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導(dǎo)讀：兩個月前，我們寫過一篇《內(nèi)容為王》，其中用VR行業(yè)和主機(jī)游戲行業(yè)為例闡述了如今區(qū)塊鏈應(yīng)用落地過程中的困境——沒有內(nèi)容、沒有消費(fèi)者。上周六我們在Hackernoon上讀到了一篇觀點(diǎn)類似的文章，更專注于討論區(qū)塊鏈游戲這個賽道上為什么內(nèi)容至關(guān)重要，本文為DR譯文，內(nèi)容略有刪改。
原文鏈接：https：//hackernoon.com/network-effects-in-blockchain-games-content-remains-king-ic1m3625
作者：Dmitriy Berenzon - Research Partner @ Zenith Ventures // Alum @ CoinFund， Blockchain@Berkeley， Berkeley-Haas
過去兩年，區(qū)塊鏈游戲的炒作雷聲大雨點(diǎn)小，鮮有讓人滿意的區(qū)塊鏈游戲。
盡管市場上已經(jīng)涌現(xiàn)出不少像以太坊這樣的“通用”智能合約平臺，但要想開發(fā)區(qū)塊鏈游戲，發(fā)展按需定制平臺依然是大勢所趨，例如Dapper Labs 的Flow和Immutable的Gods Unchained。
我們從這些“第一代區(qū)塊鏈游戲平臺”身上找到了早期游戲主機(jī)平臺的影子(它們同屬于新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都面對雙面市場，都面臨計(jì)算和存儲的限制)。
主機(jī)游戲行業(yè)發(fā)軔于 1970 年代，至今積累了豐富的行業(yè)數(shù)據(jù)，區(qū)塊鏈游戲從業(yè)者想了解哪些市場模式可以走得通，好好研究主機(jī)游戲行業(yè)不失為明智之舉。
本篇文章將從兩場游戲主機(jī)戰(zhàn)爭中說明：
聚焦游戲主機(jī)發(fā)展歷史中的兩個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，了解誰贏了以及為什么贏了。
類比游戲主機(jī)平臺，找到“區(qū)塊鏈游戲平臺”成功的必備條件。
闡釋“沙盒游戲與區(qū)塊鏈更配”的理由。
雅達(dá)利vs任天堂
雅達(dá)利和任天堂是游戲主機(jī)上古時代最重要的兩家公司。
雅達(dá)利公司的股價在 1983 年崩潰，毫無底線的品控政策讓大量低質(zhì)量的游戲(例如ET)充斥市場，最終釀成惡果。但只關(guān)注雅達(dá)利王朝的覆滅是有失偏頗的，我們不能忽視它 7 年的增長。
雅達(dá)利的戰(zhàn)略決策離不開當(dāng)時的市場環(huán)境。為了贏得平臺競爭，雅達(dá)利必須開放其系統(tǒng)并將控制權(quán)交給游戲開發(fā)者，這樣就才會有更多的開發(fā)者來構(gòu)建游戲生態(tài)。
這家昔日霸主通過開放其大部分游戲素材來實(shí)現(xiàn)這一目的，例如Taito的《太空侵略者》和Namco的《吃豆人》。最終，雅達(dá)利贏得了平臺競爭，卻失去了對網(wǎng)絡(luò)的控制。
任天堂則反其道而行之：采用內(nèi)部開發(fā)內(nèi)容的封閉網(wǎng)絡(luò)。其好處是可以保持對網(wǎng)絡(luò)的控制，但是會以增長緩慢為代價。該策略之所以有效，是因?yàn)橛谐錾挠螒蜃骱蠖埽纭督饎偂罚恶R里奧》和《塞爾達(dá)傳說》。
任天堂用高質(zhì)量的內(nèi)容來引導(dǎo)用戶群，然后將開發(fā)人員吸引到他們的平臺上。實(shí)際上，到 1987 年，任天堂已經(jīng)擁有了非常強(qiáng)大的平臺，以至于有底氣對游戲開發(fā)者開出相當(dāng)嚴(yán)苛的條款。例如，在任天堂平臺制作內(nèi)容需預(yù)付酬勞，每年最多發(fā)行五款游戲，且任天堂擁有兩年強(qiáng)制性的獨(dú)占權(quán) 。
任天堂這樣做是為了保持對網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的控制，開發(fā)人員也同意，因?yàn)槿翁焯玫木W(wǎng)絡(luò)很有價值。
“為什么雅達(dá)利不執(zhí)行類似的條款?”
