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聲明:本文來自于微信公眾號 新榜(ID:newrankcn),作者:dx,授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

過去一年,哪些賬號在小紅書上瘋狂漲粉?

通過整理2021年小紅書漲粉內(nèi)容,新榜編輯部觀察發(fā)現(xiàn),2021年的小紅書呈多品類賬號同步發(fā)展的趨勢。

彩妝、護膚、穿搭和美食教程是小紅書的四大焦點話題,與此同時,運動健身、科技互聯(lián)網(wǎng)、家居家裝、汽車等垂類都出現(xiàn)了年漲粉超20萬的賬號。

在小紅書搜“瘦身”,處處都是“普拉提”“開肩美背”教程;搜“興趣愛好”,諸多博主在分享“瑜伽”和“冥想”;搜職場,細分內(nèi)容中有“人際關(guān)系”“情商”“禮儀”“襯衫”等15個分類。

據(jù)新榜有數(shù)旗下系列產(chǎn)品新紅的不完全統(tǒng)計,截至2021年12月31日,2021年漲粉20萬以上的小紅書賬號超過900個,其中約80個賬號年漲粉量超50萬。(統(tǒng)計范圍為已納入以上數(shù)據(jù)產(chǎn)品觀察樣本且在2021年1月至12月間活躍的賬號。部分賬號由于納入時間不足一年,統(tǒng)計或有偏差)

下圖為部分漲粉案例盤點,我們以內(nèi)容創(chuàng)作漲粉為主要篩選標準,除去部分明星等熒幕紅人賬號得出,雖然無法從中窺見全貌,但能由此探到冰山一角:

圖片

部分2021年漲粉20萬以上的小紅書賬號垂類分布

制圖:孫陽

下圖為我們統(tǒng)計到的2021漲粉20萬以上小紅書賬號(超過900個)的垂直類型分布,同樣供各位參考:

圖片

關(guān)于漲粉內(nèi)容分布的不完全整理,僅供參考

制圖:孫陽

盤點來看,這些賬號可分為“生活”“美食”“穿搭打扮”等21個類別,在這900余個漲粉超20萬的賬號中,歸屬于“生活”這一垂類的賬號數(shù)量最多,其次是美食、穿搭打扮、美妝、興趣愛好等垂類。

“家居家裝”“鞋包潮玩”“交通工具”垂類均有賬號漲粉超20萬,數(shù)量不多,但算得上小眾垂類的異軍崛起。

接下來,我們通過篩選找到的4700條點贊過10萬的小紅書筆記、74條點贊超60萬的筆記,結(jié)合這些內(nèi)容的賽道規(guī)模、熱門程度、過去一年的發(fā)展情況,選了八個垂類,來看看2021年,這些垂類中漲粉較快的內(nèi)容有哪些亮點。

01

生活垂類

生活是小紅書賬號漲粉的第一大垂類,據(jù)新榜編輯部觀察,至少有174個賬號在2021年漲粉超20萬。

在這一垂類中,我們能看到不少熟面孔:參加過《奇葩說》的冉高鳴、常駐《王牌對王牌》的楊迪、韓國歌手泫雅......

同時,我們發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)絡(luò)博主紛紛在生活賽道走出了獨樹一幟的道路:搞笑視頻、短劇、測評等。

賬號名稱:冉高鳴

數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉121萬

小紅書是眾多熒幕紅人的后花園,在辯論節(jié)目以歇后語知名的冉高鳴,常常將“民俗博主”作為視頻標題,例如“民俗博主,今天夸人”“民俗博主,今日回嘴”“民俗博主,連環(huán)更新”,每一條筆記都能獲得成千上萬次點贊。

過去一年,冉高鳴在小紅書漲粉120萬,從一個15萬粉小博主一躍成為頭部博主。

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賬號名稱:哦吼小閃電、歐文浩、花生了什么

數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉70-90萬

“哦吼小閃電”“歐文浩”是搞笑短視頻博主,以幽默感、出色的敘事能力被大眾所熟知。

“哦吼小閃電”在簡介里稱自己為“絕世辣妹”,在一條獲贊5.5萬的視頻里,她繪聲繪色地講述了跟同學去銀行玩旋轉(zhuǎn)門,結(jié)果腦袋被門夾了的經(jīng)歷,末了她補充“從那以后我聽到別人罵人,‘你腦袋被門夾了吧’,我都覺得很親切”,把團隊成員們逗得哄堂大笑。

圖片

“歐文浩”則是以短劇的形式呈現(xiàn)劇情,在短劇中他有著多重身份:一會兒是探店達人,一會兒是課堂老師,一會兒又成了相親男,但萬變不離其宗的是他那身藍色西裝外套加花短褲的搭配,要是在視頻里沒穿這身衣服,還會被粉絲詢問“你不要花褲衩了嗎”。

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“花生了什么”把自己定義為測評博主,測試物品包括世界上最長的辣條、奇葩手機殼、死神泡面等。

圖片

賬號名稱:爆笑辦公室

數(shù)據(jù)表現(xiàn):一條筆記獲贊116萬

生活類賬號“爆笑辦公室”曾于2021年7月做過一期名為“要or不要挑戰(zhàn)第6期,第六個你們選幾號呢?”的視頻筆記,獲贊116萬。

“要or不要挑戰(zhàn)”是一個簡單的小游戲,主持人在參加者看不見的地方手舉一樣物品,同時問參加者“要還是不要”,后者只需給出肯定或否定的回答即可。這個物品可能是奶油、假的金條,也可能是一杯奶茶,正是因為有著選擇的未知感——可能是驚喜,也可能是整蠱,才讓這個游戲令人興致盎然。

