聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：TopKlout克勞銳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在紅人行業(yè)，影響力更迭速度快是非常明顯的一個(gè)特征。一方面是創(chuàng)作的群體更加泛化，進(jìn)入“人人皆可創(chuàng)作”的新階段；另一方面，內(nèi)容也更加多元，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動達(dá)人有更多機(jī)會獲得破圈的影響力。
在抖音上，一個(gè)更豐富的創(chuàng)作生態(tài)在逐漸打開，越來越成熟和多元的內(nèi)容涌現(xiàn)，無數(shù)創(chuàng)作者打破次元壁，激發(fā)著泛眾影響力。
為進(jìn)一步洞察抖音內(nèi)容生態(tài)變化和創(chuàng)作者的成長路徑，克勞銳特別推出《抖音紅人影響力榜》，并根據(jù)克勞銳成長指數(shù)和達(dá)人作品表現(xiàn)推出《抖音紅人成長榜》和《抖音爆款視頻榜》，在展現(xiàn)達(dá)人賬號成長狀況的同時(shí)，助力各方分析平臺態(tài)勢。
內(nèi)容垂類多元，娛樂類達(dá)人依舊亮眼
抖音在長期以來已經(jīng)形成了相對成熟的垂類生態(tài)，克勞銳《抖音紅人影響力榜》精選美妝、顏值、幽默搞笑、動漫、萌寵、知識科普等 32 大垂類進(jìn)行排名。
每項(xiàng)垂類根據(jù)粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)等運(yùn)營指標(biāo)評選出TOP20，本期共有 640 人上榜。
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抖音快速增長的用戶市場，本身就會帶動平臺熱點(diǎn)內(nèi)容的偏移，在抖音成為娛樂前沿的背景下，娛樂類達(dá)人表現(xiàn)依舊亮眼。
12 月娛樂類達(dá)人作品點(diǎn)贊大于10W+的爆款視頻條數(shù)為 4155 條，遠(yuǎn)超其他類型賬號。上榜的 20 位達(dá)人中，有 13 位達(dá)人克勞銳指數(shù)呈上升趨勢，有 5 位達(dá)人指數(shù)即使有所下降，但仍然位居前20，可見娛樂內(nèi)容在抖音上還是有較廣的受眾。
抖音市場的下沉和張同學(xué)的爆火，帶動了三農(nóng)類內(nèi)容的爆發(fā)， 820 條爆款作品僅次于娛樂內(nèi)容。抖音影響力垂類第三名是影視類達(dá)人， 765 條爆款作品顯示出大眾對于優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的期待。
在抖音影響力達(dá)人中，幽默搞笑類達(dá)人@瘋狂小楊哥 漲粉迅速，雖然在內(nèi)容創(chuàng)作上輸出并不頻繁，但是 6000 萬的粉絲基礎(chǔ)讓其本身就具有強(qiáng)大影響力，每條視頻內(nèi)容都有 300 萬左右的點(diǎn)贊量。
賬號中小楊哥、大楊哥和他們的父母每個(gè)人物都有各自不同的人物形象和性格特點(diǎn)，正是人物間矛盾激發(fā)和化解的過程，讓整個(gè)劇情跌宕起伏，進(jìn)而緊緊抓住觀眾的眼球。直播帶貨時(shí)對劇情中人設(shè)的延續(xù)和與粉絲的互動，極大滿足了用戶對娛樂的需求，也讓小楊哥不斷出圈，迎來新一波的漲粉。
其他領(lǐng)域中，顏值達(dá)人@不 2 不叫周淑怡 以或有趣或性感的內(nèi)容頻頻登上熱榜，并靠幾乎日更的活躍狀態(tài)在 12 月漲粉179. 6 萬；戶外達(dá)人@天元鄧剛 依舊通過“黑坑盤老板”持續(xù)走紅，讓無數(shù)“人菜癮大”的年輕人靠抖音“云釣魚”過癮。
整體來看，《抖音紅人影響力榜》的 32 大垂類 640 人中，共有 449 人克勞銳指數(shù)呈上升趨勢，占比達(dá)68%，說明抖音達(dá)人競爭還是比較激烈。對于達(dá)人來說，不僅要保持內(nèi)容的常態(tài)更新，還要充分考慮創(chuàng)意形式，以有看點(diǎn)、可討論的內(nèi)容不斷吸引新的粉絲，提升自身影響力。
母嬰親子表現(xiàn)優(yōu)異，更多賽道充滿機(jī)會
在不同的時(shí)間段內(nèi)，用戶對于內(nèi)容的喜好需求也會相應(yīng)地發(fā)生改變。而某一階段受到用戶關(guān)注并喜愛的內(nèi)容類型也能反過來指導(dǎo)創(chuàng)作者們進(jìn)行更為精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作。
克勞銳《抖音紅人成長榜》以月度為單位，結(jié)合達(dá)人本月與上月的的閱讀、互動、粉絲增率等數(shù)據(jù)，指數(shù)化加權(quán)計(jì)算，得到每月成長最優(yōu)秀的達(dá)人，展示吸引力暴增的達(dá)人。
