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過去一年，哪些賬號(hào)在小紅書上瘋狂漲粉?
通過整理2021年小紅書漲粉內(nèi)容，新榜編輯部觀察發(fā)現(xiàn)，2021年的小紅書呈多品類賬號(hào)同步發(fā)展的趨勢(shì)。
彩妝、護(hù)膚、穿搭和美食教程是小紅書的四大焦點(diǎn)話題，與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)健身、科技互聯(lián)網(wǎng)、家居家裝、汽車等垂類都出現(xiàn)了年漲粉超20萬的賬號(hào)。
在小紅書搜“瘦身”，處處都是“普拉提”“開肩美背”教程;搜“興趣愛好”，諸多博主在分享“瑜伽”和“冥想”;搜職場(chǎng)，細(xì)分內(nèi)容中有“人際關(guān)系”“情商”“禮儀”“襯衫”等15個(gè)分類。
據(jù)新榜有數(shù)旗下系列產(chǎn)品新紅的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月31日，2021年漲粉20萬以上的小紅書賬號(hào)超過900個(gè)，其中約80個(gè)賬號(hào)年漲粉量超50萬。（統(tǒng)計(jì)范圍為已納入以上數(shù)據(jù)產(chǎn)品觀察樣本且在2021年1月至12月間活躍的賬號(hào)。部分賬號(hào)由于納入時(shí)間不足一年，統(tǒng)計(jì)或有偏差）
下圖為部分漲粉案例盤點(diǎn)，我們以內(nèi)容創(chuàng)作漲粉為主要篩選標(biāo)準(zhǔn)，除去部分明星等熒幕紅人賬號(hào)得出，雖然無法從中窺見全貌，但能由此探到冰山一角:
部分2021年漲粉20萬以上的小紅書賬號(hào)垂類分布
制圖:孫陽
下圖為我們統(tǒng)計(jì)到的2021漲粉20萬以上小紅書賬號(hào)（超過900個(gè)）的垂直類型分布，同樣供各位參考:
關(guān)于漲粉內(nèi)容分布的不完全整理，僅供參考
制圖:孫陽
盤點(diǎn)來看，這些賬號(hào)可分為“生活”“美食”“穿搭打扮”等21個(gè)類別，在這900余個(gè)漲粉超20萬的賬號(hào)中，歸屬于“生活”這一垂類的賬號(hào)數(shù)量最多，其次是美食、穿搭打扮、美妝、興趣愛好等垂類。
“家居家裝”“鞋包潮玩”“交通工具”垂類均有賬號(hào)漲粉超20萬，數(shù)量不多，但算得上小眾垂類的異軍崛起。
接下來，我們通過篩選找到的4700條點(diǎn)贊過10萬的小紅書筆記、74條點(diǎn)贊超60萬的筆記，結(jié)合這些內(nèi)容的賽道規(guī)模、熱門程度、過去一年的發(fā)展情況，選了八個(gè)垂類，來看看2021年，這些垂類中漲粉較快的內(nèi)容有哪些亮點(diǎn)。
01
生活垂類
生活是小紅書賬號(hào)漲粉的第一大垂類，據(jù)新榜編輯部觀察，至少有174個(gè)賬號(hào)在2021年漲粉超20萬。
在這一垂類中，我們能看到不少熟面孔:參加過《奇葩說》的冉高鳴、常駐《王牌對(duì)王牌》的楊迪、韓國(guó)歌手泫雅......
