(ChinaZ.com) 1月6日 消息:今日，快手電商正式發布了《電商短視頻創作指南》，該指南對發布違禁信息、不正當營銷、發布虛假宣傳信、誘導互動、發布低質量短視頻等具體行為作出了詳細說明。
對于電商短視頻創作者來說，都應該避免指南中明確指出禁止的行為。其中，違禁信息包括：低俗色情、不符合主流價值觀；不當使用他人權利行為包括：直接搬運綜藝、影視作品，未做任何修改；直接搬運其他用戶作品或直播內容。不正當營銷行為包括：賣慘炒作、博眼球營銷等行為等等。
《電商短視頻創作指南》具體內容如下：
1.發布違禁信息
1.1 低俗色情
如：故意扮丑/奇裝異服/嘩眾取寵、通過低俗劇情表演吸引觀眾觀看，具有針對性惡搞他人等；
通過低俗博眼球營銷，以低俗情節或低俗暗示作為賣點；
文字、聲音、動作畫面出現存在：軟色情、性暗示、未成年不良信息等；
衣服領口過低，故意露出“事業線”；
穿著/展示透明度較高的內衣。
1.2 不符合主流價值觀
發布內容以賭博、封建迷信、暴力虐待打架斗毆、地域黑、涉政、家庭倫理、毒品、炫富拜金為主。
2.不當使用他人權利
直接搬運綜藝、影視作品，未做任何修改；
直接搬運其他用戶作品或直播內容。
3.發布其他平臺信息
推廣、引導下載除快手系列的其它APP，任何引導點擊視頻以外的鏈接引流形式；
展示競品產品界面及水印等存在引流嫌疑的競品信息；
內容或標題提及主頁添加微信/QQ/微博/聯系方式。
4.不正當營銷
4.1 賣慘炒作
故意制造家庭矛盾、社會矛盾等行為；
利用殘疾人、病人進行商品推廣，如：刻意宣稱自身/商品銷售者/生產者為殘疾人、病人進行商品推廣；
利用老人、孕婦、單親母親、殘疾人和病人弱勢群體形象進行商品推廣；
以商品滯銷、虧本銷售、維持生計、籌錢看病、交贍養費、交生活費、給離婚賠償、給工人發工資、償還欠款的理由做商品推廣；
出現哭泣、下跪、自殘自傷過激行為、乞討式求購行為。
4.2 博眼球營銷
通過虛假/夸張情節營銷，如沖突、矛盾、暴力、詛咒、編造、炒作、作弄自己、貶損等方式，包括但不限于：
通過故意撕扯推搡、打架等肢體沖突的行為進行商品營銷；
內容展示夸張故事(包括情節轉折較大、離婚、出軌、家暴等矛盾沖突)進行商品營銷；
故意制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴給我閉上等；
通過貶低、毆打、辱罵、虐待等方式博眼球，如：豬都比你強， 扇耳光等的小劇場演繹形式博眼球；
對用戶進行攻擊，如：“你們這些無知的人”、“你們才更年期”、“不買瞧不起你”；
暴力、詛咒，如：通過重摔、怒砸、剪、砍等破壞的方式博眼球；詛咒類：不買不是中國人；
夸張宣傳，如：通過喊和嘶吼的方式介紹產品和價格，如：破音，音量引起不適，表情夸張； 上錯價格情節呈現優惠；賣書的編夸張故事博眼球；不必要的夸張吸睛動作賣貨。
5.發布虛假宣傳信息
違規使用極限詞。常見違規極限詞，包含但不限于：最佳、最優、最優秀、最好、最大、最高、最佳、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低價、最強大、最便宜、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最新科技、最新科學、全網最低、中國第一等。
6.誘導互動
6.1 惡意騙取流量
冒充明星假裝入駐快手發布短視頻；
利用熱點事件（如疫情、賑災）等制造熱點新聞；
刻意利用封面博眼球制造噱頭，吸引用戶觀看，如：這女人瘋了、99%的人都知道，只有你不知道等封面信息吸引用戶。
6.2 誘導互動
宣傳“關注就送、點贊就送、來直播間就送” 等話術，引導觀眾點贊、評論、關注、進直播間 ；
引導消費者發表“拍了”、“想要”、“666”、“報名”等與介紹商品無關聯的無意義評論；
宣傳消費者點贊XX下、瀏覽直播間XX時長才可獲得折扣；
引導消費者看到最后有驚喜，而實際沒有；故意制造懸念播放到最后等；
宣傳“返現”、“變現”、“快速賺錢”、“提升流量”、“吸粉”或漲粉”進行商品營銷；
宣傳夸張價格的對比，引導消費者購買；
短視頻封面出現福利誘導字樣，包含但不限于：超低價/超低折扣、福利、買一送一、領取，送，清，清庫存，清庫，清倉，清倉價，批發，批發價，一件也批發，一件也是批發價，老板瘋了，出廠價，福利，冰點價，破價，跳樓價，領，白給一樣，大放血 ，大甩貨，體驗價，優惠多多，驚喜價，秒殺價，特價，實惠，優惠，促銷價，秒殺價，性情價，親民價，百姓價，白菜價，福利、撿漏等。
7.發布低質量短視頻
7.1 視頻存在制作硬傷
視頻時長較短、畫質差、聲音嘈雜等，如：
畫面模糊不清、黑屏（黑屏超過3s以上）、劇烈晃、結尾突兀；
視頻環境雜亂，如：生產車間，貨物間等；
視頻時長過短；
bgm聲音過大，語音識別困難；
無明確主題，無信息價值的純文字；
僅以文字或PPT播放形式呈現視頻；以簡單特效把多張圖片拼湊在一起，無音效卡點技巧 ，僅是簡單的圖片展示；
7.2 視頻觀感不適
視頻內容給用戶觀看造成視覺沖擊，如：
血腥畫面、恐怖靈異畫面、臟亂環境、死亡相關、人體器官特寫、動物相關（如冷血/爬行/昆蟲類異寵、動物打斗、動物生殖排泄、虐待動物、內臟，殘肢，特寫動物敏感部位）；
出現擠痘痘過程、化妝爛臉裝扮、特別不適的妝容、視頻美顏、濾鏡美化嚴重造成人物和商品失真的畫面。
視頻封面文本遮擋畫面過多、字數過多、影響觀看。
8.商品與視頻內容無相關性
視頻推廣的商品與實際商品不一致，如視頻內容講解食品A，而售賣商品為食品B；視頻內容展示為正裝，而實際售賣為體驗裝；
視頻內容、文案描述、口播介紹、畫面圖像未出現任何與購物車展示商品有關聯的信息，展示商品與視頻主旨聯想關系弱或無相關聯想關系，如：視頻內容分享自然景色，購物車售賣四件套，且只在視頻最后提到大家可去購物車下單。