因?yàn)樗麄儧]有權(quán)力;開發(fā)人員不會接受這些條款，雅達(dá)利將會輸?shù)羝脚_之戰(zhàn)。此外，雅達(dá)利沒有內(nèi)部人才可以復(fù)制“太空侵略者”和“吃豆人”的成功。因此，雅達(dá)利后來的游戲機(jī)大多基于旗下的經(jīng)典街機(jī)游戲，自帶一種“祖上闊過”的優(yōu)越感。
“這與內(nèi)容無關(guān)——任天堂構(gòu)建了一個更好的系統(tǒng)。”
Nintendo Entertainment System(NES)和Atari2600 是游戲機(jī)的開山鼻祖。由于Atari2600 比NES早幾年，公平起見，我們選擇研究兩家公司的同時代產(chǎn)品：Atari7800 和NES，二者均于 1986 年在北美發(fā)布。
兩種系統(tǒng)的處理器速度難分伯仲， 7800 具有更大的內(nèi)存和更快的顯卡，但NES的音效芯片要好得多。
雖然 7600 在紙上實(shí)力更強(qiáng)，但NES的內(nèi)存管理控制器芯片能發(fā)揮出游戲機(jī)的真正實(shí)力，大大擴(kuò)展了性能。
墨盒(NES游戲載體)內(nèi)置了玩法更復(fù)雜、圖形表現(xiàn)和聲音表現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的游戲，其游戲體驗(yàn)是基于游戲機(jī)本體的游戲無法實(shí)現(xiàn)的。
盡管這是一個架構(gòu)層面的明智決策，也帶來了實(shí)實(shí)在在的收益，但這并沒有帶來數(shù)量級的改進(jìn)，因此也不算是系統(tǒng)成功的關(guān)鍵因素。
任天堂vs.索尼
一項(xiàng)全新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)時，內(nèi)容對整個行業(yè)發(fā)展的作用至關(guān)重要，隨著產(chǎn)業(yè)走向成熟，內(nèi)容的地位是不可撼動的么?為了回答這個問題，讓我們把時間往后撥十年，將Nintendo N64 與Sony PlayStation(PS1)進(jìn)行比較。
在口碑方面，關(guān)于誰“更好”的爭論一直沒有結(jié)果，但在銷量方面，PS1 顯然占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(PS1 為1. 02 億，而N64 為 3300 萬)。再來看看技術(shù)指標(biāo)：
Nintendo64 具備更強(qiáng)大的硬件，而PlayStation憑借CD-ROM這一重要?dú)⑵鳂O大地拓展了儲存容量。PS1 CD上可以容納大約650MB的數(shù)據(jù)，而由于堅(jiān)持使用墨盒，N64 可以容納約64MB?的數(shù)據(jù)——這是數(shù)量級的差異。后來的PS1 游戲甚至通過使用多張光盤對此進(jìn)行了擴(kuò)展。
容量的不足限制了N64 在音頻，圖形和視頻存儲上的發(fā)揮。
事實(shí)證明，此功能對開發(fā)人員至關(guān)重要。擴(kuò)容使得開發(fā)人員可以制作出游戲時間更久，體驗(yàn)層次更深度，游戲內(nèi)容更豐富的游戲。此外，CD本身造價低廉，以CD為載體編寫、發(fā)行游戲的成本也較低，這讓開發(fā)人員能夠以經(jīng)濟(jì)高效的方式快速進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。
對開發(fā)者而言，除了擁有更大的設(shè)計(jì)空間和更低的成本外，與任天堂相比，他們向索尼支付的“特權(quán)費(fèi)”也更少。
以上這些差異，直接導(dǎo)致任天堂失去了包括Capcom，Konami和SquareSoft在內(nèi)的知名第三方開發(fā)商的支持。任天堂在繼續(xù)打造著自家競品游戲的同時，不得不在競品的游戲多樣性沖擊下苦苦掙扎。
N64 擁有 388 款游戲，而PlayStation僅在北美就發(fā)行了1， 284 款游戲，這讓N64 成為史上發(fā)行游戲總數(shù)最高的游戲主機(jī)之一。
“這聽起來像Atari的策略啊，為什么索尼贏了而Atari輸了?”
