2月4日，在冰雪賽事成為全球焦點(diǎn)的同時(shí)，一場(chǎng)“海爾冰箱里的冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)”也拉開(kāi)帷幕。
同日，創(chuàng)意短片《海爾冰箱里的冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)》正式上線。微觀鏡頭下，冰箱變成冰雪賽場(chǎng)，參賽選手是家中常見(jiàn)的海鮮、凍肉等食材，而食材在賽場(chǎng)上的不同表現(xiàn)，正是冰箱儲(chǔ)鮮科技的差異化體現(xiàn)。短片中，海爾全空間保鮮冰箱隊(duì)和普通冰箱隊(duì)的食材在單板滑雪、短道速滑、自由式滑雪三個(gè)項(xiàng)目展開(kāi)對(duì)決。那么，究竟哪個(gè)隊(duì)伍更勝一籌呢？
經(jīng)過(guò)激烈角逐，海爾全空間保鮮冰箱憑借0風(fēng)速干擾、0制冷延遲、0溫度波動(dòng)的差異化優(yōu)勢(shì)，一舉拿下三個(gè)冠軍。除了在賽場(chǎng)，其在用戶家也有出色表現(xiàn)，創(chuàng)新的底置恒溫保鮮科技，讓凍肉等食材告別干柴口感，保持鮮嫩如初。這樣的創(chuàng)新也贏得了用戶的認(rèn)可：海爾全空間保鮮冰箱以12.6%的品類(lèi)份額居行業(yè)第三，僅次于海爾、卡薩帝。
創(chuàng)新是致勝關(guān)鍵:科技爭(zhēng)先，食材才能領(lǐng)“鮮”
場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，離不開(kāi)場(chǎng)下的千錘百煉。海爾全空間保鮮冰箱隊(duì)能接連贏下三項(xiàng)比賽，究其原因，是因?yàn)樗杂脩粜枨鬄槠瘘c(diǎn)，顛覆行業(yè)冷凍科技，帶來(lái)差異化儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。
以自由式滑雪中的牛肉為例，行業(yè)的儲(chǔ)鮮思路是“凍住即保鮮”， 而在實(shí)際生活中，普通冰箱在散熱時(shí)大多會(huì)產(chǎn)生10℃以上的溫度波動(dòng)，且存在冷風(fēng)直吹食材的現(xiàn)象，易造成食材營(yíng)養(yǎng)流失、口感發(fā)干。
而海爾全空間保鮮冰箱卻帶來(lái)了不一樣的場(chǎng)景體驗(yàn)。通過(guò)應(yīng)用底置恒溫保鮮科技，全空間保鮮冰箱在冷凍區(qū)營(yíng)造了0風(fēng)速干擾、0制冷延遲、0溫度波動(dòng)的高品質(zhì)儲(chǔ)鮮場(chǎng)景。通過(guò)把制冷系統(tǒng)底置，冷風(fēng)可以繞著食材走，并實(shí)現(xiàn)食材中心溫度波動(dòng)≤0.1℃，能有效鎖住食材水份，保證鮮嫩軟彈。
品類(lèi)份額超品牌：海爾全空間保鮮冰箱成“第三品牌”
在冰雪賽場(chǎng)，海爾全空間保鮮冰箱拿下三項(xiàng)冠軍，而在市場(chǎng)賽道，全空間保鮮冰箱更獲得了用戶的一致選擇。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾全空間保鮮品類(lèi)2021年累份額為12.6%，與行業(yè)品牌比較，僅次于海爾、卡薩帝，位列行業(yè)第三。
以海爾全空間保鮮冰箱博觀新品為例，創(chuàng)新的無(wú)風(fēng)恒溫冷凍、寬幅變溫、-30℃深冷速凍等儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，讓5成用戶自發(fā)當(dāng)起了“推薦官”。在用戶口口相傳的好評(píng)下，博觀冰箱上市3個(gè)月即在北京、沈陽(yáng)、濟(jì)南等多個(gè)城市居萬(wàn)元以上TOP1 。
基于儲(chǔ)鮮科技的創(chuàng)新，海爾冰箱還進(jìn)一步提升了行業(yè)保鮮標(biāo)準(zhǔn)。目前，由海爾冰箱主導(dǎo)制定的IEC國(guó)際保鮮標(biāo)準(zhǔn)被英國(guó)、歐盟、南美國(guó)家共同體在內(nèi)的20多國(guó)采用，為全球用戶選購(gòu)健康冰箱統(tǒng)一了保鮮“度量衡”。
賣(mài)一臺(tái)產(chǎn)品，贏得一顆用戶的心。與實(shí)現(xiàn)“品類(lèi)超品牌”的市場(chǎng)成績(jī)相比，海爾全空間保鮮冰箱的增長(zhǎng)邏輯更在于通過(guò)突破性的儲(chǔ)鮮科技、健康場(chǎng)景獲得用戶信任。可以預(yù)見(jiàn)，和用戶站在一起的海爾冰箱，其增長(zhǎng)空間也將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。
