在大眾跨界，萬眾聯(lián)名的時代，跨界已經(jīng)從出圈變成了一種常規(guī)營銷手段，似乎任何兩個品牌都可以來一次跨界。大多數(shù)品牌卻忽略了跨界的本質(zhì)：各取所需，共同富裕。沒有話題度與契合度的跨界屢見不鮮，值得反思。
在新春伊始之際，長虹與彩虹跨界，在產(chǎn)品、話題、傳播等多個層面進行深度合作，為業(yè)界樹立了一個跨界典范。兩家同樣具有四川基因的企業(yè)，同樣自帶“虹運”理念的品牌，同樣聚焦家庭的營銷場景，為雙方品牌的合作奠定了牢固的基礎(chǔ)。雙方通過跨界的形式，讓消費者圈層實現(xiàn)互相擴容，以正向話題實現(xiàn)品牌調(diào)性更新，收獲一致好評。
在產(chǎn)品和傳播層面，“雙虹”以“虹運”為支點，打造一場“虹虹”火火開年盛宴！雙方攜手打造的一系列短視頻《非虹不可》，更推出了雙方聯(lián)名產(chǎn)品跨界【非虹不可】款，為廣大用戶送上新年的美好祝愿。
在話題層面，長虹與彩虹洞察了大眾在過年期間最為關(guān)注的“轉(zhuǎn)運”這一美好祈愿，借勢新年節(jié)點，選擇了年會、上分、搓麻三個與大眾息息相關(guān)且極具共鳴的場景切入。公司年會抽不中？游戲上分難？麻將一直輸？別擔(dān)心，“雙虹”駕著七彩祥云前來幫你轉(zhuǎn)運！“雙虹”以京劇為載體，通過無厘頭的方式逆轉(zhuǎn)衰運為大家?guī)砗邕\，將“萬事長虹”“福運彩虹”的品牌祝愿傳遞給受眾。
此廣告一出，瞬間收獲不少關(guān)注。今年，雙虹已成為大眾心中的轉(zhuǎn)運新寵！翻開評論，給“雙虹”上香求好運已經(jīng)是基本操作。“虹運駕到，水逆退散！”，“別攔著我，今年我換新門神”，“收到了，虹運當頭一整年”……
兩個“實力派”的合作，在經(jīng)典中開辟新生，為跨界營銷打開了新的合作思路。雙方合力送好運的動作，不僅煥新了用戶感知，更為雙方沉淀出獨特的“吉祥”文化品牌資產(chǎn)，為二者同時綁上好運的標簽，以更好的方式融入到年輕人的生活中去。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，80、90后的年輕消費群體正在崛起，逐漸成為家電產(chǎn)品的消費主力。作為陪伴80，90后成長的品牌，長虹和彩虹本次聯(lián)手，以“轉(zhuǎn)運”為支點，牢牢抓住了年輕人的目光。“雙虹”品牌強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，組成虹運CP，為新一代創(chuàng)造了新鮮體感。本次合作打破了大眾的認知“封印”，拓展了場景、人群的邊界，觸摸更為廣闊的天空。
近年來，兩個品牌一直在跨界的路上，通過一系列的營銷層面上的創(chuàng)新，向外界展現(xiàn)了和以往不同的，年輕活力的品牌形象。
對近兩年持續(xù)推進科技化轉(zhuǎn)型的長虹來說，跨界已經(jīng)成為營銷新常態(tài)，先后和360，愛達樂，斑布，中福彩，小玲玩具、小鵬汽車等品牌展開跨界。長虹在不同的領(lǐng)域與不同的品牌找到共鳴與交集，從品牌到產(chǎn)品多個維度互動，掀起一波波中國潮流。用跨界的方式樹立了更年輕的品牌形象，引領(lǐng)了新一代家電業(yè)品牌轉(zhuǎn)型潮流，讓品牌“諸事長虹”的理念深入人心。
彩虹在跨界領(lǐng)域也足夠亮眼。就在最近，彩虹精準捕捉消費者對國潮新秀、創(chuàng)意聯(lián)名的文化層級消費和禮贈需求，打造聯(lián)名款祥瑞福器系列。以“九色神鹿×七色彩虹”的跨時空邂逅，聯(lián)動現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”敦煌博物院九色鹿。合作將前者吉祥靈感與后者祥瑞寓意融于一體，以產(chǎn)品之力輸送福氣，將“福運彩虹”的品牌理念貫徹到底。
本次“雙虹”CP的合作取得的成就讓我們有理由更加期待雙方在未來更多虹運場景的合作。兩個高契合度的品牌理應(yīng)碰撞出更多的化學(xué)變化，產(chǎn)出1+1>2的效果，將雙方品牌力持續(xù)放大。希望雙方在更多的領(lǐng)域同頻共振，為大家?guī)砀囿@喜。最后，祝愿大家虹運當頭，虎年大吉！
