聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：五木，授權轉載發布。
2021 年最能撩動你的內容興趣在哪里？
是@河南都市報道 的“寶寶加油”所詮釋出的責任與視野，還是@杭州薛大胖 鏡頭下蘇杭的煙雨行舟，亦或是@北京青年x涼子訪談錄 里的人生故事萬花筒......
在 2021 年內容增長的新賽道上，我們驚喜地發現三農、藝術、傳統文化、音樂、泛知識等領域的內容創作迅速興起。而昔日的創作主流——美妝，似乎在失去內容增長新賽道的領跑權，究竟是什么樣的內容新增點在稀釋著美妝領域的關注流量？ 2021 年的內容賽道發生了什么樣的變化？
01
美妝“降速”，誰在領跑內容賽道？
2021 年的內容世界，有無數美好的場景與體驗，讓我們看到生活的多姿多彩。在抖音里我們記錄“美好”，在B站我們遇到“興趣相投”的朋友，在小紅書里我們尋找屬于自己的生活方式，在快手里我們邂逅“真實”的老鐵......
平臺各有不同，創作者繽紛登場，讓內容創作變得更加豐富，滿足粉絲們對內容興趣的不同追求。曾經，美妝博主@狠毒女孩Money 的種草安利，詮釋出對“美”的多層理解，俘獲許多粉絲關注；如今，@愛健身的飛揚呀、@畫家李毅 @老漁翁創始人的生活記錄和知識分享，更讓人為之傾心。
由于需求的多樣化、創作的多元化，各大內容平臺在持續推進內容垂直化布局，同時每個內容領域也在不斷尋找更細分、更深入、更融合的創作元素，或許這也是內容行業百花齊放、百家爭鳴的原因之一。
比如資深美妝時尚博主@黎貝卡的異想世界 在她所創作的內容里，展現出對“美”的不同認知與理解。“美”不再是單單的妝容修飾，還有深入到心靈之美、生活之美的泛美學領域，在她的視頻里不僅教會女生如何化妝、如何保養，還教會了大家如何走向心靈的自由舒緩。
泛知識類內容創作不斷豐富，垂類內容的創作者不斷增多，傳統的主流內容創作出現增速降低也是無法避免，基于此消彼長的規律，或許能理解美妝“降速”的原因。不禁想問：面對內容行業的新需求和新趨勢，究竟是誰在領跑著新賽道的下一個增長點？
內容的升級與迭代，不只是源于用戶需求，也與大批融入內容賽道的創作者息息相關。以 2021 年B站創作者的變化為例，可以一窺整個行業發展趨勢。以往24- 30 歲是B站創作者的主力，而如今 31 歲以上創作者的增速明顯，高達80%。無論是大學新生、職業人士、還是退休老人，都在B站分享著各自的精彩生活。
數據來源：《2021 B站創作者生態報告》
這些新興內容創作人群的加入，無疑為內容賽道提供源源不斷的創作動力，或許這也是知識、國風、美食、運動、汽車等眾多興趣圈層在B站集結的原因。
2021 年B站美食區視頻播放量超 240 億，甚至搶占B站全行業TOP1 的位置。一碗人間煙火，萬般美食心情，由此可見美食創作者展現出來的創作力是多么的強勁。
當然，內容賽道的精彩不僅如此，還有健身視頻平臺里的燃脂塑形、情感態度的萬花筒、以及永遠熱愛的二次元等。
從單個創作領域的增長速度、以及主流平臺的內容增長變化來看，或許不難發現：內容賽道的每個新增點，聚焦的不只是用戶需求，同時也展現出行業的內在生長力。通過吸納更多元的內容創作元素和人才加入，為內容賽道提供更多的創作原動力。或許，這正是掌握內容流量密碼、打造下一個內容新增點的機會所在。
02
內容為何精彩？游戲賽道這么玩
內容創作的起伏變化，展現了內容賽道的無盡活力，同時也成就了內容行業的精彩。其實內容行業無所謂“沒落”，重要的是創作者輸出的內容是否匹配行業發展和用戶需求。對于創作者來說，創意化、新鮮感、知識化的內容創作更能成就新賽道上的無限精彩。
2021 年的內容賽道究竟有多精彩，可以從游戲領域中捕捉精彩以及背后的原因。 2021 年快手KOL數量TOP10 垂類粉絲量貢獻占比數據顯示，游戲內容創作成為占比最高的領域；同時 2021 年微博數據顯示，游戲成為在娛樂之后最大的垂直領域。
從網游時代到手游時代，游戲KOL的內容創作魅力在哪里？作為年輕人熱衷的娛樂休閑方式，游戲為什么可以成為與干飯、追劇相媲美的興趣愛好，在內容增長的賽道上又有什么新驚喜？
最重要的一點是：在游戲內容生態的進化過程中，游戲創作者將更多的創意與知識融入到游戲內容創作，提供更具獲得感的游戲內容，抓住了內容增長點的關鍵。