同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)絡(luò)博主紛紛在生活賽道走出了獨(dú)樹一幟的道路:搞笑視頻、短劇、測(cè)評(píng)等。
賬號(hào)名稱:冉高鳴
數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉121萬
小紅書是眾多熒幕紅人的后花園，在辯論節(jié)目以歇后語知名的冉高鳴，常常將“民俗博主”作為視頻標(biāo)題，例如“民俗博主，今天夸人”“民俗博主，今日回嘴”“民俗博主，連環(huán)更新”，每一條筆記都能獲得成千上萬次點(diǎn)贊。
過去一年，冉高鳴在小紅書漲粉120萬，從一個(gè)15萬粉小博主一躍成為頭部博主。
賬號(hào)名稱:哦吼小閃電、歐文浩、花生了什么
數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉70-90萬
“哦吼小閃電”“歐文浩”是搞笑短視頻博主，以幽默感、出色的敘事能力被大眾所熟知。
“哦吼小閃電”在簡(jiǎn)介里稱自己為“絕世辣妹”，在一條獲贊5.5萬的視頻里，她繪聲繪色地講述了跟同學(xué)去銀行玩旋轉(zhuǎn)門，結(jié)果腦袋被門夾了的經(jīng)歷，末了她補(bǔ)充“從那以后我聽到別人罵人，‘你腦袋被門夾了吧’，我都覺得很親切”，把團(tuán)隊(duì)成員們逗得哄堂大笑。
“歐文浩”則是以短劇的形式呈現(xiàn)劇情，在短劇中他有著多重身份:一會(huì)兒是探店達(dá)人，一會(huì)兒是課堂老師，一會(huì)兒又成了相親男，但萬變不離其宗的是他那身藍(lán)色西裝外套加花短褲的搭配，要是在視頻里沒穿這身衣服，還會(huì)被粉絲詢問“你不要花褲衩了嗎”。
“花生了什么”把自己定義為測(cè)評(píng)博主，測(cè)試物品包括世界上最長(zhǎng)的辣條、奇葩手機(jī)殼、死神泡面等。
賬號(hào)名稱:爆笑辦公室
數(shù)據(jù)表現(xiàn):一條筆記獲贊116萬
生活類賬號(hào)“爆笑辦公室”曾于2021年7月做過一期名為“要or不要挑戰(zhàn)第6期，第六個(gè)你們選幾號(hào)呢?”的視頻筆記，獲贊116萬。
“要or不要挑戰(zhàn)”是一個(gè)簡(jiǎn)單的小游戲，主持人在參加者看不見的地方手舉一樣物品，同時(shí)問參加者“要還是不要”，后者只需給出肯定或否定的回答即可。這個(gè)物品可能是奶油、假的金條，也可能是一杯奶茶，正是因?yàn)橛兄x擇的未知感——可能是驚喜，也可能是整蠱，才讓這個(gè)游戲令人興致盎然。
翻看該賬號(hào)的筆記內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，號(hào)主已發(fā)布40余期“要or不要挑戰(zhàn)”相關(guān)視頻，但只有上圖中這一條視頻點(diǎn)贊過100萬，剩余視頻的點(diǎn)贊量都在1-3萬左右。
能獲得上百萬點(diǎn)贊，得益于這個(gè)視頻中出現(xiàn)的一個(gè)環(huán)節(jié):一名女孩兒拒絕了600元的紅包，在得知這個(gè)物品是紅包之后追悔莫及，這時(shí)主持人提出“我給你一個(gè)機(jī)會(huì)，咱們的粉絲把小心心點(diǎn)到100W（即點(diǎn)贊超過100萬），這個(gè)紅包就歸你了”。
視頻里是玩笑一場(chǎng)，視頻外更像是一場(chǎng)游戲，當(dāng)網(wǎng)友能夠通過點(diǎn)贊與視頻中的人互動(dòng)，甚至獲得“幫助他人”的微妙的滿足感時(shí)，通常會(huì)毫不猶豫地選擇點(diǎn)贊。
這些生活類博主的視頻選題雖然五花八門，但也有跡可循:選題足夠大眾，能夠引起粉絲強(qiáng)烈的共鳴，譬如小時(shí)候裝病、在同學(xué)面前扮酷、媽媽推薦過的偏方土辦法，或是選題足夠小眾但有趣，譬如上文中提到過的“世界上最長(zhǎng)的辣條”。
02
美食垂類
前段時(shí)間，小紅書推出2022年十大生活趨勢(shì)，其中一大趨勢(shì)為“空氣炸鍋炸萬物”。2021年，站內(nèi)空氣炸鍋相關(guān)內(nèi)容搜索量超6000萬次，“我的空氣炸鍋牛逼癥犯了”話題有2.4億瀏覽量。
如果沒辦法學(xué)會(huì)幽默、習(xí)慣出鏡，在小紅書做美食也能獲取不錯(cuò)的流量。
