“你會(huì)讓老人幫忙帶孩子嗎？”此前，光明日?qǐng)?bào)在微博發(fā)起的話題迅速引發(fā)熱議。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，祖輩是除寶媽以外承擔(dān)育兒責(zé)任的第二大主體，超七成祖輩主動(dòng)分擔(dān)育兒壓力。網(wǎng)友@青山見我應(yīng)如是ego表示：“不讓爺爺奶奶看孩子，還能讓誰看？這不是責(zé)不責(zé)任的事，這就是一個(gè)家庭內(nèi)部的分工。”
在小區(qū)、公園、商場(chǎng)里，老人扎堆遛娃的場(chǎng)面幾乎隨處可見。國家衛(wèi)生健康委員會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有隨遷老人近1800萬人，占全國2.47億流動(dòng)人口的7.2%，其中專程照顧晚輩的比例高達(dá)43%。
隔代育兒，已然成為了中國特色。同時(shí)各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，老人與年輕夫妻的育兒觀念沖突，是引發(fā)家庭矛盾和沖突的核心原因。
一位現(xiàn)居廣州、祖輩四人輪流幫著帶了7年娃的夫妻曾在采訪時(shí)透露，這些年兩代人之間發(fā)生的矛盾寫成好幾本書了：孩子學(xué)齡前，他們和父母的矛盾只集中在米面能不能多吃、小孩一發(fā)燒要不要去醫(yī)院等育兒方式上；孩子上學(xué)后，在教育資源稀缺、教育政策又頻頻變動(dòng)的境況下，矛盾從養(yǎng)育方式開始擴(kuò)散到學(xué)習(xí)、興趣班、補(bǔ)課上。
這樣的隔代育兒矛盾，是否有機(jī)會(huì)得到解決？
“因?yàn)樗覀內(nèi)业年P(guān)系更緊密了”
六六家是典型的雙薪、隔代育兒家庭。出生在北京的六六今年即將滿3歲，他們家一直采用山東的姥姥和河南的奶奶“輪流”到北京帶娃的模式。
“剛開始矛盾挺大的。兩個(gè)老人都想時(shí)時(shí)看到六六，會(huì)因?yàn)檩喠鲙薜姆峙鋯栴}跟我爭(zhēng)論。直到用上親寶寶，她們就能隨時(shí)看到六六了。不僅化解了矛盾，全家的感情也更好了。”六媽說。
六媽回憶，第一次知道親寶寶是朋友推薦的，說有娃家都要人手一個(gè)。使用后，六媽才發(fā)現(xiàn)親寶寶并不是她以為的備份工具。“它不僅提供了一個(gè)安全、私密的全家朋友圈，還足夠智能。比如我想在已上傳的近2萬張照片中找到六六100天的照片，要是普通的備份工具，肯定要花上半天。但在親寶寶搜索100天的關(guān)鍵詞，一下子就找到了。”此外，親寶寶的照片是按照拍照時(shí)間自動(dòng)排列的，非常有條理，即便是記錄的時(shí)候沒有記錄關(guān)鍵詞，也能夠按照時(shí)間線，快速找到六六“100天”的照片。
就這樣，在六媽的不斷安利下，不僅姥姥姥爺、爺爺奶奶，就連六六的小姨姑姑、舅舅叔叔以及她自己的好閨蜜，都下載了親寶寶，并逐漸成為深度用戶。
這幾年，在六六的爸爸媽媽以及姥姥奶奶等家庭成員的堅(jiān)持下，六六的親寶寶空間成了全家的寶庫，不僅聚集了32位親友，還記錄了六六從小到大的19712張照片和9886個(gè)視頻。
而對(duì)于六媽而言，這些每個(gè)人記錄下來的寶貴內(nèi)容，不僅僅是記錄、分享這么簡(jiǎn)單，她說： “親寶寶，還讓我看到了更多面化的六六。”
六媽工作要經(jīng)常出差，所以更多時(shí)候記錄六六成長(zhǎng)的任務(wù)就落在了姥姥、奶奶和爸爸身上。在某一次出差路上，六媽在親寶寶發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小秘密：原來和不同的家人相處，六六的表現(xiàn)是完全不一樣的。
監(jiān)督圍棋、畫畫練習(xí)的爸爸，記錄了委屈、撒嬌的六六；最寵六六的奶奶，記錄了六六的各種開懷大笑；嚴(yán)格執(zhí)行“自己的事情自己做”的姥姥，記錄了一個(gè)小大人……這些通過親寶寶呈現(xiàn)在六媽面前，讓她認(rèn)識(shí)了更完整的六六，即便沒有時(shí)時(shí)陪伴，她也足夠了解女兒的各種小情緒。
