聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 麋鹿先生Sky（ID：milusir94），作者：麋鹿先生Sky，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
開(kāi)工第一天，杭州早上大雪紛飛，俗話說(shuō)瑞雪兆豐年，預(yù)示著今年是個(gè)好兆頭，零克先祝大家開(kāi)工大吉。
既然開(kāi)工了，就得收收心了，博主要恢復(fù)更新了，品牌也得恢復(fù)投放了，畢竟開(kāi)年第一波搶到就是賺到。
春節(jié)假期期間，我在零克Club里收到了一個(gè)蠻有意思的問(wèn)題，是關(guān)于“報(bào)備筆記”的，而且這個(gè)問(wèn)題之前在群里也被討論過(guò)很多次，正好寫篇文章給大家分享分享。
關(guān)于報(bào)備筆記，不少博主的體驗(yàn)總結(jié)下來(lái)有三點(diǎn)：
1、不得不
不得不的意思就是被迫的，不少品牌早期大量鋪素人，但結(jié)局大家也看到了....都被封了，所以品牌為了合規(guī)，逐漸的都開(kāi)始采用報(bào)備的形式合作，但對(duì)于博主來(lái)說(shuō)，就有點(diǎn)被迫的感覺(jué)，并且會(huì)顯示筆記是“合作筆記”，博主害怕讓粉絲知道自己是一個(gè)高頻恰飯的博主.....所以有些博主有點(diǎn)抗拒。
2、流量差
流量差如字面意思，就像零克Club那位博主的提問(wèn)說(shuō)道報(bào)備筆記的流量差到懷疑人生，在零克Club群里也有博主說(shuō)這樣的問(wèn)題，是不是花了錢的廣告筆記，平臺(tái)也會(huì)故意限流？
3、賬期長(zhǎng)
賬期長(zhǎng)也是報(bào)備筆記的體驗(yàn)之一，報(bào)備筆記的結(jié)算周期是本月“完成”的合作，次月 10 日結(jié)算，如果是 29 日下單合作的筆記，品牌方又沒(méi)立即點(diǎn)擊確認(rèn)完成，那么賬期的實(shí)際結(jié)算應(yīng)該是次月的次月。
但報(bào)備筆記真的會(huì)限流嗎？報(bào)備筆記需要申明利益嗎？博主要不要接報(bào)備筆記呢？我想給大家詳細(xì)做個(gè)分析。
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報(bào)備筆記是否需要申明利益相關(guān)
申明利益是小紅書的“社區(qū)公約”，這是最高的社區(qū)法則了。所以按照常理來(lái)看，在小紅書任何廣告內(nèi)容都應(yīng)該讓用戶有知曉的權(quán)利，所以理論上報(bào)備筆記是應(yīng)該添加利益聲明的，但又不是必要的。
為什么添加大家都知道了，但非必要是什么意思？原因就是因?yàn)閳?bào)備筆記是有露出的“品牌合作關(guān)系”的，即便博主不寫利益聲明，用戶也能根據(jù)筆記的樣式知曉商業(yè)筆記。
所以答案是：建議寫，但不是必須寫。
寫與不寫都不會(huì)違規(guī)，都不影響筆記的自然流量推薦。
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報(bào)備筆記真的會(huì)限流嗎
那么問(wèn)題來(lái)了，不加利益聲明不影響流量，那報(bào)備筆記本身真的會(huì)被限流嗎？
答案也是否定的，報(bào)備筆記經(jīng)過(guò)了平臺(tái)的審核，同時(shí)也對(duì)用戶進(jìn)行了商業(yè)筆記告知，已經(jīng)是社區(qū)內(nèi)最強(qiáng)的護(hù)身符了，平臺(tái)不會(huì)對(duì)報(bào)備筆記進(jìn)行限流。
但是這不代表平臺(tái)要“扶持”商業(yè)筆記，簡(jiǎn)單說(shuō)， 1 篇筆記就值 10 個(gè)點(diǎn)贊，平臺(tái)就沒(méi)必要給它推到 100 個(gè)點(diǎn)贊。
因?yàn)樾〖t書平臺(tái)自然流量原則是，筆記的推薦由用戶進(jìn)行投票，內(nèi)容決定了用戶會(huì)投什么樣的票，也決定了筆記的最終表現(xiàn)。
所以報(bào)備筆記效果差主要問(wèn)題在哪里？
1、硬廣告植入
什么叫硬廣告植入，我給大家寫一個(gè)稿子，大家腦補(bǔ)一下。
大家好，我是xxx，今天來(lái)給大家分享一下我的近期好物，大家看，這是xxx品牌的美白產(chǎn)品，成分采用了xx進(jìn)口成分，使用了xx萃取的精華液，xxx合成技術(shù)，用在臉上，美白效果特別好，大家看我白不白....