比如B站UP主@最上川下山 的《居然真的有人數出了王者峽谷有多少根草？？！》和UP主@才疏學淺的才淺 的《【才淺手工】亞索的哥哥我來當！爆肝 30 天打造永恩亞扎卡納之劍，還原度99%》......他們在內容創作的過程中，尤為重視從理念出發，融入創意，與粉絲玩家實現了情感共鳴。
當“技術為王”不再是衡量KOL的唯一標準，娛樂性逐步成為主導粉絲們關注游戲KOL內容的重要因素，同時配合爆款游戲IP龐大的用戶基礎，游戲主播的創作隊伍更加強大，游戲內容創作將會更豐富更加受歡迎。
尤其是在短視頻和直播主導的內容創作時代，游戲內容創作迎來了新的高潮。從克勞銳《游戲創作者生態報告》可以看到：碎片化、輕松娛樂的視頻內容通過短視頻平臺觸達游戲玩家及用戶，成為了用戶認知、獲取游戲的重要渠道，而短視頻+直播是標配更是構成了平臺的游戲內容生態，為游戲主播帶來更大的創作機會。
2021 年EDG奪冠時刻是一個現象級事件，全網沸騰、粉絲刷屏和沖上熱搜榜，讓我們看到游戲行業的龐大用戶粉絲群體。另外，電競游戲入選 2024 年巴黎奧運會的全新比賽項目，進一步提升網友對游戲內容的關注，繼續引爆游戲內容賽道。
總之，游戲行業的精彩只是內容增長新賽道上的一個縮影，從整個行業來看，還有更多的創作者仍然在不斷用視頻記錄時代故事，在社會熱點中表達多元思考，從生活中發現點滴樂趣，也堅持用創意和真心，不斷證明優質創作的價值。
03
捕捉內容機遇，如何占據最快增長賽道？
縱觀內容增長賽道上的發展趨勢，不同類型的創作者，成就了內容賽道的多樣化與多元化趨勢。如果換個視角看內容賽道，內容新增點頻出，既是挑戰也是機遇，對于創作者來說，又該如何捕捉到這些新增點，迅速占據最快增長賽道？
首先，好的內容創作者，需要用心傳承傳統文化，也需要關心粉絲的體驗，更需要懂得如何用內容和知識與用戶進行情感溝通和交流，以及如何將興趣通過專業化和職業化，在悅己的同時給到人們更多的歡樂、鼓舞和感動。
因此，我們可以跟隨@大山深處的孩子王 尋找山區校園的童趣；也跟隨@夢兒 在北大荒，體驗北大荒的勞作日常。我們也可以在@川香秋月 的美食記里，品味地道的川香美味；在@滇西小哥 的特色食譜中，分享“舌尖上的云南”......
其次，基于消費觀的變化，需要在內容精細化運營中捕捉增長機會。比如當下的Z世代，他們的消費觀不斷趨于精細化和個性化。就美食愛好者來說，他們對美食的熱愛正在被發現和滿足，創作者只有將消費者的需求與美食內容進行結合，并進行深度運營，才能將全新的消費觀念植入到Z世代用戶核心需求。
比如B站UP主葉無趣 通過高超的專業油彩繪畫技術，將桌上的康師傅冰紅茶罐融入背景，造成隱形錯覺，更有粉絲直呼“魔法”、“康師傅值了”，成功打開了年輕用戶的心智，煥新經典品牌“康師傅”，該視頻播放總量高達 494 萬，互動總量45. 75 萬，其中投幣5. 6 萬。
還有創作者如何保證在內容賽道，持續“紅”下去？為什么老牌的游戲主播多數逐漸黯淡下去，許多新的頭部主播在各個平臺紛紛涌現？從現在的游戲玩家來看，個性化、強娛樂性、戲劇性的有趣內容才是關鍵，他們不僅滿足了用戶觀看游戲的需求，更滿足了其對娛樂放松的需求。
比如“吃雞”一姐@一條小團團OvO ，以發布高能搞笑段子為主的短視頻，為粉絲帶去了無限的歡樂，通過“塑料普通話+奶泡音+菜鳥游戲水平+魔性表情包”的視頻內容實力圈粉，個人自成一體的音色和說話風格，助力其破壁次元圈。
總之，在內容創作的世界里，如果想占據最快的增長賽道，創作者可以深耕生活、熱于感知、始于興趣、衷于創作，需要抓住知識與文化的復興契機，在知識中遨游，在碰撞中探尋文化傳承，在人間煙火中感知萬般心情，在新事物新體驗中邂逅美好，才能創作出更加精彩的內容，把握住每次內容增長點。
以 2021 年為始，我們應該理性看待內容賽道的“降速與爆起”，從行業趨勢、平臺生態、用戶興趣出發，捕捉更多的內容創作魔力，才能保持內容賽道上的增長活力。
對于創作者來說，在內容創作與增長的沉浮間，更應該注重從用戶的內容興趣出發，回歸內容創作本心，尋找匹配時代發展和用戶需求的內容增長點，創造出更多有價值、有趣味的內容，才能吸引住更多粉絲用戶，發揮內容創作的價值，進一步推動內容行業的良性增長與發展。