寶寶成長(zhǎng)的每個(gè)瞬間，對(duì)于每個(gè)家庭成員來說都是彌足珍貴的。從某種程度來說，親寶寶或許早已不單單是個(gè)存儲(chǔ)空間，而更像是全家的情感連接紐帶和珍貴的檔案。
正因?yàn)槿绱耍H寶寶才吸引了一批批除了爸爸媽媽外的「超級(jí)用戶」：每天至少打開親寶寶3次的廣州奶奶，使用3個(gè)月訪問次數(shù)就高達(dá)3256次的啵仔爺爺，1年上傳了4811次照片的薛外婆，熬夜給德國孫女的1000多條記錄點(diǎn)贊的江西外公……
“從不看育兒公眾號(hào)的老人，卻主動(dòng)在親寶寶學(xué)習(xí)”
有數(shù)據(jù)表明，中國2歲半以內(nèi)的兒童被隔代撫育的比例高達(dá)70%。也就是說大部分家庭里，都是老人在幫忙帶孩子。
在育兒專家大力提倡科學(xué)育兒的時(shí)候，育兒矛盾在科學(xué)育兒的路上顯得格外「刺眼」，特別是老人幫著帶孩子的家庭，老人育兒經(jīng)驗(yàn)十足，思想?yún)s過于老舊；年輕人思想前衛(wèi)，但育兒經(jīng)驗(yàn)等于無。可以說，從喂養(yǎng)方式、哄睡方式、生病護(hù)理到玩樂方式、教育理念，隔代育兒的矛盾點(diǎn)遍布育兒的各個(gè)場(chǎng)景。
新手媽媽 Amy在做過詳盡的醫(yī)生咨詢和研究后，決定在孩子一歲時(shí)采用母乳與全脂牛奶結(jié)合的方式進(jìn)行喂養(yǎng)，這一決定跟家里老人 “全母乳的孩子更健康”的觀念產(chǎn)生了沖突。
而更大的矛盾則發(fā)生在斷奶問題上。在Amy家中的老人們的概念，要想徹底斷奶，最好的方式就是母親假裝離開孩子一段時(shí)間，強(qiáng)迫孩子適應(yīng)斷奶生活。但Amy認(rèn)為，從心理學(xué)和親子關(guān)系培育的角度來看，斷奶本身就會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生失落感，這個(gè)階段母親在身邊更加重要，反而更需要母親的陪伴。一面是老人自身經(jīng)歷的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，另一面是父母的現(xiàn)代育兒觀念，究竟聽誰的？這其中的隔代育兒沖突最終在親寶寶這樣的專業(yè)平臺(tái)得到化解。
“在育兒知識(shí)上，親寶寶組建了由婦產(chǎn)、兒科、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育學(xué)等專家人員組成的育兒團(tuán)隊(duì)，通過大數(shù)據(jù)分析為每一個(gè)孩子提供專業(yè)、可靠和科學(xué)的個(gè)性化育兒指導(dǎo)。”親寶寶CEO馮培華說，現(xiàn)在，親寶寶的服務(wù)包括成長(zhǎng)記錄、智能育兒助手、DTC產(chǎn)品和互動(dòng)社區(qū)，試圖打造一個(gè)深入家庭育兒場(chǎng)景的品牌。
在更多家庭中，親寶寶APP上的專家內(nèi)容，成為了隔代育兒交流的一種工具。在各自的家庭群中，每當(dāng)育兒觀點(diǎn)產(chǎn)生分歧時(shí)，家庭成員就會(huì)參考親寶寶平臺(tái)的專業(yè)解答。久而久之，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)老人們也在積極主動(dòng)自我學(xué)習(xí)，甚至主動(dòng)分享平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)家庭群進(jìn)行探討。艾瑞通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，親寶寶APP上的祖輩除了日常照料孩子外，還在努力學(xué)習(xí)科學(xué)育兒知識(shí)，其中半數(shù)以上祖輩掌握了科學(xué)的嬰幼兒照料新觀念。