以上，我這么說(shuō)吧，就直播間的主播帶貨都沒(méi)這么硬，而這樣的廣告內(nèi)容卻是實(shí)實(shí)在在發(fā)生的，我不清楚這樣的博主是怎么好意思發(fā)這樣的筆記的.....
但都這樣了，筆記效果不好不是應(yīng)該的嗎？
難道用戶會(huì)喜歡看這樣的硬廣？
2、內(nèi)容無(wú)利他成分
無(wú)廣告的筆記大家做起來(lái)都能做到很客觀而且很有用，因此用戶都非常喜歡，但一旦接了廣告，有些博主就不太能找到之前的內(nèi)容節(jié)奏了，比如美食博主本來(lái)都是做菜的，廣告直接改面對(duì)鏡頭口播了......但這樣的商業(yè)筆記風(fēng)險(xiǎn)特別大，能讓自己持續(xù)漲粉的筆記才是好筆記，臨時(shí)換了一種新的內(nèi)容形式，從來(lái)沒(méi)有被漲粉驗(yàn)證過(guò)，怎么敢說(shuō)這樣的內(nèi)容一定有效果？做菜教學(xué)是利他行為，但面對(duì)鏡頭口播盡管內(nèi)容也是客觀的，可是沒(méi)有利他行為，怎么能有效果呢？
3、封面/標(biāo)題不吸引人
封面和標(biāo)題就像人的衣服，內(nèi)心善良的人在初見(jiàn)面時(shí)，也需要衣服的襯托。
封面和標(biāo)題的點(diǎn)綴能加速內(nèi)容的流動(dòng)，能帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，所以標(biāo)題和封面就需要發(fā)布時(shí)多想想，別那么隨意。
這點(diǎn)平時(shí)總寫文章，不多說(shuō)了。
總結(jié)下來(lái)，報(bào)備筆記不限流，效果不好，純屬筆記有問(wèn)題。（根據(jù)流量推薦機(jī)制，除了筆記有問(wèn)題以外，確實(shí)有一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣不好的成分，但這樣的成分極低且不可控，我們暫且忽略。）
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博主未來(lái)要不要接報(bào)備筆記？
報(bào)備筆記是小紅書平臺(tái)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，這就代表著大勢(shì)不可阻擋，即便目前也有一些品牌做著非報(bào)備的合作，但最終都會(huì)流向報(bào)備筆記的懷抱。
所以博主且不可守著非報(bào)備筆記做下去，那樣早晚會(huì)被時(shí)代所淘汰，我常說(shuō)的一句話：你若擁抱變化，變化也會(huì)擁抱你。
所以單純抗拒報(bào)備筆記一點(diǎn)意思都沒(méi)有，實(shí)際上報(bào)備筆記還是有不少好處的，例如不用擔(dān)心合作的品牌會(huì)跑路，畢竟都是先款的，平臺(tái)還有抵押，其次是報(bào)備筆記是真正不限流的，再其次，蒲公英等級(jí)也為博主的商業(yè)和內(nèi)容的平衡做了考慮，不過(guò)多的接廣告，又能合理的接廣告。
賬期較長(zhǎng)的問(wèn)題暫時(shí)還無(wú)解，主要是月底的合作較為尷尬，但要是品牌配合的緊密，其實(shí)也不會(huì)有什么太大的問(wèn)題，即便品牌不配合，賬期其實(shí)也就最多一個(gè)半月，沒(méi)有到 2 個(gè)月，讓我們感覺(jué) 2 個(gè)月的原因是月的數(shù)字過(guò)兩個(gè)而已。
報(bào)備筆記是趨勢(shì)，但怎么做好報(bào)備筆記卻仍然需要學(xué)習(xí)。今天就給大家找了近 100 篇小紅書近 7 日?qǐng)?bào)備筆記的爆文案例，可以很明顯的感受到植入自然，沒(méi)有照著念brief的現(xiàn)象，這才是報(bào)備筆記的標(biāo)桿，多了不說(shuō)，大家快去學(xué)習(xí)吧。
