聲明：本文來自于微信公眾號TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：五木，授權轉載發布。
蓬勃發展的短視頻，豐富和改變了我們對信息、知識、世界的認知:我們可以在“云端”欣賞千里之外的美景和大自然的神秘，也可以通過各路“大神”的獨門絕技感受知識的博大精深。
隨著內容創作的專業化，短視頻的故事內容更有戲劇性，鏡頭畫面也更顯精致感，在統一的內容創作模式和全新的推薦機制作用下，經受同質化內容“浸潤”的網友們似乎出現了內容的審美疲勞。還是同樣的短視頻，究竟是什么原因，讓網友出現內容疲勞之感，未來的短視頻發展又將靠什么重獲網友的青睞?
“審美疲勞”假象，短視頻的“新”訴求
曾經的短視頻，帶給我們的是一種休閑娛樂、獲取信息的方式和途徑，我們可以刷一刷搞笑段子，學一學美妝課程;如今再刷短視頻，似乎總在直播間里、在各色的帶貨鏈接里穿行。面對互聯網流量的競爭，短視頻平臺的內容布局，行業的創新發展趨勢，我們在無形中賦予短視頻更多的期待和責任。
2021年快手推出“快手新知播”，聯動百名知識大咖和1000多名快手知識主播，帶來上萬場知識直播，后來又出品泛知識脫口秀節目《新知懂事會》;《B站2021創作者生態報告》提到所有專業用戶創作視頻里，泛知識內容多達49%，而知識區創作者規模增長了92%;還有好看視頻的“輕知計劃”和抖音的“萌知計劃”等。每一家短視頻平臺積極布局泛知識領域的動作，似乎也在預示著短視頻的新變局。
變局之中，蘊含著行業發展趨勢。隨著泛知識領域的內容創作愈發被重視，短視頻內容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業知識的用戶需求和創作群體不斷擴大，讓我們意識到“知識變現”和“知識付費”的價值。或許，此時的短視頻行業已經從一種“內容形式”蛻變成一種“內容生態”，所以我們可以在直播電商的潮流中，從不同的短視頻內容中嗅到更加濃郁的“商業氣息”，也可以在元宇宙的關注熱度里，體驗到短視頻作為“營銷手段”不斷被突顯的工具價值，以及技術革命帶來的觀念升級。
對短視頻行業來說，從“形式”到“生態”的重大蛻變，讓人們對它的未來有了更多期待，或許是內容的維度，或許是市場價值的維度，但是回歸現實來看:短視頻的內容創作是否能夠匹配網友們的多元需求，從網友們略顯疲憊的內容審美背后，需要我們思考短視頻內容創作與發展的更多“新”訴求。
蛻變中的短視頻，如何承載更多期待?
蛻變中對短視頻的期待，著重體現在內容創作的專業化升級，每一位創作者需要讓視頻內容更具有價值，而不只是停留在休閑娛樂的維度;我們需要給審美疲勞的用戶帶來價值感、新鮮感和專業感。所以，新訴求下的內容創作，需要關注的不只是內容的細分垂直化，更需要思考如何讓短視頻成為更懂網友和消費者的重要存在。
在鄉村振興的大背景下，2021年三農領域的內容發展讓無數內容創作者加入其中，比如短視頻界的三農達人代表:@張同學、@牛愛芳的小春花、@康仔農人。
在鄉村生活類紀實類賬號的大矩陣里，除了最大黑馬“張同學”，憑借獨特的運鏡角度、精細的分鏡頭切換和個性化的BGM，創作的短視頻內容個人風格鮮明，吸引大批網友圍觀，陸續推出系列視頻作品“記錄真實的鄉村生活”。
美食方向的三農賬號@牛愛芳的小春花、@康仔農人，除了展示農村生活場景外，美食也成為視頻中的大主角，土窯雞、手工蔗糖、松茸烏雞等極具鄉村特色的美食，引發網友在評論區紛紛留言“你們那里真的是寶地，好多好吃的東西......”
三農，作為短視頻行業新興的內容創作大類型，更能吸引網友們關注的目光。面對龐大的農業、農村、農人等創作領域，在無數“未知”的背后是粉絲對三農的新鮮感、趣味性與好奇心，將三農內容和知識以更加實用、更接地氣、更具親和感的形式，呈現到網友們前面，讓我們看到內容垂直升級后的新面貌。
在三農領域的內容創作中，可以看到細分領域的垂直化升級，從創作者們的三農視頻主題里，我們看到了紀實生活場景、鄉村特色美食等等，不同的視頻內容形態，讓創作的內容更加聚焦、更具有代入感，也更有價值感;而且在內容垂直化的過程中，似乎也出現垂類內容的跨界組合，比如在三農視頻內容里，我們看到特色美食、生活場景、鄉村鄉情等融入到一起，讓內容做到垂直而不失精彩，讓視頻內容的核心訴求和體驗更加親民，讓短視頻內容離用戶的生活更近，產生更多的交流與認可。
通過三農領域的內容創作環境、用戶需求體驗，我們發現網友們對短視頻內容所謂的“審美疲勞”，不過是伴隨短視頻行業不斷發展、內容創作群體不斷壯大，內容消費市場對短視頻內容創作提了更高的要求與挑戰。那么對于內容創作者來說，我們又需要什么樣的“藥方”才能讓短視頻保持“新鮮感”，捕捉到短視頻發展的下一個增長點?
新鮮有價值，垂類內容的增長點在哪里?
