聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），作者：卡思數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
不知不覺，時間已行至一年結(jié)尾，新年與舊年之交，賦予了 12 月更多特殊意義。在 12 月，B站創(chuàng)作者生態(tài)又有哪些變化？我們一起來看。
2019 年，B站憑借“最美的夜”跨年晚會出圈，之后的每一年，平臺都承接了用戶對于晚會的期待。在本月漲粉榜單中，@嗶哩嗶哩晚會以 213 萬的粉絲增量高居榜首，“金主”@優(yōu)酸乳則漲粉92. 7 萬，位居TOP3。
本月，B站總體漲粉趨勢與 11 月基本持平。個人創(chuàng)作者中，粉絲增量在 50 萬以上的個人創(chuàng)作者有四位，分別是常年霸榜的@羅翔說刑法、擅長將特效融入劇情創(chuàng)作的@非非宇Fay、“奧里給”大叔@朝陽冬泳怪鴿，以及分享穿搭、護(hù)膚等精致生活經(jīng)驗(yàn)的@Freezia宋智雅。
從內(nèi)容端看，劇情類短片成B站用戶偏愛，如搞笑區(qū)UP主@逗比的雀巢，最初以日和式配音為主要風(fēng)格，之后真人出鏡的原創(chuàng)劇情內(nèi)容同樣收獲了用戶喜愛。 12 月該UP主共發(fā)布兩支視頻，播放量均在 700 萬以上；再如@是老胡沒錯，第一人稱敘事增強(qiáng)了代入感，日常化的主題總能精準(zhǔn)戳到觀眾內(nèi)心。
除此之外，音樂區(qū)、生活區(qū)、知識區(qū)均有不錯的表現(xiàn)。
@非非宇Fay
——精致劇情派沖出重圍
10 月底發(fā)布第一支作品，兩個月的時間，@非非宇Fay的粉絲數(shù)已飛漲至 110 萬。
故事從幽暗巷子里的算命攤開始，大哥帶著小弟來到攤前問“賭運(yùn)”，穿黑色長褂的算命先生搖了搖簽筒，告訴他們“老板今年要發(fā)大財”，待大哥興沖沖離開，鏡頭一轉(zhuǎn)卻是“下下簽”。第二位來訪者是尋找兒子的婆婆，原本搖出的簽并不妙，但老婆婆哭得傷心，算命先生話鋒一轉(zhuǎn)留有一線生機(jī)，手中的下下簽也隨著老婆婆的離開變成了“上上簽”，暗示著事在人為。過硬的劇情與優(yōu)秀的演繹，使這支視頻獲得了 384 萬次播放。
圖源@非非宇FayB站截圖
@非非宇Fay并不是新人創(chuàng)作者。入駐B站之前，他在抖音已擁有 348 萬粉絲，轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站似乎是為了擴(kuò)大IP的知名度。盡管如此，過去一年，我們看到眾多抖音、快手達(dá)人轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站，但像@非非宇Fay一樣以劇情取勝、獲得一致好評的并不多。
與抖音中已經(jīng)發(fā)布了多個系列作品的狀態(tài)不同，目前@非非宇Fay只在B站更新了“算命先生”系列，賬號很快明確了風(fēng)格與路線：在陰陽交匯的小巷，算命先生王半仙遇見形形色色的求卦人，記錄下遺憾、溫情與愛。
作為主打“情感”與“特效”的賬號，@非非宇Fay多采用“一鏡到底”的拍攝方式，將人情冷暖濃縮進(jìn)2~ 3 分鐘的劇情。在他的作品中，“溫情”是底色，“反轉(zhuǎn)”則是特色。
比如在一期作品中，幾個混混推搡著一人路過算命先生的攤子，其中穿紅色皮衣的小青年來問命“今年能不能翻身”，先生抽簽后說出卦詞“晝夜交替，福禍所依，雖有淤泥，但有完璧”。小混混走時留下了紅包，先生拆開后卻發(fā)現(xiàn)里面是一枚警號。配合BGM《提劍》，年輕人走的方向變成了刀山火海，只有前方一線光明。觀眾才恍然大悟，小混混原來是臥底。
圖源@非非宇FayB站截圖
在最近的作品中，@非非宇Fay加入了更多正能量內(nèi)容，以觸達(dá)更廣泛的用戶。比如在一則作品中，老人一直詢問愛人何時歸來，她的嘆息“都算了一輩子”剛剛落下，一架飛機(jī)騰空而起，廣播清晰“奉命接迎志愿軍烈士遺骸回國”；再如元旦期間與央視新聞合作的短片： 2021 是一趟開往未來的公交，在行駛途中深陷泥淖，很多乘客下去推車，很快公交再次啟動，“2022”的車牌亮起，但推車的人永遠(yuǎn)停留在了2021，彈幕刷過一片“淚目”“破防”。
圖源@非非宇FayB站截圖
