聲明：本文來自于微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：松露，授權轉載發(fā)布。
今天（2月8日），谷愛凌奪冠的那一刻，微博被激動的網(wǎng)友們“擠”崩了。
這個 18 歲的女孩憑借高難度動作拿下全場最高分，獲得冬奧會自由式滑雪女子大跳臺金牌。這不僅是她的首塊冬奧會金牌，也是中國首枚女子雪上項目冬奧金牌。
一時間，“谷愛凌”三個字刷爆了中文互聯(lián)網(wǎng)，一個人承包了微博熱搜前五的所有話題。天才少女、斯坦福學霸、世界冠軍等關鍵詞被頻繁提及，“大女主爽文”般的人生經(jīng)歷被圍觀了數(shù)千萬次。
其中，“人物”在其奪冠后發(fā)出的《谷愛凌，歡迎歸來》一文，僅用不到一小時閱讀量便突破了 10 萬+。
谷愛凌是本屆冬奧會的熱度峰值話題之一。
有人概括了截至目前為止冬奧會已經(jīng)出現(xiàn)的四大頂流，谷愛凌之外，還有開幕式總導演張藝謀、“一墩難求”的冬奧吉祥物冰墩墩，以及解說金句頻出的王濛。
（Zemo是指張藝謀）
從 2 月 2 日首場比賽至今，圍繞冬奧會展開的一系列話題便連續(xù)霸榜了多個微博、抖音等多個平臺的熱搜榜單，新榜數(shù)據(jù)顯示從 2 月 2 日至 2 月 8 日期間， 1045 篇冬奧相關推送閱讀量超過 10 萬+。
毫不夸張地說，這段時間，每條大街小巷、每個人的嘴里，見面第一句話就是“冬奧看了嗎？”
通過新榜旗下新抖、新視、新站等多個數(shù)據(jù)工具，結合全網(wǎng)多平臺熱度數(shù)據(jù)，我們對冬奧會的熱點做了一次復盤。
一天 50 個熱搜話題，
“天才少女”谷愛凌和她的“爽文”人生
如何用數(shù)據(jù)去呈現(xiàn)谷愛凌究竟有多火？
從新抖數(shù)據(jù)來看， 2 月 8 日，谷愛凌的抖音賬號單日漲粉 240 萬，目前粉絲數(shù)達到598. 3 萬，并且還在持續(xù)高速增長中。
截圖來自新抖
同時，據(jù)我們不完全統(tǒng)計，今天谷愛凌相關的微博熱搜話題至少有 50 個，連帶著她的代言品牌比如“瑞幸”等一起上了熱搜。她的微博賬號漲粉也超過了百萬。
可以說，她的一舉一動、一言一行，從賽場上每一個動作的表現(xiàn)，到賽場之外的成長經(jīng)歷，都成為網(wǎng)友們津津樂道的話題。
“人民日報”的微博賬號更是在今天至少發(fā)了 25 條谷愛凌相關微博，被網(wǎng)友調侃：“真是夠了，請繼續(xù)發(fā)，我們愛看。”
而之所以能收獲這么喜歡，不僅僅因為她是滑雪冠軍，更在于她活成了許多人心目中最完美的狀態(tài)：自信大方，聰明勇敢，漂亮健康，是學霸也是運動健將。
微博用戶“牛肉醬西施”總結了谷愛凌的“爽文”人生，包括優(yōu)秀的家庭基因、從小開始在滑雪項目上不斷拿獎、當冠軍的同時還以SAT考試 1580 分申請上了斯坦福大學等等。
也難怪，她被一些網(wǎng)友視作“天降紫微星”。
有個熱搜話題是#上帝到底給她關了哪些窗”，大家開始玩起了段子，表示只關上了“和你的聊天窗”。
谷愛凌的過于優(yōu)秀也引發(fā)了一些“內(nèi)卷”的出現(xiàn)。
“人物”在《谷愛凌，歡迎歸來》一文中提到她每年暑假都會被媽媽帶到北京海淀黃莊學奧數(shù)，一句“來北京上十天課，能在美國頂一年”在重點劃出，還出現(xiàn)了#谷愛凌在海淀黃莊學奧數(shù)#的熱搜話題。
家長們也開始在各個群里轉起了“藍橡樹”的文章《谷愛凌的母親， 才是“海淀媽媽”的天花板》，學習一些優(yōu)秀家庭的教育方式。這篇文章閱讀量已經(jīng)超過 10 萬+，在看數(shù)達到了 2214 次。
