春節是每個品牌都不會錯過的傳播節點,大部分企業都圍繞著“回家”、“團圓”這類型的主題,做大肆宣傳。而今年,長虹與彩虹跨界傳播另辟蹊徑,打破春節溫情片定律,用一支創意、有趣的短片開啟“虹虹”火火的一年。
長虹與彩虹兩家國貨企業,以“轉運”為支點,合力打造系列視頻《非虹不可》,以創意搞怪短片為亮點,沖出溫情片重圍。除此以外,更推出了雙方聯名產品跨界【非虹不可】款,在新年伊始之際,為廣大觀眾送上節日祝福。
此次長虹與彩虹的短片視頻《非虹不可》,打破以往的過年溫情向視頻傳統,站在大眾的角度,模擬了臨近新年的三種場景。以年會、上分、搓麻將為切入點,從“年會抽不中、游戲上分難、麻將一直輸”的三大頭痛問題引起大眾共鳴。“雙虹”腳踏七彩祥云來幫你轉運,以無厘頭的形式逆轉運勢,承接好運,讓大眾無論身處哪個場景都能感受到“萬事長虹”“福運彩虹”。
此廣告一出,受到了年輕人的喜愛,大家紛紛在視頻下評論,“雙虹帶我一個!今年我一定紅”、“評論就能得虹光照拂了嗎?”
網友們紛紛摩拳擦掌,在評論里集“虹運”。
近年來,兩個品牌一直在跨界的路上,以跨領域、新形式的創新方式植入品牌理念。沖破以往的界限,向外界展現了和以往不同的年輕活力的品牌形象。
長虹最近這幾年跨界聯名頻出,先后和360,愛達樂,斑布,中福彩,小玲玩具、小鵬汽車等品牌展開跨界。拓寬品牌界限,在不同的領域與受眾產生交流,激發共鳴,以跨界聯名的方式樹立了更年輕的品牌形象,讓品牌“諸事長虹”的理念深入人心。
彩虹在跨界的路上也動作不斷。就在最近,彩虹精準捕捉消費者對國潮新秀、創意聯名的文化層級消費和禮贈需求,聯動現象級“網紅”敦煌博物院九色鹿,實現“九色神鹿×七色彩虹”的跨時空邂逅,將前者吉祥靈感與后者祥瑞寓意融于一體,打造聯名款祥瑞福器系列,以產品之力輸送福氣,將“福運彩虹”的品牌理念貫徹到底。
本次長虹與彩虹的跨界,以獨辟新徑的方式開啟品牌煥新之路。世界在發展,新老品牌都在絞盡腦汁想辦法抓住受眾的目光。身處互聯網+時代,80、90后的年輕消費群體脫穎而出,逐漸成為家電產品主力軍。吸引消費主力的注意,不光要有“料”,還需要找準“調”。大眾已經對相似的創意產生免疫,長虹和彩虹本次聯手,擊中受眾的痛點,瞄準了消費者的“調”,以“虹運”博彩頭賺足了眼球。“雙虹”品牌強強聯合,優勢互補,組成虹運CP,為新一代創造了新鮮體感。本次合作打破了大眾的認知“封印”,拓展了場景、人群的邊界,觸摸更為廣闊的天空。雙方合力送好運的動作,不僅煥新了用戶感知,更是為下一次的創新奠定了基礎,為二者同時綁上好運的標簽。
長虹與彩虹的系列視頻《非虹不可》熱度還在持續升溫中,雙虹夢幻聯動,再次掀起一陣國潮熱,更是印證了品牌創新的魅力。“雙虹”搭配獲虹運,將有機會覆蓋更多的場景,期待長虹×彩虹碰撞出更多的火花,在一眾營銷中開辟更多的可能,為更多人群帶來虹運!