聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），作者：卡思數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
伴隨著周杰倫“天青色等煙雨，而我在等你”的經(jīng)典旋律，在一道道精細(xì)工藝的打磨之下，一個(gè)個(gè)正宗天青色汝瓷驚艷亮相于屏幕之上，引得不少網(wǎng)友嘖嘖稱奇。
圖源：@汝瓷大師李廷懷（奇人匠心）抖音截圖
這條點(diǎn)贊量達(dá)3.4W的視頻是抖音@汝瓷大師李廷懷 眾多作品中的一個(gè)縮影。在抖音上，國(guó)家級(jí)非遺汝瓷燒制技藝代表性傳承人李廷懷已經(jīng)發(fā)布了 350 余條作品，收獲10. 6 萬(wàn)粉絲關(guān)注。除了吸引到不少年輕人了解汝瓷文化、學(xué)習(xí)汝瓷知識(shí)外，通過(guò)抖音電商，他的汝瓷產(chǎn)品也打開(kāi)了全新的市場(chǎng)。
國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人李廷懷
油紙傘、琺瑯、篆刻、竹編、拓畫魚、泥塑、盤紙、鼻煙壺內(nèi)畫、皮影戲、京劇、銀飾鍛造、苗銹、鐵畫……除了李廷懷這樣的汝瓷大師外，抖音上涌現(xiàn)出了眾多身懷其它“絕技”的非遺創(chuàng)作者。
觸電短視頻
非遺文化有了新的傳承方式
在抖音上搜索“非遺”，能看到數(shù)十個(gè)相關(guān)話題，不同話題下各式各樣的非遺內(nèi)容百花齊放，讓人目不暇接。據(jù)抖音非遺數(shù)據(jù)，截至 2021 年 6 月 10 日， 1557 個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中，抖音覆蓋率達(dá)97.94%；過(guò)去一年，抖音上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)188%；瀕危非遺項(xiàng)目在抖音獲贊超過(guò) 1 億次。
非遺文化曾經(jīng)面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)困境：堅(jiān)守在非遺傳承上的老手藝人無(wú)人問(wèn)津，他們嘔心瀝血、耗時(shí)耗力做出來(lái)的傳統(tǒng)工藝品也在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)處于“默默無(wú)聞”狀態(tài)。也正因此，許多非遺文化久蒙塵垢，一度徘徊在失傳邊緣。
短視頻、直播的出現(xiàn)無(wú)疑為“巷子深處”的非遺文化提供了一個(gè)全新的傳播窗口。
在一個(gè)個(gè)小小的鏡頭之下，原本隱于大眾的非遺傳承人走到臺(tái)前，通過(guò)直觀的視覺(jué)呈現(xiàn)、動(dòng)態(tài)的敘述，帶領(lǐng)著用戶進(jìn)行著一場(chǎng)場(chǎng)身臨其境的非遺文化之旅。
短視頻的直觀性、生動(dòng)性、即時(shí)性讓非遺創(chuàng)作者得以快速觸達(dá)用戶。與之相對(duì)的，屏幕另一端的廣大受眾尤其是年輕群體對(duì)于非遺文化也有著強(qiáng)烈的需求。
近幾年來(lái)，年輕一代開(kāi)始尋求更加本土化的文化表達(dá)。越來(lái)越多根植于傳統(tǒng)文化的國(guó)風(fēng)、國(guó)潮明顯成為年輕人文化消費(fèi)的熱門關(guān)鍵詞。而在短視頻平臺(tái)上，卡思也發(fā)現(xiàn)，年輕人的內(nèi)容消費(fèi)需求逐漸多元化，對(duì)于傳統(tǒng)文化內(nèi)容，他們也有了越來(lái)越多的探知欲望。
正因?yàn)檫@樣，短視頻順理成章地在非遺文化和年輕用戶之間架起了一座橋梁，既讓非遺文化絕處逢生，煥發(fā)新的活力，又讓越來(lái)越來(lái)多的年輕人得以見(jiàn)識(shí)到多姿多彩的非遺瑰寶。
帶貨成交額增長(zhǎng) 15 倍
被看見(jiàn)也被認(rèn)可
