聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 電商報(bào)Pro（ID：kandianshang），作者：電商君，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
時(shí)過(guò)境遷，人走茶涼，兩百天過(guò)去了，李子柒還回得來(lái)嗎？
全網(wǎng)等待李子柒回歸
其實(shí)一開始，李子柒停更并沒(méi)有引起大家的注意。
與其他博主不同，走精品化路線的李子柒，一條視頻一般要打磨一個(gè)月才會(huì)發(fā)布。
所以在 7 月 14 日，李子柒微博發(fā)布柴米油鹽醬醋茶完結(jié)篇之后的一個(gè)多月，沒(méi)有人注意到異常的發(fā)生。
直到 8 月末的那兩條動(dòng)態(tài)，“資本”“按捺不住”“報(bào)警”等詞語(yǔ)立刻將輿論引爆。
一時(shí)間各種傳言甚囂塵上，李子柒報(bào)警、李亞鵬把李子柒團(tuán)隊(duì)一鍋端了、李子柒股權(quán)吃虧等猜測(cè)，更是把事情推向一團(tuán)迷霧，但核心目標(biāo)最終都指向了李子柒的MCN機(jī)構(gòu)，微念。
10 月 25 日，李子柒公司一紙?jiān)V狀將微念及其老板劉同明告上法庭，證實(shí)了上述猜測(cè)。
此后，除了李子柒本人接受了央視的采訪和帶團(tuán)隊(duì)四人出席微博紅人節(jié)之外，再?zèng)]有新的視頻更新了。
隨著事件的不斷發(fā)酵，雙方爭(zhēng)執(zhí)的原因也漸漸清晰：李子柒為微念創(chuàng)造了巨額財(cái)富，卻不持有微念任何股份，也沒(méi)有獲得相應(yīng)的回報(bào)，而微念方面則認(rèn)為，公司已經(jīng)得到李子柒本人的品牌授權(quán)，后續(xù)的IP產(chǎn)品開發(fā)也都是微念在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
目前案件的具體審理內(nèi)容還沒(méi)透露出來(lái)，短期內(nèi)我們是看不到結(jié)果了。但是全網(wǎng)的粉絲并沒(méi)有放棄，都在等待李子柒的回歸。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，李子柒全網(wǎng)粉絲數(shù)量超過(guò)1. 1 億，其中還有超過(guò) 1650 萬(wàn)的YouTube粉絲，和國(guó)內(nèi)一樣，李子柒YouTube賬號(hào)的最新視頻也停留在了 7 月 14 日。
在YouTube上，李子柒幾乎每條視頻的播放量都在 1000 萬(wàn)以上，目前觀看量已經(jīng)累計(jì)超過(guò) 26 億次，而 1650 萬(wàn)的訂閱者數(shù)量，讓李子柒輕松超過(guò)CNN、BBC等國(guó)外主流媒體。
而在李子柒斷更之后，國(guó)內(nèi)外視頻網(wǎng)站中更是涌現(xiàn)了一大批追隨者和模仿者，比如“泰國(guó)版李子柒”“越南版李子柒”等等。
但在模仿者的評(píng)論區(qū)中，質(zhì)疑聲始終不斷，李子柒這三個(gè)字依舊吸引著大家的關(guān)注，牽動(dòng)著大家的心思。
可是時(shí)間的力量是非常強(qiáng)大的，隨著斷更時(shí)間不斷拉長(zhǎng)，李子柒的熱度也在不斷下降，而在日新月異的短視頻平臺(tái)上，不斷涌現(xiàn)出的新鮮內(nèi)容更是會(huì)分走李子柒殘存的影響力。
以百度指數(shù)為例，近半年以來(lái)，“李子柒”這三個(gè)字的搜索指數(shù)同比下降了35%，而在抖音平臺(tái)，近 90 天，李子柒的粉絲數(shù)量下降了84. 7 萬(wàn)。可以說(shuō)，李子柒一日不歸，她的品牌影響力，就會(huì)不斷下降。
可能最后，遲遲不歸的李子柒會(huì)淪為談資，消失在網(wǎng)友們的茶余飯后。
短視頻賽道，翻天覆地
而在這兩百天時(shí)間里，短視頻和直播界已經(jīng)變了天。
先是直播電商神話破滅了，從去年 11 月 22 日，雪梨林珊珊偷稅事件開始，直播電商迎來(lái)了查稅風(fēng)暴。
其中，雪梨林珊珊被分別追繳以及罰款6555. 31 萬(wàn)元和2767. 25 萬(wàn)元。不到一個(gè)月后，兩人被全網(wǎng)封殺，直播行業(yè)稅務(wù)自糾自查展開。
直播一姐薇婭更是因?yàn)橥堤佣惪畋涣P 13 億登上熱搜，事件爆出當(dāng)晚，薇婭就被全網(wǎng)封殺，作為長(zhǎng)期占據(jù)直播帶貨榜首的頭部大主播，薇婭事件，帶來(lái)一場(chǎng)行業(yè)地震。
隨后不少直播達(dá)人都曬出了自己的補(bǔ)稅賬單，就連知乎平臺(tái)上的帶貨達(dá)人藍(lán)大仙人，也補(bǔ)繳了 34 萬(wàn)元的稅款。
整個(gè)直播帶貨行業(yè)進(jìn)入了嚴(yán)格監(jiān)管期，去年 11 月底，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師迎來(lái)了自己的國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著帶貨主播們成為正規(guī)軍。
如果李子柒現(xiàn)在回歸的話，也將會(huì)面臨稅務(wù)補(bǔ)繳以及更嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管。
除了直播神話破滅之外，這段日子里更是涌現(xiàn)出大批新興網(wǎng)紅，分割李子柒殘存的影響力。
首當(dāng)其沖的就是號(hào)稱“男版李子柒”張同學(xué)，憑借粗糲的東北農(nóng)村生活畫風(fēng)以及高超的剪輯技巧成功出圈， 60 天就收獲了 1400 萬(wàn)粉絲。
