聲明:本文來自于微信公眾號 新榜（ID:newrankcn），作者:新榜編輯部，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一、視頻號月度概覽
1.1視頻號500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況
1月視頻號500強(qiáng)發(fā)布作品總數(shù)為5.7萬，發(fā)布作品總數(shù)環(huán)比下降1%，環(huán)比減少413個作品，作品總獲贊數(shù)為3.2億，增加1%，增加180萬個點贊。單個作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，平均單個視頻號發(fā)布112.7個作品，環(huán)比減少1個作品，平均每個作品獲贊1.6萬，環(huán)比下降1%。
1.2“一禪小和尚”重回視頻號500強(qiáng)榜首
1月500強(qiáng)TOP10中有5員換員，分別是:“叮當(dāng)回憶錄”、“六點老歌+”、“江哥來了”、“墨香手寫99”、“優(yōu)小沐”。
游戲動漫類賬號“一禪小和尚”重回1月視頻號500強(qiáng)榜首，本月發(fā)文34個，其中十萬贊作品占比58.8%，總獲贊253w，“一禪小和尚”作為頭部虛擬IP，其視頻主打治愈風(fēng)，主要是通過二次元動漫形象在視頻中講述日常故事表達(dá)生活哲學(xué)，有趣的同時給人深思。
旅行攝影類賬號“叮當(dāng)?shù)幕貞涗洝笔状芜M(jìn)入視頻號TOP10，排名500強(qiáng)榜單第二，本月發(fā)文99個，總獲贊285.7w，單個作品平均獲贊28858，十萬贊作品有16篇，作品主要是自然風(fēng)光配上情感文字和音樂，畫面感舒適，極易引發(fā)觀眾共鳴，獲得許多觀眾點贊。
1.3冠軍指標(biāo)
新榜選取發(fā)布作品數(shù)、獲贊數(shù)及十萬贊作品數(shù)三個指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計排名，試圖找出當(dāng)月發(fā)布體量最大、獲贊能力最強(qiáng)、以及十萬贊爆款作品最多的視頻號。
本月發(fā)布數(shù)第一的賬號“珍惜車載音樂”在500強(qiáng)榜單中排名第34位，其作品以經(jīng)典老歌音頻搭配現(xiàn)場演唱畫面或者影視片段為主，賬號本月作品發(fā)布量為2653，其中超1w贊作品有63個，本月作品總點贊數(shù)為282.5w，單個作品平均點贊數(shù)為1064。
民生類賬號“河南廣播電視臺民生頻道”從上月的獲贊數(shù)第三上升為本月獲贊數(shù)第一，本月共發(fā)布作品827個，在500強(qiáng)榜單中排名第九，本月其作品總獲贊347.4w。影視娛樂類賬號“娛樂哈拉少”和情感類賬號“桃子情感驛站”分別收獲345.2w和314w個贊，位列獲贊榜第二和第三。
游戲動漫類賬號“一禪小和尚”本月十萬贊作品數(shù)20個，位列十萬贊作品榜第一，旅行攝影類賬號“叮當(dāng)?shù)幕貞涗洝笔状芜M(jìn)入十萬贊作品數(shù)前三。
1.4升幅榜TOP10
1月500強(qiáng)排名上升的賬號358個，占比71.6%，環(huán)比下降2.2%。生活類賬號排名上升的賬號數(shù)最多為70個，其次是影視娛樂類上升的賬號數(shù)達(dá)到65個。
升幅榜TOP10中，生活類賬號最多為6個，影視娛樂類賬號2個，母嬰、情感類各占1個。
本期升幅榜第一名為影視娛樂類賬號“騰訊基金會”，在500強(qiáng)榜單排名第351位，較上月上升70414名。升幅榜第二名的賬號是生活類賬號“NANA.奈奈”，在500強(qiáng)榜單排名第414位，較上月上升62399名，該賬號本月發(fā)布90個作品，收獲45.3w個贊，受眾主要是學(xué)生黨，作品畫面主要是二次元。
1.5類別冠軍
新榜基于賬號認(rèn)證信息及發(fā)布內(nèi)容，將監(jiān)測樣本劃分至24個垂類。剔除不納入統(tǒng)計的時事政務(wù)類賬號，本期500強(qiáng)賬號分布為23類，以下是各垂類的冠軍賬號及對應(yīng)排名。
1月有12位類別冠軍發(fā)生換位，分別為:搞笑類、美食類、健康類、游戲動漫類、時尚藝術(shù)類、民生類、情感類、教育類、運動類、職場類、汽車類、財經(jīng)類。