單純內(nèi)容層面上的傳播并不足以支撐非遺文化的傳承。而從過(guò)去一年非遺創(chuàng)作者在抖音電商的生存境遇來(lái)看，除了獲得更大的展示、吸引了更多年輕人群的關(guān)注外，眾多非遺人還借此實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值，帶動(dòng)更多人加入到非遺傳承中。
根據(jù)抖音非遺數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 6 月，抖音電商上的非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長(zhǎng) 15 倍。
為何非遺傳承人能通過(guò)抖音電商開(kāi)拓新的市場(chǎng)？其實(shí)并不難理解。
傳統(tǒng)手工藝生產(chǎn)、宣傳、銷售模式較為單一，傳統(tǒng)手藝人打造的產(chǎn)品難以突破地域限制。短視頻和直播的方式，可以立體化展示手工藝品的制作過(guò)程，讓消費(fèi)者更直接的了解傳統(tǒng)工藝、激發(fā)消費(fèi)興趣，實(shí)現(xiàn)“貨找人”的通路，以此幫助非遺人的技藝、手藝在快速觸達(dá)用戶。
近幾年內(nèi)，抖音電商圍繞非遺項(xiàng)目進(jìn)行相應(yīng)的資源扶持，以此讓更多非遺文化、非遺創(chuàng)作者和更多的用戶產(chǎn)生深度鏈接。
2020 年 10 月，抖音電商正式面向全國(guó)手藝人、手藝商家推出了“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”。據(jù)卡思了解，這項(xiàng)計(jì)劃包含了資源扶持、官方培訓(xùn)、專屬運(yùn)營(yíng)活動(dòng)服務(wù)等多項(xiàng)舉措。
比如流量和活動(dòng)方面的扶持：在一些電商活動(dòng)中上線非遺專區(qū)、開(kāi)展專屬活動(dòng)，以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)非遺文化的認(rèn)知。在“匠心潮有范”活動(dòng)中，就有眾多非遺創(chuàng)作者走進(jìn)直播間，傳承非遺文化的同時(shí)，也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售。其中抖音電商與京西皮影戲非遺傳承人王熙聯(lián)合推出的“皮影戲印花T恤”系列， 10 天內(nèi)銷量就有有上萬(wàn)件。
此外，為了提升非遺創(chuàng)作者的運(yùn)營(yíng)能力，抖音電商會(huì)對(duì)不同品類的手藝人進(jìn)行詳細(xì)的培訓(xùn)，助力他們獲得更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
各項(xiàng)扶持的疊加之下，效果初顯。在“黃河流域非遺守護(hù)人”活動(dòng)中，抖音電商走近黃河流域 9 ?。▍^(qū)），通過(guò)城市合作、平臺(tái)活動(dòng)、資源扶持等方式，全方位助力黃河流域非遺保護(hù)和傳統(tǒng)手藝發(fā)展。截至 2021 年 10 月，來(lái)自黃河流域 9 ?。▍^(qū)）的手藝人中，有 4950 人通過(guò)抖音電商獲得了收入，其中 262 位月入 10 萬(wàn)元以上， 527 位月入過(guò)萬(wàn)。
非遺還有很多故事要講
可以預(yù)見(jiàn)的是，非遺在抖音電商上還有很多故事要講。
一方面，那些執(zhí)著堅(jiān)持著自己熱愛(ài)的非遺手藝人，借助短視頻+直播的內(nèi)容形式，得以從幕后走到臺(tái)前，讓自己的技藝有了更寬廣的展示空間；另一方面，在新的消費(fèi)方式影響下，非遺手藝人也可以打開(kāi)新思路，創(chuàng)作出融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的產(chǎn)品，綻放出別樣的藝術(shù)光彩。
而在此之上，最值得我們注意的一點(diǎn)是：借助抖音電商，非遺文化得以拓寬其傳播面，在更寬廣的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)接力與傳承。
