近日，在以“數(shù)字市井·開放共生”為主題的快手生態(tài)開放大會上，快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。美團(tuán)在快手開放平臺上線美團(tuán)小程序，為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等完整服務(wù)能力，快手用戶將能夠通過美團(tuán)小程序直達(dá)。
美團(tuán)小程序已率先完成餐飲品類的試點(diǎn)上線，未來還將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂、美容美發(fā)、劇本殺等多個生活服務(wù)品類。
光大證券、天風(fēng)證券等行業(yè)點(diǎn)評聲音對此認(rèn)為，快手和美團(tuán)是能力圈的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步打開快手本地生活商業(yè)化的想象空間。
（圖說：快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作）
光大證券分析，快手生態(tài)中內(nèi)容與場景豐富，信任機(jī)制完備，能實(shí)現(xiàn)“短視頻種草-線下消費(fèi)”的商業(yè)循環(huán)。截至 21年第三季度，快手平均 DAU 和 MAU 分別達(dá)到 3.2 億人和 5.7 億人，有著充沛的流量價值和商業(yè)化潛力。快手小程序能拓展用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品生態(tài)，在美團(tuán)入駐后有望鏈接更多服務(wù)場景，搭建從內(nèi)容到服務(wù)的變現(xiàn)模式。
天風(fēng)證券指出，從用戶分布來看，美團(tuán)外賣行業(yè)一、二線城市用戶數(shù)占比達(dá)到 67.8%，而快手三線及以下用戶占比超過 55%，美團(tuán)用戶可借助快手平臺更好觸達(dá)低線市場。隨著互聯(lián)互通推進(jìn)，美團(tuán)小程序入駐后，快手的生態(tài)價值將更好的賦能。美團(tuán)平臺及商家，滿足客戶多場景需求，進(jìn)一步挖掘用戶價值。對快手而言，本次合作有利于快手本地生活起量，為平臺商業(yè)化提供更多拓展空間，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從商品向“商品+服務(wù)”的轉(zhuǎn)化，提升流量使用效率。
此外，雙方的合作也有助于快手在短時間內(nèi)觸及大量商家，建立貨幣化新場景。光大證券指出，本地生活行業(yè)較為依賴大規(guī)模的地推團(tuán)隊(duì)，且各地區(qū)差異較大。美團(tuán)鏈接廣大商家的同時，在供給、履約、服務(wù)等系統(tǒng)能力建設(shè)方面有著深厚的沉淀，攜手美團(tuán)使得快手省去線下推廣的長周期、高投入。同時，美團(tuán)本地化營銷有望提高快手創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力，促活平臺內(nèi)容生態(tài)。
從競爭視角來看，隨抖音的新業(yè)務(wù)與美團(tuán)核心業(yè)務(wù)逐漸重合，快手、抖音用戶重合度持續(xù)提升，牽手美團(tuán)協(xié)同防御就成為快手的合理選擇?？焓纸枇γ缊F(tuán)優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的本地生活商品和服務(wù)，有望提高快手生態(tài)的用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。宏觀政策背景之下，如今，各互聯(lián)網(wǎng)公司生態(tài)逐步走向互聯(lián)互通，雙方合作符合互聯(lián)互通的監(jiān)管導(dǎo)向。
光大認(rèn)為，快手有望借力美團(tuán)打通本地生活服務(wù)商業(yè)循環(huán)，中長期受益于視頻化深入推進(jìn)，看好公司商業(yè)化潛力，維持公司 2021-23 年?duì)I收預(yù)測分別為 801/1104/1404 億元人民幣，維持目標(biāo)價 145.5 港元，維持“買入”評級。天風(fēng)維持快手“強(qiáng)于大市”行業(yè)評級，維持“買入”，預(yù)估 2021-23 年公司收入同比有望增長 36%/34%/29%。
值得注意的是，杰富瑞在近日發(fā)表的中國互聯(lián)網(wǎng)展望報告中，重申內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景，料未來幾個月行業(yè)趨勢與市場預(yù)期之間的差距繼續(xù)縮窄，該行估計(jì)內(nèi)地科網(wǎng)股表現(xiàn)將呈上升趨勢。杰富瑞指出，在內(nèi)地電商領(lǐng)域中首選包括阿里巴巴、京東、美團(tuán)；在內(nèi)地娛樂領(lǐng)域中首選包括騰訊、網(wǎng)易、快手、嗶哩嗶哩等。