當然，要說今天最躺贏的，可能就是谷愛凌代言的近 30 個品牌，這一波完全被帶飛，上熱搜、漲銷量，不在話下。
在微博隨手搜索“瑞幸”的實時內(nèi)容，都是為了慶祝谷愛凌奪冠去購買咖啡的內(nèi)容。瑞幸也十分應景地在點單頁面上線了“谷愛凌推薦”一欄來滿足聞訊趕來的眾人的需求。
她在賽場上佩戴的Tiffany戒指也被小紅書用戶火速捕捉到，并成功種草不少網(wǎng)友，有人已經(jīng)前往門店購買了同款。
據(jù)說，大跳臺還不能算作谷愛凌最擅長的一個項目，她還將參加自由式滑雪坡面障礙技巧和自由式滑雪U型池技巧兩項比賽，可以期待一波接下來的表現(xiàn)。
46 億次播放、全網(wǎng)斷貨，
火出圈的新晉頂流“冰墩墩”
如果說谷愛凌承包了今天一半以上的微博熱搜，那另一半大概就是冰墩墩的天下。
這個 2019 年就誕生的冬奧會吉祥物，在冬奧開幕前忽然火遍全網(wǎng)，不僅線上線下統(tǒng)統(tǒng)斷貨，還有走出國門、走向世界的架勢。
日本記者辻崗義堂做奧運報道的常規(guī)流程就是播報新聞順便熱情安利冰墩墩，還買了冰墩墩的周邊寄給電視臺，直播連線開箱。也因此，他收獲了一個“義墩墩”的昵稱，也將冰墩墩的全網(wǎng)熱度推上了一個新的高度。
冰墩墩到底有多可愛？二次元里它的抖雪動圖萌化了無數(shù)人，三次元里它又帶著點蠢萌屬性，會被門卡住氣鼓鼓的身體，也會在開幕式上閃著五彩斑斕的光激情蹦迪。
于是，大家坐不住了，紛紛加入了冰墩墩狂熱粉的大軍中。
新榜數(shù)據(jù)顯示，過去一周內(nèi)，微信上“冰墩墩”相關推文近 2 萬篇，其中閱讀量超過 10 萬+的有 144 篇。
截圖來自新榜
“央視新聞”發(fā)布的《“冰墩墩”為啥這么火？設計師獨家回應》一文采訪到了冰墩墩的幕后設計團隊，截至目前文章點贊數(shù)和在看數(shù)也都超過了 10 萬+。
在微博上，最近 5 天時間內(nèi)“冰墩墩”上了 70 多次熱搜；在抖音上，“冰墩墩”的話題播放量也超過了 46 億次，還衍生出了“冰墩墩妝容”“冰墩墩特效”等多個播放量破億的話題。
和關注量的暴漲同時發(fā)生的，是冰墩墩所有存貨售罄，一“墩”難求。
每次奧林匹克官方店鋪的預售和補貨，都是秒空，網(wǎng)絡上到處都是如何才能擁有一只冰墩墩的求購消息。
就在昨天，大部分企業(yè)春節(jié)后復工的第一天，早上 6 點王府井商店就擠滿了排隊購買冰墩墩的人。開不開工都是其次，最重要的還是先搶一個冰墩墩再說。
據(jù)媒體報道，現(xiàn)在即使是價值 33950 的黃金版冰墩墩，也都已經(jīng)銷售一空。
買不到冰墩墩的網(wǎng)友們開啟了手動創(chuàng)作冰墩墩之路。比如春節(jié)炫不完的砂糖橘別著急吃，留著可以做出個可可愛愛的“橘墩墩”。
不少抖音用戶更是腦洞大開，用黏土捏、用樂高拼，還有技術流的如“Shimmer_手工”，用玻璃做了一個冰墩墩，視頻獲贊37. 4 萬次。
雖然無法實現(xiàn)購買冰墩墩自由，但冰墩墩表情包自由早已經(jīng)被安排上，甚至還出現(xiàn)了冰墩墩和另一頂流玲娜貝兒的“聯(lián)名”表情包“玲墩墩”，誰看了不說一句絕。
2 月 8 日的最新消息是冰墩墩的生產(chǎn)工廠已經(jīng)復工，正在加急生產(chǎn)中，“一戶一墩”指日可待。
1045 篇 10 萬+、漲粉數(shù)百萬背后，
還有哪些全網(wǎng)刷屏的冬奧熱點？
自 2 月 4 日冬奧會開幕式以來，雖然剛過去 5 天時間，但每天都是一波接一波的熱點，讓人應接不暇。
開幕式當天，張藝謀用中國人的浪漫呈現(xiàn)了一場驚艷世界的盛會， 24 節(jié)氣倒計時、黃河之水天上來的氣韻、迎客松煙花、雪花拼成的火炬塔……每一幕收獲了許多認可和討論。