如果說作品是中心，想象就是對原作外緣的擴(kuò)張。作品之外，評論區(qū)中用戶對劇情的解讀與還原更加有趣。在“臥底”那期中，就有用戶發(fā)現(xiàn)青年衣服的細(xì)節(jié)：外套是鮮血一般的紅，但底衫一片潔白。這些細(xì)節(jié)吸引更多用戶順藤摸瓜，循著蛛絲馬跡還原故事細(xì)節(jié)。同一個故事，在不同人的解讀下似乎擁有了無數(shù)平行宇宙。
圖源@非非宇FayB站評論區(qū)
由此可見，@非非宇Fay的優(yōu)勢其實(shí)在于，在極短時間內(nèi)講述一個完整的故事，并使用戶在觀看后獲得情感體驗(yàn)，鏡頭之外的留白還留有更多想象空間，鼓勵用戶對細(xì)節(jié)尋根究底。除此之外，主人公的演繹深入人心，“算命先生”的形象贏得了用戶喜愛，“簽筒里都是下下簽”等梗也廣為流傳。本為賬號“招牌”的特效則屬于“炫技”，成為劇情的點(diǎn)綴與加成。
相對而言，與@非非宇Fay同屬一個公司、曾引發(fā)抖音“元宇宙”熱潮的AI虛擬人@柳夜熙卻在B站有著截然不同的境遇。@非非宇Fay曾發(fā)布一支與公司其他人物如@慧慧周、@柳夜熙、@宇航員小五等團(tuán)建的視頻，評論中不少用戶表示對柳夜熙“不明所以”。
截至目前，柳夜熙的B站賬號僅有 26 萬粉絲，在一支“賽博朋克”風(fēng)格的視頻下，還有人留言“這個醋絕了，但餃子特別爛”，用以比喻一流的特效與三流劇情。由此可見，相比于酷炫特效，合情合理的劇情更受用戶偏愛，無論是何種賽道，“內(nèi)容至上”理念仍舊占據(jù)主流。
@是老胡沒錯
——廣告短片也有春天？
伴隨著b站商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，最近一年，卡思觀察到不少具有強(qiáng)變現(xiàn)能力的UP主，@是老胡沒錯就是其中之一。
整個 12 月期間，@是老胡沒錯總計發(fā)布過四支作品，集均播放量在 350 萬左右，這其中有三支都屬于廣告短片，靠著直戳人心的臺詞與電影一般的質(zhì)感打動用戶。
比如，最新一期的《我們曾以為一切都來得及》中，老胡是一個后知后覺的男人，總是出門后才意識到應(yīng)該穿秋褲，特別想穿某件外套時才發(fā)現(xiàn)衣服還扔在洗衣機(jī)里，綠植要枯萎了才想起要澆水…小到日常繁雜的瑣事，大到曾經(jīng)的朋友形同陌路，以為能走一輩子的人突然告別，沒有來得及見到親人的最后一面，“如果…就好了”句式成為遺憾的代名詞。“這個世界大多不會按照你所期許的方向發(fā)展，”滿滿的“喪氣”與一絲似有還無的“雞湯味”同時擊中了用戶柔軟的內(nèi)心。
但當(dāng)男主說出“有些人光是遇見就已經(jīng)很美好了”的臺詞，鏡頭中兩人的身影逐漸變成光遇游戲界面兩個牽著手的小人時，用戶才意識到這其實(shí)是一支廣告。
@是老胡沒錯的作品主線總結(jié)起來，就是男主老胡與他身邊形形色色的人發(fā)生的故事。他將作品命名為《我的燦爛人生》，乍一聽像是一本成人日記。
作為搞笑區(qū)的廣告鬼才，他擅長抓住日常中的閃光點(diǎn)進(jìn)行文案撰寫，這其中有歡笑、吐槽，如“畜牲朋友”“智障老板”系列，也有與他人的遺憾與錯過。男主的身份隨劇情改變，第一人稱的敘事增強(qiáng)了用戶的代入感，不少細(xì)節(jié)觸發(fā)了用戶在彈幕中發(fā)出“太真實(shí)了”的共鳴。
再加上時而帶著點(diǎn)王家衛(wèi)味道的鏡頭，與恰到好處的BGM，短片的質(zhì)感瞬間提升，吸睛的內(nèi)容也為后來的廣告鋪好了道路，使“恰飯”既猝不及防，又合情合理。如在“社交廢物”一期中，社恐的男主假裝自己正在聽歌，以此避免在電梯中與同事的痛苦社交，順勢引出了耳機(jī)的降噪功能。
老胡之外，活躍在B站的藝術(shù)短片創(chuàng)作者還有@藝術(shù)菜花，神似《布達(dá)佩斯大飯店》的構(gòu)圖與色調(diào)，帶給觀眾很強(qiáng)的視覺享受，使“恰飯”也極具藝術(shù)性，有用戶評論“可能是我有限的記憶中將商業(yè)性與藝術(shù)性融合到極致的中國廣告。”
再如在蔭柳村建立起廣場宇宙的@導(dǎo)演小策，最近作品《誰還沒個明星朋友》原本是電影《李茂換太子》的推廣短片，一經(jīng)發(fā)布即登上B站熱門，攬下 563 萬的播放量。諸多達(dá)人的登場，似乎預(yù)示著創(chuàng)意廣告的時代正在來臨。
進(jìn)入 2022 年后，B站又將以怎樣的姿態(tài)開局？我們拭目以待。