搞笑類冠軍連續(xù)多月?lián)Q員，本月搞笑類冠軍為賬號“小麗同學(xué)1”，新榜指數(shù)949.06，發(fā)布作品53個，共獲贊150.9w，其中10w贊作品10個，占比18.9%，觀看其作品主要是以街頭采訪的方式講述搞笑段子，視頻受訪者角色、表演形式固定，段子搞笑的同時視頻畫面能給觀眾親切感。
賬號“聰明旺豆豆”已多月蟬聯(lián)萌寵類冠軍，其本月位列500強(qiáng)賬號的第44名，發(fā)布作品31個，共獲贊105.5w，作品平均獲贊3.3萬，共有4個10w贊作品，其作品主要是金毛犬與主人的視頻，萌寵與人的互動，畫面或溫馨或搞笑，觀看起來輕松愉悅，因此收獲了許多留言、點贊。
1.6500強(qiáng)類別分布
到底哪種視頻號創(chuàng)作領(lǐng)域更有潛力?新榜將本月500強(qiáng)賬號按類別進(jìn)行統(tǒng)計，1月生活類賬號有下降1個，數(shù)量為92個，影視娛樂類賬號數(shù)量繼續(xù)上升，較上月上漲11個達(dá)到79個，情感類賬號較上月上漲1個，達(dá)到51個。
與去年同期相比，各類視頻號數(shù)量分布已發(fā)生較大的變化，視頻號格局還在不斷洗牌，新入局賬號依舊有很大的發(fā)展空間。
1.7十萬贊作品TOP20
1月500強(qiáng)賬號發(fā)布達(dá)成十萬贊作品數(shù)為1178個，環(huán)比上升94.1%，較上月增加571個，截止發(fā)稿時間，作品達(dá)成評論十萬成就兩篇，由于新榜無法獲悉這些作品的真實點贊數(shù)，故選取評論數(shù)最高的20個作品進(jìn)行展示。
截止發(fā)稿時間，生活類賬號“眾騰播商營”發(fā)布的《你支持男孩無罪嗎?》評論數(shù)超十萬，作品講述了一名18歲的男子見義勇為誤殺壞人后被帶到派出所，作者詢問大家是否支持男孩無罪。該視頻講述民眾關(guān)心的見義勇為事件，以問句結(jié)尾，詢問大家的看法，給觀眾留下思考的空間，觀眾紛紛留言表達(dá)自己的看法。
另一篇達(dá)成評論十萬成就的作品是影視娛樂類賬號“大龍直播號”發(fā)布的作品《你支持嗎?》，此作品同樣是講述類似民生事件，同樣在視頻結(jié)尾詢問大家是否支持故事主人公的做法。可見講述大眾感興趣的話題，并且以問句的形式結(jié)尾，能夠給觀眾留下思考并發(fā)表意見的空間，與觀眾形成良好的互動。
二、公眾號月度概覽
2.1公眾號500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況
2022年1月，公眾號500強(qiáng)整體發(fā)布9.7萬篇內(nèi)容，收獲29.1億次閱讀，1368.3萬次在看，整體閱讀數(shù)較上月下滑1.0億次，降幅3.4%。
以公眾號個體而言，1個500強(qiáng)賬號日均發(fā)布1.6次，每次發(fā)布6.2篇，每篇約能收獲4.1萬次閱讀（環(huán)比下降3.0%）和210次在看(環(huán)比下降41.6%)，平均每212.7次閱讀貢獻(xiàn)1個在看。
本月公眾號總閱讀數(shù)和總在看數(shù)均呈現(xiàn)下降態(tài)勢，分別下降3.4%和16.8%。500強(qiáng)個體的平均表現(xiàn)也同樣乏力，平均單篇閱讀數(shù)輕度下降，降幅為3.0%，由于平均單篇在看數(shù)上期大幅上漲59.1%，本月下滑尤為明顯，高達(dá)41.6%，已回歸歷史水平。
2.2“央視財經(jīng)”蟬聯(lián)榜首
本月“央視財經(jīng)”繼續(xù)穩(wěn)居榜首，“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”和“十點讀書”跌出TOP10;“津云”和“占豪”進(jìn)入視野，分列第三、第七位。“河南疾控”取代“新聞夜航”升至第二位，“丁香醫(yī)生”被“津云”擠至第四位，“杭州交通918”從第四位跌至第八位，“中國基金報”跌至末位。
十強(qiáng)賬號中，民生類賬號最多，占據(jù)4席，財富、健康、文化類賬號各占2席。
“央視財經(jīng)”本月繼續(xù)蟬聯(lián)500強(qiáng)榜首。共推文296次，發(fā)布570篇，發(fā)布次數(shù)和發(fā)布篇數(shù)較上月略微減少。觀察該賬號其他各項指標(biāo):總閱讀數(shù)較上月減少394.0萬次（降幅9.3%），總在看數(shù)相比上月驟減27040次，降幅高達(dá)23.2%。
“河南疾控”本月表現(xiàn)亮眼，上升5位，新榜指數(shù)增加19.1。本月共推文176次（日均5.7次），發(fā)布467篇文章(日均15.1篇);整體閱讀數(shù)增長1220.4萬次(漲幅45.0%)，總在看數(shù)增加19792次(漲幅74.8%)，可見疫情防控依然牽動人心。