鄉(xiāng)村題材視頻再次出圈，分享農(nóng)村新生活，成為抖音上的新風(fēng)潮。比如粉絲 900 多萬(wàn)、拍攝貴州美食的“念鄉(xiāng)人周周”，分享湖南邵陽(yáng)農(nóng)村生活、粉絲達(dá)到 1800 萬(wàn)的網(wǎng)紅夫婦“牛愛(ài)芳的小春花”等。
這些同類優(yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)，給李子柒的復(fù)出帶來(lái)直接挑戰(zhàn)，走李子柒的路，讓李子柒無(wú)路可走，或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實(shí)。
還有一點(diǎn)，李子柒背后的代工廠等不及了。作為李子柒、三只松鼠等知名品牌代工廠的阿寬食品，于近日啟動(dòng)上市流程，將和正接受上市輔導(dǎo)的今麥郎爭(zhēng)奪A股“方便食品第一股”的頭銜。
招股書顯示，阿寬食品和杭州微念的合作至少?gòu)?2020 年就開始了， 2020 全年，微念向阿寬食品采購(gòu)食品金額達(dá)到 2397 萬(wàn)，位列其直銷模式下前五大客戶，到 2021 年1- 6 月，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了 2050 萬(wàn)。
但隨著阿寬食品開啟IPO，原本居于幕后的代工廠，現(xiàn)在要開始打造自己的品牌了，李子柒的品牌影響力也將會(huì)在分手之后，出現(xiàn)波動(dòng)。
在短短兩百天內(nèi)，短視頻和直播帶貨領(lǐng)域經(jīng)歷了翻天覆地的變化，監(jiān)管加劇、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多、代工廠分手，每一個(gè)事件的發(fā)生，都成為李子柒未來(lái)回歸路上的一塊絆腳石。
即使粉絲期待不已，但李子柒還能重返巔峰嗎？
李子柒還回得來(lái)嗎？
其實(shí)不單是李子柒，在短視頻界與老東家分手的大網(wǎng)紅IP數(shù)不勝數(shù)。
2019 年，B站up主“朱一旦的枯燥生活”橫空出世，那句經(jīng)典臺(tái)詞“有錢人的快樂(lè)，就是這么樸實(shí)無(wú)華且枯燥”迅速出圈，引起了年輕人的瘋狂造梗和極大關(guān)注，巔峰時(shí)該賬號(hào)B站粉絲近 600 萬(wàn)。
但在 2020 年 10 月，朱一旦IP也遭遇了分家的戲碼，核心人物張小策宣布要離開“朱一旦”，隨后張小策和老婆一起開了家新公司“造夢(mèng)星”。
在分手之后，“朱一旦”賬號(hào)停更了兩個(gè)多月，恢復(fù)更新之后，B站粉絲也掉到了 400 多萬(wàn)，新視頻中的彈幕被“沒(méi)內(nèi)味兒了”集體刷屏。
會(huì)出現(xiàn)IP貶值的關(guān)鍵原因，核心內(nèi)容質(zhì)量下降，身為導(dǎo)演的張小策身兼編劇以及配音多個(gè)職位，當(dāng)朱一旦那口熟悉的聲線離去，粉絲自然會(huì)不滿。
具備優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力的張小策，即便另起爐灶，依舊創(chuàng)造出新的精彩。新的B站賬號(hào)“導(dǎo)演小策”，憑借著廣場(chǎng)往事系列視頻再次爆火，單條視頻播放將近千萬(wàn)，成功塑造“鵝姐”等一眾角色，并順利成為 2021 年B站百大UP主。
從這個(gè)案例可以看出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻混戰(zhàn)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作能力依舊是核心中的核心，而這一點(diǎn)，恰恰是微念無(wú)法從李子柒身上奪去的。
根據(jù)此前報(bào)道和李子柒自述可知，李子柒的視頻內(nèi)容幾乎都是出自“李子柒”本人李佳佳之手，即使迎來(lái)了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的幫助，李佳佳依舊掌握著腳本創(chuàng)作、視頻粗剪等核心內(nèi)容。
如果能夠繼續(xù)保持高水平的創(chuàng)作能力，李子柒的回歸依舊值得我們期待，就算在這場(chǎng)糾紛之中，李佳佳失去了“李子柒”IP，我們也有理由相信，即使換成李子捌，李九柒，李佳佳依舊擁有重回巔峰的實(shí)力！
并且在資本市場(chǎng)中，李子柒本人依舊具備影響力，以字節(jié)跳動(dòng)為例，去年 10 月份，由于李子柒和簽約公司微念產(chǎn)生糾紛，股東字節(jié)跳動(dòng)立刻啟動(dòng)了退出流程，據(jù)媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初之所以會(huì)投資微念，就是因?yàn)榭春美钭悠狻?/p>
總的來(lái)說(shuō)，李子柒一日不歸，影響力就會(huì)下降一日，并且在風(fēng)云變幻的短視頻和直播市場(chǎng)中，遲緩一步都有可能會(huì)出現(xiàn)意想不到的變動(dòng)，這些對(duì)李子柒來(lái)說(shuō)都是嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但是對(duì)于具備優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力的李佳佳來(lái)說(shuō)，東山再起的最大本錢始終掌握在自己手中。
這一次，相信吃一塹長(zhǎng)一智的她能夠掌控好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，專心投入到內(nèi)容創(chuàng)作中去。兩百天過(guò)去了，李佳佳，我們等你！
