聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：閆一，授權轉載發(fā)布。
“微信，是一種生活方式。”社交場景下的微信，正在成為獲取用戶、連接用戶，并與用戶雙向創(chuàng)造價值的重要陣地。
微信廣告依托商業(yè)化能力，為流量生態(tài)內的開發(fā)者和創(chuàng)作者持續(xù)提高變現收益，實現價值回報?？藙阡J作為行業(yè)觀察者，也一直關注著微信廣告流量生態(tài)的變化。
1 月 6 日，一年一度的 2022 微信公開課PRO舉辦，在微信廣告專場中，微信廣告團隊從商業(yè)化鏈路、生態(tài)協(xié)同等方面出發(fā)，詳細介紹了微信廣告最新商業(yè)化能力。
其中，視頻號作為微信生態(tài)內新的流量場景，在過去一年，正在逐漸串聯(lián)起微信小程序、小游戲和公眾號等產品。現在的視頻號，已經成為眾多內容創(chuàng)作者的焦點，在繁榮的微信流量生態(tài)下，視頻號的商業(yè)化潛力逐漸顯露。
微信廣告專場釋放出一個信息：未來將助力更多內容創(chuàng)作者在視頻號快速成長，并讓商業(yè)變現更高效與更快捷。同時微信廣告團隊也向我們展示了視頻號商業(yè)化下一程的方向：從形態(tài)推廣走向變現模式推廣，加速視頻號創(chuàng)作者實現增長與變現的商業(yè)循環(huán)，獲得更高收益。
變現工具升級，創(chuàng)作者商業(yè)化加速
對內容創(chuàng)作者來說，平臺紅利期無疑是其新的發(fā)展機遇，此時入局便能收獲一波明顯的價值增長。但入場之后面臨的即是持續(xù)創(chuàng)作和不確定性的價值提升。此時，在視頻號擁有“看得見的回報”成為留存現有創(chuàng)作者和吸引新創(chuàng)作者的關鍵。
從升級視頻號變現工具到完善創(chuàng)作者服務，以不斷升級的商業(yè)化能力，持續(xù)提升內容創(chuàng)作者的回報，便是微信廣告始終堅持的初心。
2021 年 6 月 30 日視頻號互選平臺正式上線，在創(chuàng)作者與品牌主之間搭建了一個雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺。視頻號互選平臺除了為創(chuàng)作者接入騰訊系豐富客戶資源池，創(chuàng)造出更多全新變現機會，也連接起微信多場景下的生態(tài)鏈路，讓創(chuàng)作者滿足品牌主多元化的推廣需求。
當創(chuàng)作者在互選平臺與品牌主達成合作，即意味著雙方在內容調性上有著一定程度的契合。創(chuàng)作者能夠在合作過程中充分發(fā)揮自身創(chuàng)意，在自身風格基礎上融入品牌信息，達到“內容即廣告，廣告即內容”的營銷效果，這也是每個創(chuàng)作者在內容與變現過程中需要找到的平衡點。
優(yōu)質內容總能得到關注，同理，充滿創(chuàng)意的廣告內容，也會在社交場景中被廣泛傳播。視頻號互選平臺將創(chuàng)作者內容和品牌連接，為內容創(chuàng)意發(fā)揮打下基礎，衍生了內容傳播公、私域的結界，給創(chuàng)作者提供了更多流量變現的機會。
除了豐富的商機、豐厚的創(chuàng)作分成、可靠的合作流程以及穩(wěn)定的商業(yè)環(huán)境外，互選平臺還在不斷釋放新的優(yōu)化信號，比如創(chuàng)作者激勵計劃以及MCN管理平臺的完善，對創(chuàng)作者而言，視頻號互選平臺意味著商業(yè)化路上全新的機遇和助力。
官方數據顯示，視頻號互選平臺自去年 6 月上線以來，已有超 1 萬名作者入駐。 2022 年，視頻號還將重點打造互選平臺，讓創(chuàng)作者更專注于內容和服務的提升，全面助力他們更快地成長以及更好地實現商業(yè)增長。
兼顧內容提升和商業(yè)變現，視頻號互選平臺成為創(chuàng)作者價值增長的最優(yōu)解。但，這并不是微信廣告提升創(chuàng)作者商業(yè)價值的唯一解。
在專場中，微信廣告透露，即將面向創(chuàng)作者開放一個新的變現模式——移動端開放小任務變現模式。品牌主下發(fā)廣告任務，眾多領域創(chuàng)作者自主接受任務后，根據自身優(yōu)勢開啟花式創(chuàng)作，讓內容力最大化成就品牌力，最終收益則按照創(chuàng)作作品所帶來的廣告轉化效果進行結算分成。據官方透露，小任務一期將支持品牌營銷、應用下載、推廣小游戲 3 種轉化任務。
小任務變現模式能夠滿足創(chuàng)作者變現的個性化需求，并充分調動創(chuàng)作者參與積極性，讓創(chuàng)作者從“被動接單”變?yōu)椤爸鲃觿?chuàng)作”，發(fā)揮自身能動性創(chuàng)作優(yōu)質作品以獲取更高轉化的收益。