12 月《抖音紅人成長榜》TOP20 中均為新晉達(dá)人，涉及 13 大垂類。
成長榜第一名是母嬰親子領(lǐng)域達(dá)人@口才老師蒙蒙 。隨著素質(zhì)教育以及少兒口才事業(yè)的蓬勃發(fā)展，少兒口才老師成為一個(gè)新興的熱門職業(yè)，@口才老師蒙蒙 作為擁有 12 年口才教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的老師，也得到眾多家長的關(guān)注，單月漲粉14. 7 萬。
她的視頻基本分為“漲知識”和“口才訓(xùn)練”兩個(gè)系列，“漲知識”系列以知識點(diǎn)講解為主，“口才訓(xùn)練”則是以合拍的形式進(jìn)行唇舌、氣息、基本功等方面的教學(xué)，不僅能夠充分進(jìn)行指導(dǎo)，還可通過粉絲的合拍提升傳播和影響力，也是找到了一種新的教學(xué)模式。
@混血小王子lvan 也是母嬰親子領(lǐng)域的達(dá)人，排在成長榜第二位，賬號主要分享內(nèi)容為lvan 的生活日常。一張混血小帥臉便足夠吸睛，視頻中爸爸帶娃的教育方式和溫馨的家庭氛圍也讓很多人關(guān)注。
排在第五名的是繪畫領(lǐng)域的@呼蔥覓蒜 ，她的作品非常有特點(diǎn)，她畫的每一幅畫、每一個(gè)人物，都沒有五官，仔細(xì)審視卻飄逸清奇，別有意境，將“美人不美在皮相上，美在骨肉里”的神韻表現(xiàn)地淋漓盡致。
12 月一條“狗狗化兒童”的創(chuàng)意視頻氛圍感爆滿，狗狗與兒童的可愛模樣完美融合，擊中了不少人的童心，這條視頻也帶來123. 8 萬的點(diǎn)贊和17. 2 萬的轉(zhuǎn)發(fā)。雖然 12 月漲粉數(shù)量僅有4. 7 萬，但是其繪畫作品的創(chuàng)意和形式仍然吸引著粉絲的互動轉(zhuǎn)發(fā)。
趣味和創(chuàng)意，不變的吸引力法則
隨著抖音內(nèi)容生態(tài)的不斷繁榮，爆款即意味著大眾的關(guān)注點(diǎn)。克勞銳《抖音爆款視頻榜》，則希望挖掘出更多的抖音達(dá)人和更多的優(yōu)質(zhì)爆款視頻，展示平臺內(nèi)容活力。
12 月份，《抖音紅人影響力榜》和《抖音紅人成長榜》在去除重合人數(shù)外共有 658 人上榜，累計(jì)產(chǎn)出視頻1. 84 萬條。其中點(diǎn)贊量大于 10 萬的作品數(shù)量 4835 條，爆款率為26.17%，點(diǎn)贊量大于 100 萬的作品數(shù)量為 284 條，占總爆款數(shù)據(jù)的1.5%。
12 月《抖音爆款視頻榜》精選爆款視頻中的TOP10 進(jìn)行展示。
從榜單來看，爆款作品主要圍繞在娛樂、游戲、影視、顏值、美食等泛娛樂類型。雖然抖音一直在加大其他垂類的內(nèi)容扶持力度，但長久以來形成的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣讓泛娛樂內(nèi)容仍然保持極高的關(guān)注度。
12 月份點(diǎn)贊量最高的視頻是萌寵達(dá)人@牛奶是只貓 的作品“今天就只能看一集哦！不然會近視的！” 4 只貓咪趴在被窩里看著《貓與老鼠》，眼睛緊緊跟隨視頻人物全神貫注，并且 4 只就像粘貼復(fù)制一般，萌化網(wǎng)友內(nèi)心。這條視頻最終獲得了 363 萬的點(diǎn)贊，遠(yuǎn)超其他作品。
劇情領(lǐng)域達(dá)人@蔡博欣 的作品“我愛你 也愛你肩上擔(dān)負(fù)的責(zé)任”獲贊 317 萬，成為爆款榜第二名。視頻以男女主拍婚紗照為背景，講述了作為消防員的男主因突發(fā)任務(wù)在拍攝開始前選擇歸隊(duì)，留下女主等待。面對眾人的不解，女主仍然選擇理解，“沒關(guān)系，我會等他的”表達(dá)出消防員的責(zé)任和家人的支持，讓網(wǎng)友備受感動。
第三名則是劇情達(dá)人@慧慧周 的作品“未知全貌，切勿定論”。慧慧周的視頻屬于較高層次，無論是內(nèi)容表達(dá)還是視頻精細(xì)化，都能給人以眼前一亮。這條視頻以車上沖突開始，一杯水將女主妝容潑掉露出變態(tài)，虛擬人柳夜熙的出場瞬間將劇情科幻化，小筆一揮容貌依舊，給人留下充分想象。
在娛樂內(nèi)容中以情感為依托，不斷激發(fā)網(wǎng)友共鳴，越來越多的作品找到了“流量密碼”。
如今，短視頻領(lǐng)域已經(jīng)從“生產(chǎn)內(nèi)容”變成了“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。用戶的喜好達(dá)人們應(yīng)該怎樣去把握？達(dá)人們又應(yīng)該怎樣在服務(wù)好自身用戶的同時(shí)，吸引更多新用戶關(guān)注？在這個(gè)過程中，創(chuàng)意和表達(dá)是需要達(dá)人們不斷思考進(jìn)化的。