據(jù)新榜編輯部觀察，2021年至少有138個(gè)美食賬號(hào)在小紅書漲粉超20萬。
賬號(hào)名稱:爺倆兒好菜、司廚明叔
數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉70-80萬
“爺倆兒好菜”和“司廚明叔”一年的漲粉量為70-80萬左右，他們并不做精致復(fù)雜的料理，而是走接地氣的家常菜路線，視頻中出現(xiàn)的菜肴有上湯娃娃菜、番茄蛋花湯、糖醋里脊等，菜一盛盤，就讓人有一種拿出筷子、配上一碗米飯大快朵頤的沖動(dòng)。
美食賬號(hào)幾乎都是“做菜過程+菜譜分享”的模式，但每個(gè)賬號(hào)在節(jié)奏編排、菜譜講解、主廚風(fēng)格上又稍有區(qū)分。
03
美妝垂類
美妝是小紅書最熱的賽道之一，也可以稱之為最“內(nèi)卷”的賽道之一。
有數(shù)據(jù)顯示，小紅書64.3%的用戶為女性，核心年齡段分布在24-35歲。小紅書用戶關(guān)注的四大焦點(diǎn)話題為彩妝、護(hù)膚、穿搭和美食教程。
據(jù)觀察統(tǒng)計(jì)，去年約有86個(gè)美妝賬號(hào)漲粉超20萬，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝垂淚中奪人眼球，內(nèi)容質(zhì)量、選題方向、賬號(hào)的個(gè)性化程度缺一不可。
賬號(hào)名稱:辣辣來擼妝
數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉84萬，筆記獲贊107萬
“辣辣來擼妝”不僅在一年內(nèi)漲粉84萬，還在2021年出了一條點(diǎn)贊過百萬的爆款筆記，截至目前，辣辣有188.6萬小紅書粉絲。
辣辣在視頻“速來碼好!絕絕子化妝師0瑕疵底妝大法”中講述了正確的上妝手法，做到不浮粉、不卡粉，粉底服帖自然，獲贊107萬。
賬號(hào)名稱:勇仔l(wèi)eo
數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉56.6萬
“勇仔l(wèi)eo”在一年內(nèi)漲粉56.6萬，他是美妝區(qū)為數(shù)不多的男性博主，對(duì)自己的臉下得去“狠手”。
他的大量視頻都是在臉上貼條、化反差色妝，或是在臉上化出兩條長(zhǎng)長(zhǎng)的黑線，以教學(xué)縮小眼距的化妝手法，風(fēng)格強(qiáng)烈，辨識(shí)度極高。
04
影視綜垂類
除了常規(guī)的影視剪輯賬號(hào)外，我們將虛擬人物賬號(hào)也歸類為影視綜垂類，而后者有著不遜于真人博主的關(guān)注度。
整個(gè)2021年，我們見證了柳夜熙、AYAYI的爆紅，浩繁的虛擬偶像、虛擬動(dòng)畫、虛擬數(shù)字人公司正以高歌猛進(jìn)的姿態(tài)向市場(chǎng)進(jìn)軍。
賬號(hào)名稱:杰克大魔王、王藍(lán)莓、開心錘錘
數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉55-85萬
這三個(gè)賬號(hào)均為二次元?jiǎng)赢媰?nèi)容，每個(gè)二次元人物和真實(shí)人類一樣，都有著獨(dú)特的個(gè)性和身份背景設(shè)定。
如“杰克大魔王”有一個(gè)很容易暴怒的女朋友，“王藍(lán)莓”是一個(gè)小朋友，日常需要上學(xué)、寫作業(yè)、和爸爸媽媽互動(dòng)，“開心錘錘”看上去比“王藍(lán)莓”年紀(jì)稍大些，也是學(xué)校的在校生，在“開心錘錘”的動(dòng)畫中，會(huì)出現(xiàn)奧特曼、飛機(jī)空投禮包、火車載著滿車的獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)狀開往學(xué)校等稀奇古怪的劇情，既怪誕又詼諧。
“杰克大魔王”“王藍(lán)莓”“開心錘錘”的年漲粉量分別為84.8萬、60.6萬和59.1萬。其中，“杰克大魔王”的每條筆記點(diǎn)贊數(shù)都不少，一條名為“假如動(dòng)漫人物參與魷魚游戲”的筆記獲贊30.2萬。
“杰克大魔王”的筆記數(shù)據(jù)，圖源新紅數(shù)據(jù)（新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái) https://xh.newrank.cn/）
賬號(hào)名稱:網(wǎng)友安笙