有三個主要區(qū)別。
市場：與 1986 年相比， 1996 年的主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)更加成熟，擁有大量的高質(zhì)量第三方開發(fā)商。
體系結(jié)構(gòu)：PS1 的體系結(jié)構(gòu)(比如CD-ROM)為開發(fā)人員提供了數(shù)量級的優(yōu)勢，而Atari7800 體系結(jié)構(gòu)相對于NES處于劣勢(即，墨盒是過去的優(yōu)勢) 。
以開發(fā)人員為重點(diǎn)：Sony盡可能簡化了第三方開發(fā)人員的工作。PS1 的直接硬件架構(gòu)，開發(fā)工具套件和C語言支持使開發(fā)人員可以更輕松地進(jìn)行3D圖形編程。
內(nèi)容為王
迄今為止，歷史已證明了兩個重要觀點(diǎn)：
開放式網(wǎng)絡(luò)具有快速增長的優(yōu)勢，但可持續(xù)性取決于該網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容的質(zhì)量。
最好的硬件很少會贏得電子游戲大戰(zhàn)，但是出色的體系結(jié)構(gòu)通常會帶來更好的內(nèi)容，事實(shí)也的確如此。
最重要的是，網(wǎng)絡(luò)和體系結(jié)構(gòu)模型是達(dá)到“創(chuàng)造出使用戶滿意的內(nèi)容”這一目的的手段：在區(qū)塊鏈行業(yè)中，可擴(kuò)展性和去中心化有時本身就是目的。
可擴(kuò)展性
可擴(kuò)展性(如交易吞吐量)不太可能成為區(qū)塊鏈平臺的制勝因素。NES向我們展示了盡管基礎(chǔ)平臺存在技術(shù)限制，仍可以創(chuàng)造出高質(zhì)量內(nèi)容。實(shí)際上，內(nèi)容本身是根據(jù)平臺的功能量身定制的。
例如，N64 擁有更快的傳輸速度(將信息從靜態(tài)存儲加載到RAM中)，因此具有更多像馬里奧 64 這樣的以探索為重點(diǎn)的游戲，PS1 則由于具備較大的靜態(tài)存儲，從而具有節(jié)奏較慢但更具細(xì)節(jié)的游戲(如Resident Evil)。
也就是說，擁有一個可以為開發(fā)人員提供足夠的設(shè)計(jì)空間來實(shí)現(xiàn)他們的想法的平臺架構(gòu)很重要。就像PS1 的CD的擴(kuò)展性增長與競品相比有數(shù)量級的優(yōu)勢，該平臺也將更容易吸引開發(fā)人員。
網(wǎng)絡(luò)模型
開放網(wǎng)絡(luò)將不會成為區(qū)塊鏈游戲平臺的制勝法寶。對于大量高質(zhì)量的“原生于區(qū)塊鏈的”第三方開發(fā)人員來說，市場仍然不成熟。NES的例子告訴我們，開發(fā)人員關(guān)注的是用戶，而用戶關(guān)注的是內(nèi)容。區(qū)塊鏈游戲行業(yè)的早期贏家一般都擁有自己的內(nèi)部開發(fā)工作室，或是與傳統(tǒng)的第三方開發(fā)商簽署獨(dú)占協(xié)議，以引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容。
采用封閉式網(wǎng)絡(luò)也有可能成為早期贏家。假設(shè)有一個具有準(zhǔn)入許可的區(qū)塊鏈平臺，它由一些著名游戲開發(fā)工作室共同創(chuàng)建運(yùn)營，這種平臺能夠?qū)⑾鄬﹂_放的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和沉浸式游戲設(shè)計(jì)相結(jié)合。
開發(fā)者工具
為開發(fā)人員提供高質(zhì)量的工具至關(guān)重要。就像PS1 大大簡化了開發(fā)人員的制作流程一樣，以開發(fā)人員為中心的平臺能激勵開發(fā)者進(jìn)行更多試驗(yàn)，最終產(chǎn)生大量多樣化和高質(zhì)量的內(nèi)容。平臺的成功離不開開發(fā)人員，尤其是了解如何創(chuàng)建出色內(nèi)容的開發(fā)人員。
區(qū)塊鏈原生內(nèi)容不同
讓我們回顧一下有關(guān)區(qū)塊鏈游戲的一些價值主張：