微信廣告通過視頻號不斷升級的商業(yè)化能力連接起創(chuàng)作者、品牌主和用戶，將流量變現變得更加簡單高效，進一步打通創(chuàng)作者商業(yè)化的“最后一公里”，創(chuàng)作者更廣闊的商業(yè)化前景正在逐漸顯現?！白?100 萬創(chuàng)作者得到回饋”，視頻號變現的未來展望不再遙遠。
推廣能力優(yōu)化，內容流量更洶涌
視頻號的多元化變現模式，為創(chuàng)作者變現保駕護航，并形成視頻創(chuàng)作獲益再創(chuàng)作的正向循環(huán)。不過，視頻號對創(chuàng)作者的賦能遠不止如此。
克勞銳在《微信視頻號生態(tài)洞察報告》中提到過，與微信多個生態(tài)打通是視頻號變現的基礎，視頻號四通八達的流量入口讓創(chuàng)作者的內容得以在微信全域獲得曝光，這也就意味著創(chuàng)作者能夠在微信流量生態(tài)下挖掘出更多商業(yè)潛力。
所以，微信廣告不僅在變現工具上為創(chuàng)作者提供更多可能，針對內容的推廣路徑也一直在優(yōu)化。
在 2022 微信公開課PRO微信廣告專場中，微信廣告團隊展示了視頻號的推廣功能。首先是多元化推廣路徑，現在視頻號擁有視頻推廣和直播推廣兩種方式，無論是優(yōu)質內容還是直播動態(tài)，都能將曝光鎖定在微信生態(tài)的大流量池。
在進行推廣時，創(chuàng)作者可以選定自己想要推廣的內容或者直播，對目標人群進行高效觸達，讓投放能最大化地降本提效。
在此之前，創(chuàng)作者要通過社交圈分享獲取，依靠的是個人私域流量。視頻號推廣進一步打通朋友圈、公眾號、小程序的流量場景，突破社交范圍的限制，在公域流量中幫助創(chuàng)作者實現流量的迅速積累，也為后續(xù)商業(yè)轉化奠定基礎。
同時，視頻號推廣功能的“三低”也讓創(chuàng)作者獲取流量更加簡化。所謂“三低”，即準入門檻低，無需注冊公司亦可投放；預算門檻低，競價廣告投放無消耗門檻要求；操作門檻低，支持小程序投放，操作更便捷靈活。
不難看出，視頻號推廣功能為創(chuàng)作者提供了更多的增長路徑選擇。更多的曝光機會意味著快速的流量增長，對幫助廣告主實現品牌宣傳、用戶增長和交易轉化的營銷目標也有所幫助，促進商業(yè)化增長。對于部分帶貨博主來說，視頻號推廣能夠助力高效觸達用戶，一定程度上提升商品轉化率。
商業(yè)價值認可，創(chuàng)作者潛力再釋放
目前，視頻號已經成為創(chuàng)作者生產內容新陣地，據克勞銳《微信視頻號生態(tài)洞察報告》，多種垂類創(chuàng)作者促進視頻號內容生態(tài)的繁榮，同時也容納了不同的興趣群體。
生態(tài)與流量之下，創(chuàng)作者的內容力能夠轉化為更高效的品牌力，在這個過程中，創(chuàng)作者的商業(yè)價值便會得到品牌主的認可。
持續(xù)推動創(chuàng)作者商業(yè)價值，也是微信廣告一直在做的事。 2021 年底，“視頻號互選廣告優(yōu)秀創(chuàng)作者獎”的推出，就是一個落地之舉。它不僅代表市場對創(chuàng)作者的認可，讓品牌在未來選擇時有據可依，更是將優(yōu)秀的創(chuàng)作者推向市場，同時也讓那些有潛力、有價值的創(chuàng)作者在市場中被充分挖掘。
微信廣告服務廣大生態(tài)合作伙伴，但它做的不只單純的商業(yè)變現，它的作用更多表現在創(chuàng)作者的價值釋放上。
在微信公開課的主會場中，視頻號團隊對視頻號下了一個定義：在微信的產品體系里，視頻號要做的是成為最原子化的內容組件。當它成為最基礎的內容組件時，就會與微信內其他組件產生各種化學反應，自然地在微信體系內流轉，并最終成為視頻和流媒體直播這類內容的最佳承載形態(tài)。
在公眾號訂閱消息中會有直播顯示，在看一看里會看到熱門短視頻，在搜一搜里能搜到視頻號內容，甚至在小程序里也會呈現出相關內容，用戶在微信場景下能夠越來越多地接觸到視頻號內容。
視頻號可以釋放出更多能力，因此視頻號創(chuàng)作者扮演的角色，就不僅是內容中心，更是流量和價值中心，他們身上所蘊藏的商業(yè)潛力，也值得被更多人看見。微信廣告，做的就是助力創(chuàng)作者實現自身影響力和商業(yè)價值的雙向奔赴。
結語
視頻號自 2020 年誕生以來，幾乎按照每月一更新的速度飛速更迭，內容創(chuàng)作者與視頻號用戶的持續(xù)增長，都讓所有人看到了視頻號的無限可能。
從專場釋放的信息來看，微信廣告都在進一步降低視頻號門檻和運營難度，提升內容創(chuàng)作和商業(yè)化變現能力，不僅給內容生態(tài)帶來新的變局，更重要的是給創(chuàng)作者帶來新的機會，在流量增長和商業(yè)變現得到雙重提升。
不可否認的是，現在的視頻號對創(chuàng)作者而言仍是一個新的流量賽道，持續(xù)升級的變現工具、不斷優(yōu)化的推廣能力，以及釋放更高的流量價值，都讓視頻號生態(tài)的紅利愈發(fā)充沛。“看得見的回報”正在變得清晰，對內容創(chuàng)作者來說，此時入局視頻號，在視頻號互選平臺實現價值再提升，正是好時機。
