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中國證券報7日發(fā)文《三亮點凸顯 春節(jié)消費“虎虎生威”》。文章稱,春節(jié)消費市場“虎虎生威”。其中,網聯清算平臺數據顯示,春節(jié)假期前五天,網聯平臺共處理跨機構網絡支付交易62.36億筆,金額4.2萬億元,同比增長5.30%和11.58%。

在消費升級大背景下,消費潛力持續(xù)釋放的同時,圍繞“商品、價格、服務”等產生的問題依舊層出不窮。基于此,進入35歲的國美針對低效率、虛高價、低品質等市場痛點堵點再次進行升級和變革,形成創(chuàng)新方案和閉環(huán)路徑,搭建了全零售生態(tài)共享平臺,讓國美和品牌以及消費者的鏈接轉化的更加高效高質。

全零售優(yōu)勢凸顯 國美打造高性價比閉環(huán)

縱觀零售業(yè)發(fā)展趨勢,伴隨技術升級變革,高效率低成本的零售業(yè)態(tài)取代低效率高成本的業(yè)態(tài)是必然之勢。這一點,國美早已把握先機。

國美于去年升級推出“全零售生態(tài)共享平臺”,聚合線上、線下、供應鏈、物流、大數據&云、共享共建六大平臺,形成全品類、全場景、全渠道、全鏈路、商品全生命周期管理的國美生態(tài)體系。隨著全零售生態(tài)平臺不斷磨合,國美在管理成本方面也顯露出強大的降本增效效果。

當前,隨著線上核心平臺“真快樂”的全新升級,以賽事為特色的“樂”頻道與“購”板塊正逐步走入正軌,并打造形成獨有的“樂和購”的完整交易鏈。同時,國美全國近4000家門店正在進行場景化改造,從賣場轉型為展示廳,消費者輕松實現線下體驗、線上下單的自由穿行。

線上線下的一體化融合運營,使得國美形成了低成本高效率流量池,據國美零售高級副總裁方巍透露,當前,國美全渠道獲客成本已降至不到100元, 流量成本遠遠低于同行。

此外,國美還通過會員、數據、積分互通的共享平臺模式及娛樂化營銷等工具賦能商家,幫助商家公平參與競爭,打造高效高性價比的經營閉環(huán),使得商家可以更優(yōu)惠的價格回饋消費者。

堅守低價高品質 真選戰(zhàn)略成最強引擎

消費升級的大趨勢下,高品質消費需求加劇。如果說,全零售平臺是一艘?guī)ьI國美和商家在消費升級浪潮中乘風破浪的航母戰(zhàn)艦編隊,那“真選”就是這艘艦隊的王牌發(fā)動機。國美創(chuàng)始人黃光裕曾指出,國美締造的全零售生態(tài)共享平臺,其過程就是要降本增效,即用好商品來帶動流量,而不是靠補貼、靠買流量來獲得銷售。

一方面,通過招商、自營、定制、代運營等全模式,國美開放供應鏈平臺,平等賦能商家,吸納更多生態(tài)伙伴都能參與到全鏈條的共建中來,以此不斷拓寬全品類商品邊界,實現全品類SKU破180萬。

另一方面,國美堅持以“為消費者真選可信賴的優(yōu)價好物”為使命,始終站在消費者的角度,幫消費者選品,形成了獨有的真選核心特色。

歷經35載風雨,國美邁向新階段。高舉全零售大旗的國美繼續(xù)砥礪前行,并迎著消費升級的浪潮,持續(xù)提升平臺化運營能力,開啟高質量可持續(xù)發(fā)展的新跨越之旅,構建起更為高效公平的零售生態(tài),與商家和消費者一起,共享零售創(chuàng)新的可喜成果。

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標簽:勃發(fā) 國美 低成本 生機 流量 零售
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