分別頒發(fā)粉絲成就獎(jiǎng)杯，感謝他們用創(chuàng)作記錄下世界的真實(shí)與美好。
圍觀粉絲成就獎(jiǎng)杯，點(diǎn)贊創(chuàng)作者成就時(shí)刻
隨著獎(jiǎng)杯發(fā)放，很多創(chuàng)作者錄制了開(kāi)箱視頻，與粉絲分享收到獎(jiǎng)杯的喜悅。一些創(chuàng)作者還回憶了自己的創(chuàng)作往事，講述與粉絲一路走來(lái)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
擁有300多萬(wàn)粉絲的萌寵領(lǐng)域創(chuàng)作者“西二旗柴哥”表示，通過(guò)給大家傳遞一些好的東西，他能感受到自己創(chuàng)作者價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。2020年7月，柴哥發(fā)布了一條視頻細(xì)數(shù)自己養(yǎng)的“錦鯉柴犬”Max給身邊人帶來(lái)的幸運(yùn)。這條視頻爆火，粉絲們紛紛在評(píng)論區(qū)許愿Max幫他們實(shí)現(xiàn)理想。而柴哥從之后不斷的粉絲報(bào)喜私信中收獲了喜悅，從而更有動(dòng)力持續(xù)創(chuàng)作視頻。
美食領(lǐng)域創(chuàng)作者“小甲同學(xué)”則在創(chuàng)作之初，就想要通過(guò)拍視頻讓更多人認(rèn)識(shí)自己，借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，他的這個(gè)夢(mèng)想很快就達(dá)成了。兩年以來(lái)，他逐漸積累了超1500萬(wàn)粉絲，視頻點(diǎn)贊量最高超百萬(wàn)。“我的第一個(gè)粉絲，就是我現(xiàn)在的攝影師。”從屏幕兩端的陌生人變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)朋友，這種故事每天都在快手上演，也讓創(chuàng)作者們更加珍視每一個(gè)粉絲。
此外，還有上演無(wú)數(shù)場(chǎng)母女斗智斗勇、追逐快跑劇情，以滿頭卷發(fā)、身穿睡衣的包租婆形象深入人心的短劇領(lǐng)域創(chuàng)作者“芋頭趕快跑”；在真實(shí)鄉(xiāng)村場(chǎng)景中展現(xiàn)美食制作過(guò)程，深受年輕人喜愛(ài)的美食領(lǐng)域創(chuàng)作者“潘姥姥”；帶來(lái)各種買(mǎi)車、開(kāi)車、養(yǎng)車小技巧的汽車領(lǐng)域創(chuàng)作者“懂車偵探”；直播和平精英兼具搞笑與技術(shù)的游戲領(lǐng)域創(chuàng)作者“藝星最帥”……
在快手上線的“點(diǎn)贊百萬(wàn)創(chuàng)作者”活動(dòng)頁(yè)面中，這些多元領(lǐng)域的創(chuàng)作者們紛紛發(fā)布視頻分享自己的高光時(shí)刻，表達(dá)對(duì)未來(lái)達(dá)成更高粉絲里程碑成就的期待；用戶們也積極圍觀粉絲成就獎(jiǎng)杯，為千萬(wàn)、百萬(wàn)創(chuàng)作者們點(diǎn)贊。
快手激勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)創(chuàng)作者生態(tài)愈發(fā)繁榮
可以看出，快手、粉絲與創(chuàng)作者之間建立了特殊的情感連接。粉絲被創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)視頻所吸引，在內(nèi)心產(chǎn)生獨(dú)特共鳴，其存在也激勵(lì)著創(chuàng)作者持續(xù)輸出更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而作為平臺(tái)方，快手始終關(guān)懷內(nèi)容創(chuàng)作者，支持和鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。
《2021年快手創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，快手有40多個(gè)大型內(nèi)容類目，8萬(wàn)多個(gè)興趣點(diǎn)，平均月活用戶有7.77億，其中有超過(guò)四分之一的用戶是內(nèi)容創(chuàng)作者。從短劇、顏值、健身、美妝、二次元，到寵物、母嬰、房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、汽車……每一個(gè)創(chuàng)作者都可以基于自身興趣與特長(zhǎng)發(fā)布內(nèi)容，而快手會(huì)幫助志趣相投的用戶彼此連接，并在長(zhǎng)期互動(dòng)之中加深平臺(tái)的社交烙印。
為了推動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)作者生態(tài)進(jìn)一步繁榮，快手還持續(xù)推出各領(lǐng)域創(chuàng)作者的激勵(lì)計(jì)劃，以流量扶持和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)助力創(chuàng)作者不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。去年12月的快手生態(tài)開(kāi)放大會(huì)上，快手推出“聚力計(jì)劃”，將在一年內(nèi)通過(guò)傭金翻倍等計(jì)劃，扶持百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人。
近期快手還從表現(xiàn)力、內(nèi)容力、凝聚力三個(gè)維度出發(fā)，評(píng)選出2021年百大主播，涵蓋才藝、知識(shí)、游戲等各個(gè)類型的主播，既展示了真實(shí)、豐富、有生命力的平臺(tái)文化，也加深了各領(lǐng)域創(chuàng)作者們對(duì)快手生態(tài)的認(rèn)同，鼓舞所有創(chuàng)作者不斷挖掘自身的創(chuàng)作潛力。
本次粉絲里程碑活動(dòng)則進(jìn)一步體現(xiàn)了快手對(duì)平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)作者的榮譽(yù)關(guān)懷，促進(jìn)了平臺(tái)社區(qū)價(jià)值的正向塑造，也為創(chuàng)作者扎根快手創(chuàng)作營(yíng)造了更良好和諧的氛圍。未來(lái)，快手將持續(xù)完善平臺(tái)榮譽(yù)關(guān)懷體系，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)形成良性循環(huán)。也歡迎更多創(chuàng)作者入駐快手，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲粉絲，傳遞感動(dòng)。