2.3指標(biāo)冠軍
本月僅發(fā)布篇數(shù)榜、閱讀數(shù)榜和在看數(shù)榜的冠軍皆發(fā)生換員。
發(fā)布次數(shù)榜上，“央視財經(jīng)”以296次的高頻發(fā)文保持榜首地位，平均每天發(fā)布9.5次。“中國搜索”和“津云”后來居上，將“極光新聞 東北網(wǎng)”和“經(jīng)濟(jì)日報”擠出榜外。“中國搜索”本月發(fā)文249次，平均每天發(fā)布8次，發(fā)文次數(shù)較上月增長52.3%。“津云”本月發(fā)文229次，較上月增長29.4%。
發(fā)布篇數(shù)榜上，上期排名第三的“龍視新聞在線”，以多出14篇的優(yōu)勢蓋過“新聞夜航”成為冠軍，本月發(fā)文總計1240篇，平均每天40篇。“黑龍江交通廣播”時隔1個月再次回歸榜單，本期排在第三位。“新聞夜航”依然位列第二，本月發(fā)文1226篇，平均每天發(fā)布39.5篇。
閱讀數(shù)榜上，“河南疾控”表現(xiàn)亮眼，以3932萬的總閱讀數(shù)取代上期冠軍“央視財經(jīng)”，而“央視財經(jīng)”本月獲得3841萬次閱讀數(shù)位居第二，與此同時，“津云”在該榜暫露頭角，以3472萬次閱讀數(shù)擠進(jìn)前三，“新聞夜航”和“杭州交通918”本月落榜。
在看數(shù)榜上，“馮”時隔1個月以42萬的在看數(shù)重返第三位。“洞見”保持第一，本月在看數(shù)達(dá)109萬次。“占豪”在看數(shù)46萬次，位居在看數(shù)榜第二。
原創(chuàng)篇數(shù)榜上，“財聯(lián)社”繼續(xù)保持高產(chǎn)，以295篇原創(chuàng)內(nèi)容衛(wèi)冕第一，“玩車教授”將“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道”擠出榜單的同時，取代“FLIGHTCLUB中文站”成為亞軍，本月發(fā)布222篇原創(chuàng)內(nèi)容;“FLIGHTCLUB中文站”共發(fā)布209篇原創(chuàng)內(nèi)容，降至第三位。
2.4“蝶娛”奪得升幅榜冠軍
本月升幅榜十強(qiáng)中，有5個民生類賬號，體娛類、健康類、教育類、財富類、體娛類賬號各1個。除開財富類賬號“燕梳樓”和民生類賬號“鄭州交通廣播”外，其他賬號都是加入新榜監(jiān)測樣本庫以來首次進(jìn)入新榜500強(qiáng)。
體娛類賬號“蝶娛”本月上升9369名，奪得升幅榜榜首。本月總計發(fā)文248篇，平均閱讀數(shù)13855次。該賬號發(fā)布文章均與明星娛樂八卦相關(guān)，其中有80篇閱讀數(shù)過萬次，包含10萬+作品和準(zhǔn)10萬+作品（閱讀數(shù)超9萬）各4篇。
位于升幅榜第二的是健康類賬號“健康天津”。本月上升5168名。平均閱讀數(shù)11507次，發(fā)文413篇，有158篇的閱讀數(shù)超過萬次，其發(fā)文主要是健康知識與疫情通報相關(guān)內(nèi)容。再看“云上滑州”、“滑州百事通”、“鄭州交通廣播”、“珠海本地寶”以及“洛陽發(fā)布”等民生類賬號，發(fā)文也都與“疫情”息息相關(guān)，隨著年關(guān)將至，“疫情防控”再次成為關(guān)注焦點。
值得關(guān)注的是，企業(yè)類賬號“肯德基”在本月上升924名，首次進(jìn)入新榜500強(qiáng)。發(fā)布文章僅31篇，卻收獲303萬次閱讀，平均閱讀數(shù)高達(dá)97628次，有28篇文章閱讀數(shù)超10萬次。其文章內(nèi)容主要以優(yōu)惠促銷活動為主，收獲消費者大量關(guān)注。
2.5全“100000+”共計4席
本月閱讀數(shù)全“100000+”陣營成員數(shù)量相較于上月減少2名。“冷兔”繼續(xù)蟬聯(lián)榜一位置，共發(fā)布202篇“100000+”文章;“陶白白”時隔1個月再次回歸榜單，以20篇“100000+”文章位列第三。“好奇博士”本月穩(wěn)定發(fā)揮，排名上升1位。“深圳衛(wèi)健委”以99.32%的十萬加比例遺憾跌出榜外，“周小晨”本月亦未入榜。
2.6類別冠軍:7類別發(fā)生換員