相關數(shù)據(jù)顯示，開幕式的微博話題閱讀量超過了 141 億，有 77 個相關話題登上熱搜。而從新榜拉取的冬奧會相關微信原創(chuàng) 10 萬+文章顯示，在看數(shù)前 20 的內(nèi)容有 11 條與開幕式相關。
公眾號“SOOZY塑最”的《冬奧會開幕式上，各國都穿什么牌子？》發(fā)布于 2 月 3 日，但到 2 月 4 日開幕式時網(wǎng)友們各國運動員的出場羽絨服瘋狂種草，這篇文章也順勢被轉發(fā)起來，很快突破 10 萬+，獲得 2 萬次點贊。
王濛是開幕式之后的第二個熱點高潮。
2 月 5 日晚上，中國隊在短道速滑混合團體 2000 米借力決賽中獲得本屆冬奧會的第一塊金牌，與奪冠話題一起爆了的，還有王濛的解說。
專業(yè)又有梗，規(guī)則講得清楚又十分接地氣，王濛的短道速滑解說各種金句頻出，比如那句廣泛流傳的“我的眼睛就是尺”，她在解說直播間里也是自帶熱鬧氛圍，激動到站起來嗨。
當晚比賽結束后，王濛又在抖音個人賬號做了場直播，觀看人次達到 316 萬人，單場漲粉12. 6 萬。
截圖來自新抖
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，從 2 月 5 日截至發(fā)稿前，王濛的抖音賬號已經(jīng)漲粉了 271 萬，累計粉絲數(shù)達到442. 4 萬。
在這之后，短道速滑也依舊是全網(wǎng)最關注的項目之一。 2 月 7 日短道速滑男子 1000 米比賽，中國隊獲得本屆冬奧會第二塊金牌，數(shù)個涉及金牌、裁判、韓國、犯規(guī)等相關話題持續(xù)登上微博熱搜。
部分短道速滑相關話題熱搜
而在 2 月 8 日，又有谷愛凌、羽生結弦等新話題頂上熱度，再一次刷屏。
我們可以在這一個個熱點中感受到冬奧會的全民參與熱情，也可以確定這些熱點或許只是個開始，不到冬奧會結束，或許誰也無法預料下一個話題將走向何方。
不過需要注意的是，對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，冬奧雖是個豐富的素材庫，追熱點還是要格外注意版權問題。
就在近日，中央廣播電視總臺發(fā)布版權聲明：
除中國移動咪咕、騰訊、快手、北京東奧紀實頻道、上海五星體育頻道、廣東體育頻道六家已獲授權機構，任何機構或個人均不得在中國大陸地區(qū)（含澳門）通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動媒體電視、各類應用軟件及其他任何音視頻轉播技術或平臺，以直播、延遲播出、點播、輪播、回看、下載或劇場院線播放、公共場所播放等任何方式，使用北京 2022 年冬奧會的音視頻節(jié)目內(nèi)容、廣播電視信號或任何相關試聽素材。
對此，B站、抖音等平臺陸續(xù)發(fā)布相關公告，表示在平臺上未經(jīng)許可/授權發(fā)布冬奧會版權內(nèi)容，平臺將應版權方要求對其所發(fā)布的侵權內(nèi)容采取刪除、屏蔽等措施，嚴重違規(guī)者將予以相應處罰。
而關于吉祥物冰墩墩和雪容融，早在 2019 年北京冬奧組委會就強調過對吉祥物的版權保護，也已經(jīng)注冊了吉祥物的一系列相關商標。
律師指出，如果未經(jīng)許可，擅自生產(chǎn)玩具、玩偶等周邊產(chǎn)品，則有可能違反《著作權法》。
在 2021 年 7 月，抖音電商也針對商品推廣方面發(fā)布過關于違規(guī)使用“奧林匹克”相關信息的公告，包括禁止出售奧運會特許商品、未經(jīng)授權禁止使用奧運會標志等。
因此，熱點雖好，追起來需謹慎啊。
冬奧賽程還未過半，接下來還有什么樣的熱點和故事，又將引爆怎么樣的數(shù)據(jù)，我們也將持續(xù)圍觀。