六六家就是如此。六媽和老人爆發(fā)的第一次育兒矛盾是爭(zhēng)論要不要給六個(gè)月的孩子加鹽。六六剛開始加輔食，但卻不愛吃。姥姥奶奶一致認(rèn)為，食物沒有味道，不能激起孩子的食欲，而六媽則認(rèn)為過早加鹽不利于孩子的生長(zhǎng)發(fā)育。爭(zhēng)吵持續(xù)了近一周。直到六爸轉(zhuǎn)發(fā)了一篇《寶寶開始吃輔食了，需要在食物中加點(diǎn)鹽嗎？》的文章，而這一內(nèi)容正是出自親寶寶。此后，六姥姥和奶奶不僅每天要在親寶寶傳照片、視頻，還很主動(dòng)地學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，更堅(jiān)持每周給六六打卡“在家早教”，以及定時(shí)做發(fā)育測(cè)評(píng)……
六媽覺得神奇：“之前我也會(huì)分享一些育兒公眾號(hào)和育兒書的文章給她們，從來都不看。但是親寶寶上的內(nèi)容，她們不僅會(huì)主動(dòng)看，而且愿意照著做。有次春節(jié)，我們自駕回老家，姥姥還從親寶寶給我轉(zhuǎn)了一篇不能讓孩子穿羽絨服做安全座椅的文章。”
今年，六六即將開始幼兒園生活。姥姥和奶奶一直輪流「?jìng)魇凇怪R(shí)給六媽六爸，美其名曰：“這些都師出親寶寶。”
可以說，親寶寶APP上專業(yè)系統(tǒng)性原創(chuàng)的科學(xué)育兒PGC內(nèi)容，幫助父母?jìng)冞^濾掉了雜亂干擾信息，讓其在無數(shù)家庭心中樹立了一定的權(quán)威和標(biāo)準(zhǔn)，如今親寶寶也已經(jīng)成為無數(shù)父母和長(zhǎng)輩的育兒百科全書，累計(jì)解決了超1億次家庭孕育早教問題，成為陪伴在每個(gè)家庭身邊的育兒專家。
也正因?yàn)橛辛擞H寶寶，原本因?yàn)槎ň颖本毫Υ螅t遲不肯生二胎的六媽終于下定了決心。如今，二胎寶寶已經(jīng)在媽媽肚子里5個(gè)月了。六媽坦言：“不敢生，除了經(jīng)濟(jì)壓力，更怕的是有娃后會(huì)因?yàn)橛齼河^念不一致，造成各種家庭矛盾。現(xiàn)在，我已經(jīng)有了生二胎的底氣。”
親寶寶，正在讓科學(xué)育兒成為簡(jiǎn)單的事
事實(shí)上，像Amy和六六這樣的家庭在親寶寶并不在少數(shù)。截至目前，親寶寶APP累計(jì)的注冊(cè)用戶已超一億，服務(wù)的家庭數(shù)超5000萬。
近期，國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）》，通過產(chǎn)品生命力(PGD)模型和用戶行為價(jià)值(UBVA)模型分析發(fā)現(xiàn)，頭部母嬰垂直平臺(tái)親寶寶不論在產(chǎn)品拉新力、用戶力、質(zhì)量力還是在MAU（月活用戶數(shù)）、月人均使用次數(shù)、月人均使用天數(shù)等多項(xiàng)核心指標(biāo)上，均領(lǐng)跑育兒母嬰行業(yè)。
從活躍用戶來看，QuestMobile、艾瑞、極光等第三方數(shù)據(jù)一致顯示親寶寶的DAU（日活躍用戶數(shù)）、MAU（月活躍用戶數(shù)）均持續(xù)領(lǐng)跑母嬰親子行業(yè)，行業(yè)滲透率第一。
（圖注：親寶寶日均活躍用戶規(guī)模穩(wěn)步提升）
官方資料顯示，親寶寶APP于2013年正式上線，以成長(zhǎng)記錄云相冊(cè)為核心功能，為年輕家庭打造了一個(gè)私密朋友圈，使“記錄成長(zhǎng)”變成了一件高效、簡(jiǎn)單的事。此后，親寶寶不斷打磨產(chǎn)品，利用成長(zhǎng)記錄云相冊(cè)不斷積聚優(yōu)質(zhì)流量，建立行業(yè)壁壘。同時(shí)又通過智能育兒助手，進(jìn)一步切入家庭育兒場(chǎng)景，深耕年輕家庭科學(xué)孕育的個(gè)性化需求，進(jìn)一步增加用戶黏性。
可以說，在國家鼓勵(lì)生育的政策背景下，率先融入中國新生代家庭，推動(dòng)親子關(guān)系、育兒理念和諧發(fā)展的親寶寶，未來可期。