1月500強(qiáng)類別冠軍分布于不含文摘在內(nèi)的21類，有6個類別冠軍發(fā)生換員。分別是民生類賬號“津云”取代“新聞夜航”，學(xué)術(shù)類賬號“募格學(xué)術(shù)”取代“中科院物理所”，健康類賬號“河南疾控”取代“丁香醫(yī)生”，樂活類賬號“英國那些事兒”取代“同道大叔”，旅行類賬號“旅行雷達(dá)”取代“環(huán)球旅行”，美體類賬號“練瑜伽”取代“新氧”。此外，文摘類賬號“安陽融媒”取代“山楂島”。
2.7在看文章TOP20:“洞見”18篇內(nèi)容上榜
1月文章TOP20中，“洞見”有18篇內(nèi)容上榜，“深圳衛(wèi)健委”和“遠(yuǎn)方青木”各有1篇。本期在看榜TOP20上榜門檻為14697次在看，上期霸榜賬號“高級黑子”發(fā)文數(shù)量較少，整體表現(xiàn)欠佳，缺席本期榜單。
本月最高在看數(shù)的文章為“洞見”于1月5日發(fā)布的原創(chuàng)文章《人性中最愚蠢的事:把自己當(dāng)回事，把人脈當(dāng)大事，把平臺當(dāng)本事》。文章提出“人貴有自知之明，擺正心態(tài)，找準(zhǔn)位置，成為更好的自己”等觀點，中肯且直白的道理獲讀者大量認(rèn)同，在看數(shù)23113次。
排名第二的是“洞見”于1月18日轉(zhuǎn)載發(fā)布的《上海高端養(yǎng)老院一段偷拍視頻，揭開了世間最大騙局》，文章提到真實養(yǎng)老院里壓抑沒有生機(jī)，老人缺少親人陪伴的凄涼場景，引發(fā)讀者發(fā)出“懼怕衰老和死亡”的感慨，同時文章還提出“健康投資，努力掙錢，優(yōu)雅老去”的觀點，共獲得22996次在看。
值得關(guān)注的是，1月24日“洞見”發(fā)布的原創(chuàng)文章《17歲尋親男孩深夜自殺，7000字遺書激怒了所有人……》，和“遠(yuǎn)方青木”發(fā)布的原創(chuàng)文章《一個15歲的男孩，被大而黑心的媒體給活活逼死了》，文章共同提到尋親男孩劉學(xué)州，因為親生父母的二次拋棄和不堪網(wǎng)絡(luò)暴力的困擾，最后心灰意冷選擇自殺，“洞見”用大量文字還原了事件始末，并對網(wǎng)絡(luò)暴力導(dǎo)致劉學(xué)州自殺感到痛心，以及對其父母的不負(fù)責(zé)任表示憤慨，文章獲得在看19269次;而“遠(yuǎn)方青木”則是用大篇幅譴責(zé)不良媒體用新聞報道殺人的失德行為，高熱度的社會事件與文章犀利的言辭，獲得讀者道德和情感認(rèn)同，獲得在看18168次。
數(shù)據(jù)說明:
監(jiān)測范圍:2022年1月1日至1月31日
截止時間:2022年2月3日12時整
詳細(xì)數(shù)據(jù)說明請參見新榜網(wǎng)站
請認(rèn)準(zhǔn)由新榜（newrank.cn）認(rèn)證出品的中國微信500強(qiáng)月榜、年榜。
自2014年9月以來，這是新榜首創(chuàng)出品的第83期月報。
相較于新榜每天出品的微信日榜，月榜有以下兩個重要的獨家特征:
1. 作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價值標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑者，新榜堅信，沒有內(nèi)容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內(nèi)容價值深入理解能力的表現(xiàn)。因此，在需要打破內(nèi)容類別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權(quán)重（具體系數(shù)可在新榜網(wǎng)站newrank.cn上查詢），盡可能呈現(xiàn)一個符合社會主流價值的中國微信500強(qiáng)生態(tài)面貌。
2. 由于日榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止時間統(tǒng)一設(shè)定為各賬號發(fā)布次日中午，部分后續(xù)傳播數(shù)據(jù)無法有效計入。為了促進(jìn)公平，新榜認(rèn)證出品的月榜實施了回采，將日榜統(tǒng)計截止時間之后的后續(xù)傳播數(shù)據(jù)計入在內(nèi)。
以上兩個重要的獨家特征，使得新榜出品的中國微信500強(qiáng)月榜、年榜獲得了品牌廣告主、代理公司、投資人的普遍關(guān)注與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價參考標(biāo)準(zhǔn)之一。
恭喜本期入選的中國微信500強(qiáng)。
