春節(jié)臨近,天貓“年貨節(jié)”成為消費者節(jié)前置辦年貨的重要節(jié)點。在家電領(lǐng)域,作為全球領(lǐng)先的家庭清潔品牌BISSELL必勝,攜Crosswave洗地機系列、SpotClean布藝清潔機系列、BISSELL必勝凈界空氣凈化器系列產(chǎn)品,以“必勝更親凈,年味更濃郁”為主題,同步推出春節(jié)活動。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,2022年年貨節(jié)期間,BISSELL必勝洗地機四代在天貓生活電器類目單品銷量第一, 洗地機類目單品銷售額第一。同時,BISSELL必勝在子類目(沙發(fā)/地毯/布藝清洗機)中品牌銷量第一, 店鋪銷量第一,單品銷量第一。(數(shù)據(jù)來源:生意參謀,2021/1/10-1/16,天貓年貨節(jié))同時,BISSELL必勝布藝清潔機榮登天貓年貨節(jié)必買榜。布藝清潔機作為清潔家電新品類,已在中國市場實現(xiàn)20倍增長,繼洗地機品類之后BISSELL必勝再次打造出了一款網(wǎng)紅現(xiàn)象級新單品。
“年貨節(jié)”作為2022年的第一個營銷節(jié)點,也成為了各大品牌開年業(yè)績的“第一戰(zhàn)場”。
據(jù)悉,此次BISSELL必勝戰(zhàn)報告捷,與其通過多種創(chuàng)意玩法,完成品牌和消費者的溝通互動不無關(guān)系。今年年貨節(jié),BISSELL必勝加大與消費者互動,如上天貓官方旗艦店聯(lián)系客服報“暗號”參與轉(zhuǎn)盤抽獎,在官方微信公眾號,發(fā)送關(guān)鍵詞領(lǐng)取全球品牌代言人王一博紅包封面,曬單贈送限量新年定制款好運登門毯等活動。此外,BISSELL必勝聯(lián)合全網(wǎng)平臺打造的#必勝在握,好運在手#相關(guān)話題,將春節(jié)儀式感拉滿,營造濃濃節(jié)慶氛圍。
BISSELL必勝面對不同觸點、不同人群制定個性化溝通內(nèi)容與銷售方案,精準(zhǔn)觸達消費者。并通過產(chǎn)品口碑裂變,讓消費者幫助品牌在社交媒體進行二次傳播。百年來,BISSELL必勝堅持以高品質(zhì)清潔家電,讓家庭節(jié)省更多清潔時間,以最輕松的姿態(tài)享受生活中的每一個瞬間。