圖片

翻看該賬號的筆記內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),號主已發(fā)布40余期“要or不要挑戰(zhàn)”相關(guān)視頻,但只有上圖中這一條視頻點贊過100萬,剩余視頻的點贊量都在1-3萬左右。

能獲得上百萬點贊,得益于這個視頻中出現(xiàn)的一個環(huán)節(jié):一名女孩兒拒絕了600元的紅包,在得知這個物品是紅包之后追悔莫及,這時主持人提出“我給你一個機會,咱們的粉絲把小心心點到100W(即點贊超過100萬),這個紅包就歸你了”。

視頻里是玩笑一場,視頻外更像是一場游戲,當網(wǎng)友能夠通過點贊與視頻中的人互動,甚至獲得“幫助他人”的微妙的滿足感時,通常會毫不猶豫地選擇點贊。

這些生活類博主的視頻選題雖然五花八門,但也有跡可循:選題足夠大眾,能夠引起粉絲強烈的共鳴,譬如小時候裝病、在同學面前扮酷、媽媽推薦過的偏方土辦法,或是選題足夠小眾但有趣,譬如上文中提到過的“世界上最長的辣條”。

02

美食垂類

前段時間,小紅書推出2022年十大生活趨勢,其中一大趨勢為“空氣炸鍋炸萬物”。2021年,站內(nèi)空氣炸鍋相關(guān)內(nèi)容搜索量超6000萬次,“我的空氣炸鍋牛逼癥犯了”話題有2.4億瀏覽量。

如果沒辦法學會幽默、習慣出鏡,在小紅書做美食也能獲取不錯的流量。

據(jù)新榜編輯部觀察,2021年至少有138個美食賬號在小紅書漲粉超20萬。

賬號名稱:爺倆兒好菜、司廚明叔

數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉70-80萬

“爺倆兒好菜”和“司廚明叔”一年的漲粉量為70-80萬左右,他們并不做精致復雜的料理,而是走接地氣的家常菜路線,視頻中出現(xiàn)的菜肴有上湯娃娃菜、番茄蛋花湯、糖醋里脊等,菜一盛盤,就讓人有一種拿出筷子、配上一碗米飯大快朵頤的沖動。

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美食賬號幾乎都是“做菜過程+菜譜分享”的模式,但每個賬號在節(jié)奏編排、菜譜講解、主廚風格上又稍有區(qū)分。

03

美妝垂類

美妝是小紅書最熱的賽道之一,也可以稱之為最“內(nèi)卷”的賽道之一。

有數(shù)據(jù)顯示,小紅書64.3%的用戶為女性,核心年齡段分布在24-35歲。小紅書用戶關(guān)注的四大焦點話題為彩妝、護膚、穿搭和美食教程。

據(jù)觀察統(tǒng)計,去年約有86個美妝賬號漲粉超20萬,想要在競爭激烈的美妝垂淚中奪人眼球,內(nèi)容質(zhì)量、選題方向、賬號的個性化程度缺一不可。

賬號名稱:辣辣來擼妝

數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉84萬,筆記獲贊107萬

“辣辣來擼妝”不僅在一年內(nèi)漲粉84萬,還在2021年出了一條點贊過百萬的爆款筆記,截至目前,辣辣有188.6萬小紅書粉絲。

辣辣在視頻“速來碼好!絕絕子化妝師0瑕疵底妝大法”中講述了正確的上妝手法,做到不浮粉、不卡粉,粉底服帖自然,獲贊107萬。

圖片

賬號名稱:勇仔l(wèi)eo

數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉56.6萬

“勇仔l(wèi)eo”在一年內(nèi)漲粉56.6萬,他是美妝區(qū)為數(shù)不多的男性博主,對自己的臉下得去“狠手”。

他的大量視頻都是在臉上貼條、化反差色妝,或是在臉上化出兩條長長的黑線,以教學縮小眼距的化妝手法,風格強烈,辨識度極高。

04

影視綜垂類

除了常規(guī)的影視剪輯賬號外,我們將虛擬人物賬號也歸類為影視綜垂類,而后者有著不遜于真人博主的關(guān)注度。

整個2021年,我們見證了柳夜熙、AYAYI的爆紅,浩繁的虛擬偶像、虛擬動畫、虛擬數(shù)字人公司正以高歌猛進的姿態(tài)向市場進軍。

賬號名稱:杰克大魔王、王藍莓、開心錘錘

數(shù)據(jù)表現(xiàn):一年漲粉55-85萬

這三個賬號均為二次元動畫內(nèi)容,每個二次元人物和真實人類一樣,都有著獨特的個性和身份背景設(shè)定。

如“杰克大魔王”有一個很容易暴怒的女朋友,“王藍莓”是一個小朋友,日常需要上學、寫作業(yè)、和爸爸媽媽互動,“開心錘錘”看上去比“王藍莓”年紀稍大些,也是學校的在校生,在“開心錘錘”的動畫中,會出現(xiàn)奧特曼、飛機空投禮包、火車載著滿車的獎杯和獎狀開往學校等稀奇古怪的劇情,既怪誕又詼諧。

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“杰克大魔王”“王藍莓”“開心錘錘”的年漲粉量分別為84.8萬、60.6萬和59.1萬。其中,“杰克大魔王”的每條筆記點贊數(shù)都不少,一條名為“假如動漫人物參與魷魚游戲”的筆記獲贊30.2萬。

圖片

“杰克大魔王”的筆記數(shù)據(jù),圖源新紅數(shù)據(jù)(新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺 https://xh.newrank.cn/)

賬號名稱:網(wǎng)友安笙

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