2021年10月第二屆中國廣電媒體融合大會發布的《2021年短視頻用戶價值研究報告》里提到“內容更垂直、更深入，才能讓碎片化的時間更有價值”;報告顯示“用戶對短視頻內容豐富、更新及時、內容新穎的評價仍為最高三項，但對內容真實性、深度性及隱私保障評價降低。”由此可見，短視頻內容的價值，不僅需要“新鮮”，而且更需要“價值”。
數據來源:CSM《2021年短視頻用戶價值研究報告》
如何讓垂類內容“新鮮有價值”?過去的一年，短視頻平臺加大了創作者的扶持力度，也加快了泛知識領域的布局，但從用戶觀看短視頻的動機滿意度來看，基于知識學習的“增長見識，開拓視野”，“學習實用技能、生活常識”，“工作、學習需要”等動機滿意程度與2020年相比均有所下降，用戶對滿足知識學習需求的期待尚有落差。所以我們似乎更應該思考:如何從用戶對內容的期待值出發，讓垂直化內容更有價值，來提升用戶對知識學習需求的期待感和價值感，讓“知識付費”花的更情愿。
內容質量依然是存量市場的關鍵。《2021年短視頻用戶價值研究報告》還提到，從內容類型來看，泛知識、泛生活類短視頻內容需求依然旺盛，情感、購物、養生等實用、小眾垂類短視頻的內容價值逐漸釋放，占比增長明顯;打動用戶分享的短視頻內容仍以輕松、有趣、實用為主，反映社會熱點內容的分享意愿上升最快，2021年占比升至35.6%。
把握住用戶的內容需求趨勢，下一步需要做的是找到打破存量市場的秘訣。滿足垂直化內容需求的短視頻創作，不僅需要讓用戶的碎片化時間更有價值，也需要從不同平臺的定位出發，比如抖音讓“創新活力”更突出，快手讓“有趣好玩”占優，央視頻“積極向上”的形象認知更深刻等。或許只有讓短視頻的內容創作更加適應平臺的內容生態，才能創作出平臺和用戶認可的內容，從而獲得更大的推薦與關注，帶給網友們更多的價值認知。
對于當下的短視頻行業來說，內容豐富和社交氛圍良好仍然是主要因素，隨著“實惠用”和“有內涵、有深度”首次超過“有趣好玩”，逐步成為用戶更為看重的平臺推薦理由。新鮮有價值、有趣又好玩的內容創作從何而來，從抖音“記錄美好生活”和快手“擁抱每一種生活”的slogan升級中，我們或許發現，垂直化的內容創作賽道不只是植根于生活，需要我們尋找更多的內容創作增長源。
短視頻“新”戰場，如何爭戰下沉市場?
短視頻的增長點不僅需要在內容維度進行垂直化升級，也需要尋找“新”的戰場。從用戶對內容需求的方向，短視頻平臺的發展定位來看，通過下沉市場，尋找更多垂直化內容創作的機會，或許能創造出更大的消費需求和市場價值。
首先，下沉市場的過程中，可以增加對品牌自播發展趨勢的關注。如今各平臺的企業認證比例變高，企業開始構建矩陣布局，自播成為趨勢。企業在品牌自播的過程中，視頻號展現出巨大的活力，承載更多企業、品牌自播和商業活動，比如OPPO、小鵬汽車等品牌在視頻號直播新品發布會，并與創作者合作，在視頻號進行投放。同時還有B站UP主與品牌合作多樣化，通過UP主創作內容所涵蓋的200萬個文化標簽，7000個核心文化圈層，做到兼顧內容創新與商業價值。
數據來源:《2021B站創作者生態報告》
其次，下沉市場的過程中，從“本地化”趨勢中捕捉更多增長點。一方面增加本地企業的品牌營銷勢能，比如2021年各大平臺發力“本地生活”，抖音、快手、小紅書、視頻號、B站創作者參與到“探店打卡”的比例逐月走高，線下商家紛紛入局內容平臺，發力本地生活，從線上尋找流量。另一方面是本地化內容創作者的崛起，比如抖音在本地化趨勢的布局中推出新農人計劃，而且關于短視頻的未來形態，西瓜視頻、今日頭條和抖音聯合出品《2021年中視頻發展趨勢報告》中提到“中視頻”的概念，讓短視頻內容創作成為返鄉年輕人的一種新選擇，同時承載和傳遞更多的社會價值:打破觀念、傳遞知識、反哺家鄉。
短視頻的“審美疲勞”或許只是一種假象。從一種“內容形式”到一種“內容生態”的蛻變，短視頻的內容生態在發展變化。變化背后是對未來增長的更多思考，垂直化固然是未來的核心趨勢，不過從內容創作的專業度、新鮮感、價值感，到內容平臺的新形式、新布局、新模式，在尋找和實踐短視頻增長的過程中，我們需要做的還有很多。
從泛知識領域的內容創作實踐，回看短視頻的發展現狀，用戶對短視頻內容創作的價值度和期待度并未得到相應滿足，這給短視頻內容的垂直化發展道路提出更大的挑戰，同時也提供了更大的機遇。2022年直播電商持續發熱，元宇宙觀念崛起，內容創作市場不斷下沉，對當下的短視頻內容來說，如何在快速更新迭代的發展形勢下，尋找到短視頻的新增長點，降低用戶對內容認知與體驗的審美疲勞，短視頻的創新升級之路還有很長。