擁有稀缺的數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)：玩家對游戲中資產(chǎn)擁有真正的所有權(quán)，而不必?fù)?dān)心游戲開發(fā)商會稀釋其價值。
開放游戲經(jīng)濟(jì)：玩家間可以自由進(jìn)行交易，為數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造市場，并激勵玩家和開發(fā)者采取行動。
可組合游戲：開發(fā)者可以在現(xiàn)有游戲和資產(chǎn)的基礎(chǔ)上添加新的游戲和資產(chǎn)，從而創(chuàng)造全新的沉浸式游戲體驗(yàn)。
可以賺錢的游戲：玩家可以通過Token獎勵和數(shù)字資產(chǎn)將他們的技能和游戲投入轉(zhuǎn)化為金錢。
小額付款：玩家可以將加密貨幣用于數(shù)字資產(chǎn)的低價值支付和游戲體驗(yàn)，例如用于解鎖內(nèi)容的小額支付。
雖然區(qū)塊鏈的獨(dú)特性能帶來了以上這些優(yōu)勢，但整個開發(fā)社區(qū)還沒弄清楚哪些內(nèi)容最適合這個平臺。
與虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)一樣，基于區(qū)塊鏈的游戲開辟了一個新的設(shè)計(jì)空間，開發(fā)者需要根據(jù)這個空間來定制體驗(yàn)。
例如，在VR電影中，觀眾擁有想看哪看哪的自由，而傳統(tǒng)電影中導(dǎo)演會“告訴”觀眾看哪里，因此VR電影導(dǎo)演在制作內(nèi)容時需要考慮到觀眾的自由度。
再舉個例子，在VR游戲中，將2D用戶界面放置在3D空間中并不直觀，因此設(shè)計(jì)人員甚至不得不重新構(gòu)想最基本的UI模式，比如游戲菜單。
沙盒是殺手級應(yīng)用
盡管區(qū)塊鏈游戲已經(jīng)擁有數(shù)十種游戲類型，但很少有游戲能夠?qū)⑵漕愋偷膬r值主張融入其設(shè)計(jì)核心。也許最有前途的類型是沙盒游戲，它允許玩家自由探索，創(chuàng)建，修改和破壞他們的環(huán)境。
在這些游戲中，玩家通常具有與游戲設(shè)計(jì)師相同的工具，從而可以根據(jù)自己的需要更改或調(diào)整游戲玩法。Minecraft和Roblox是兩個受歡迎的示例。
沙盒游戲支持包括非同質(zhì)化資產(chǎn)、同質(zhì)化資產(chǎn)在內(nèi)的各種各樣的數(shù)字資產(chǎn)。幾乎所有內(nèi)容都可以在沙盒中標(biāo)記，這為開發(fā)人員增加了設(shè)計(jì)空間，玩家獲得的金錢上的刺激也讓他們可以持續(xù)進(jìn)行游戲。
此外，沙盒游戲可提供充滿活力的游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)，讓玩家以與游戲本身相同的自由度來形成市場和交易資產(chǎn)。
此外，沙盒游戲是天生可擴(kuò)展的，這進(jìn)一步增加了開發(fā)人員的設(shè)計(jì)空間，可以始終為玩家提供新內(nèi)容。
游戲設(shè)計(jì)師還可以通過對開發(fā)人員的獎勵來激勵可擴(kuò)展性。
最后，沙盒游戲在故事情節(jié)和圖形復(fù)雜程度上無法與3A大作競爭，從而降低了準(zhǔn)入門檻。
計(jì)算游戲狀態(tài)也許不需要區(qū)塊鏈。而當(dāng)游戲狀態(tài)在鏈下執(zhí)行時，區(qū)塊鏈可以充當(dāng)數(shù)據(jù)層。這使得區(qū)塊鏈可以做他們最擅長的事情——維護(hù)一個僅用于追加的加密連接數(shù)據(jù)日志。簡而言之，區(qū)塊鏈可以作為沙盒游戲的價值層。
結(jié)論
人們玩游戲是因?yàn)樗鼈冇腥で液猛妫皇且驗(yàn)樗鼈兘⒃趨^(qū)塊鏈上。這意味著成功的門檻很高，因?yàn)楦偁幷卟粌H僅是智能合約平臺的同行，還有那些硬件性能強(qiáng)大、設(shè)計(jì)精美的3A游戲。沙盒游戲是區(qū)塊鏈游戲平臺上最有前途的游戲。獲勝的平臺很可能擁有一種架構(gòu)和工具，可以最大限度地為開發(fā)人員提供設(shè)計(jì)空間，并能為玩家提供沉浸式游戲體驗(yàn)。
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