2月8日，自由式滑雪運(yùn)動員谷愛凌奪得2022北京冬奧會首金引發(fā)高度關(guān)注。賽后不久，谷愛凌在其擔(dān)任代言人的小紅書發(fā)布筆記，與網(wǎng)友分享自己奪冠后的興奮，收獲超大量網(wǎng)友點(diǎn)贊與祝福。
與此同時(shí)，谷愛凌五環(huán)美甲、谷愛凌第三跳有多難等眾多話題成為小紅書熱門。有網(wǎng)友發(fā)布筆記曬出谷愛凌接受采訪時(shí)倡導(dǎo)健康審美的內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，“讓谷愛凌掀起來健康之風(fēng)”、“希望從谷愛凌開始大家不要再追求審美唯一正確，審美應(yīng)該百花齊放。”網(wǎng)友在評論區(qū)紛紛表示。
據(jù)了解，今年1月，小紅書公布谷愛凌成為品牌代言人。冬奧會開幕前，小紅書聯(lián)合新華社客戶端發(fā)布微紀(jì)錄片《害怕，讓我一直向前——來自谷愛凌的一封信》，從谷愛凌的成長、訓(xùn)練、比賽等視角，呈現(xiàn)了一個(gè)喜歡嘗試與挑戰(zhàn)、害怕自我設(shè)限的谷愛凌。當(dāng)谷愛凌用一個(gè)她第一次在正式比賽中使用的高難度動作奪得金牌后，這部紀(jì)錄片也隨之在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏。
谷愛凌在2021年12月正式宣布入駐小紅書。入駐后，谷愛凌除了分享自己日常訓(xùn)練，也分享了自己設(shè)計(jì)的滑雪裝備，以及在冬奧村時(shí)自己的穿搭時(shí)尚、奧運(yùn)五環(huán)美甲、日常妝發(fā)等等。不少網(wǎng)友留言評論，看到了一個(gè)真實(shí)、鮮活的谷愛凌。
谷愛凌之外，已經(jīng)獲得兩枚北京冬奧會金牌的任子威以及徐夢桃、劉佳宇等冠軍級國家隊(duì)冰雪運(yùn)動選手也集體入駐小紅書。中國第一枚冬奧金牌獲得者大楊揚(yáng)也在不久前宣布入駐。
2月4日，小紅書冬奧賽事專題頁面上線。用戶可以看到實(shí)時(shí)獎(jiǎng)牌和賽程信息，以及熱門運(yùn)動員動態(tài)。小紅書同時(shí)上線抽取雪花數(shù)字藏品，幾十位明星、運(yùn)動員、藝術(shù)家創(chuàng)作了 96 朵不同的雪花數(shù)字藏品，每個(gè)作品限量 1000 份。
冬奧開賽至今，已有多個(gè)熱點(diǎn)從小紅書出圈火遍全網(wǎng)。這其中既有任子威拜托同學(xué)幫忙交作業(yè)，也有未能參賽的國家隊(duì)速度滑冰運(yùn)動員林孝埈多次祝福隊(duì)友奪冠而登上熱搜，還有開幕式視覺效果團(tuán)隊(duì)揭秘雪花設(shè)計(jì)等等。眾多分享者通過自己的視角，展現(xiàn)了不一樣的比賽與運(yùn)動員。
小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，冰雪熱潮正在內(nèi)容平臺興起。數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，小紅書上包含“滑雪”關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量，比2021年1月同比增長232%，比2020年1月同比增長約8.3倍。
