(ChinaZ.com) 1月21日 消息:日前，抖音電商公布了【畫風(fēng)低質(zhì)：賣慘營銷】實(shí)施細(xì)則。賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者性質(zhì)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的相關(guān)協(xié)議采取相應(yīng)處理措施。
根據(jù)官方定義，賣慘營銷指創(chuàng)作者通過塑造、演繹凄慘的生活狀況或經(jīng)歷，渲染悲情色彩博取同情，影響平臺秩序的推廣行為。
那么哪些行為會被認(rèn)定為賣慘營銷呢？據(jù)介紹，賣慘營銷行為通過扮演貧困農(nóng)民、行動不便、身體障礙等弱勢群體，或通過自傷自殘、假裝生病等，炒作產(chǎn)品滯銷、生計(jì)困難等劇情，博取用戶同情，以此達(dá)到推廣商品目的。
賣慘營銷行為包括但不限于以下類型：
以老人、孕婦、單親母親、殘疾人和病人弱勢群體出鏡，以商品滯銷或虧本銷售等行為為由推廣；
出現(xiàn)哭泣、下跪、自殘自傷等過激行為，進(jìn)行商品推廣；
宣傳上不了熱門或商品滯銷，并進(jìn)行撕扯、摔打、捏碎、燒毀、剪損等對商品發(fā)泄的行為；
宣傳為了維持生計(jì)、籌錢看病、交贍養(yǎng)費(fèi)、交生活費(fèi)、給離婚賠償、償還欠款等進(jìn)行商品推廣；
宣傳工廠倒閉、破產(chǎn)、給工人發(fā)工資、停工等博取用戶同情進(jìn)行商品推廣；
宣傳“國貨滯銷”、“直播間無人觀看”、“國貨被外資打壓”等渲染悲情色彩，博取消費(fèi)者同情的推廣行為 ；
以患病、傷殘、流浪動物形象，或刻意宣傳動物患病、傷殘、流浪等，進(jìn)行商品推廣的行為；
違規(guī)示例一：創(chuàng)作者扮演貧困、衣著破爛的果農(nóng)形象，炒作農(nóng)產(chǎn)品滯銷生計(jì)困難，無力生活，引導(dǎo)消費(fèi)者購買其產(chǎn)品的行為。
違規(guī)示例二：創(chuàng)作者扮演工廠主，炒作工廠經(jīng)營困難，產(chǎn)品滯銷，不得不停工停產(chǎn)，無力給工人發(fā)工資，希望消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，賺錢給工人發(fā)薪。
違規(guī)示例三：以孩子患病炒作生計(jì)困難劇情，博取用戶同情的賣慘營銷行為。
違規(guī)示例四：以傷殘動物形象進(jìn)行賣慘營銷。
