聲明：本文來自于微信公眾號開菠蘿財經(jīng)（kaiboluocaijing），作者 | 吳嬌穎編輯 | 金玙璠，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
哪里有流量，哪里就有主播。 2021 年，這句話一次又一次被印證。
打卡網(wǎng)紅家門口、圍堵在當(dāng)事人周圍、蹲守新聞現(xiàn)場的“野生主播”們，既不具備專業(yè)報道資質(zhì)，也并非真正關(guān)心某事某人，唯一的目的，是蹭流量漲粉。網(wǎng)紅、新聞當(dāng)事人，都不過是流量工具人。
最常被圍獵的，是短視頻網(wǎng)紅。從“小馬云”到“拉面哥”，從 96 歲“菜饃奶奶”到武康路“蝴蝶結(jié)奶奶”，從“尬舞皇帝”到“張同學(xué)”……無一例外地，成了主播們爭奪的焦點(diǎn)。網(wǎng)紅本人被瘋狂圍堵、網(wǎng)紅家門口上演著一場場荒誕的真人秀，就連網(wǎng)紅的死亡，也要毫無尊嚴(yán)地被展示在直播間。
網(wǎng)紅不夠搶，主播們開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)新聞現(xiàn)場。天才冠軍全紅嬋老家、《親愛的》原型孫卓認(rèn)親現(xiàn)場、父母雙亡的遺孤家、北遷野象群途徑地、暴雨洪災(zāi)“現(xiàn)場”，都成了主播們不顧道德底線和生命危險，瘋狂圍觀、表演、拍段子的舞臺。
這一幕又一幕越來越瘋狂、荒誕、惡俗的直播場景，不過是利益和欲望作祟。互聯(lián)網(wǎng)世界、短視頻時代，只要有粉絲、有流量，就可以帶貨、發(fā)廣告、接推廣，再不濟(jì)也可以養(yǎng)號、賣號換錢。
愛圍觀、好獵奇的“吃瓜群眾”，加上推崇算法、順應(yīng)受眾的短視頻平臺，也為野生主播們的流量變現(xiàn)提供了空間。過去一年里，短視頻平臺多次針對惡俗、蹭熱度、惡意營銷的賬號進(jìn)行封禁等違規(guī)處理。但這還不夠，拒絕流量至上，平臺和觀眾，還有更長的路要走。
01
圍獵網(wǎng)紅：
堵人、演段子、死亡直播
最早被“野生主播”捕捉到的，自然是同樣在短視頻上火起來的“網(wǎng)紅”。
網(wǎng)紅自帶話題，作為互聯(lián)網(wǎng)流量邏輯下的產(chǎn)物，代表著平臺觀眾的喜好和趣味。只要鏡頭對準(zhǔn)他們，網(wǎng)紅們原本的關(guān)注者，自然會被吸引。
2021 年，第一個被瘋狂圍獵的網(wǎng)紅，是“小馬云”。
當(dāng)了三年的網(wǎng)紅， 2021 年春節(jié)，“小馬云”范小勤被送回了江西老家的村里。 2017 年秋天，他被“老板”劉長江接到河北石家莊讀書生活，時常出席時裝秀、高端晚宴、名流聚會，甚至還參演了幾部電影。這一切都被記錄在“老板”專門為他打造的抖音、快手賬號里，供“小馬云”的互聯(lián)網(wǎng)粉絲觀賞。
但這一次范小勤被送回村，有消息稱他已經(jīng)與經(jīng)紀(jì)公司解除合同，不會再走了。一些網(wǎng)紅主播，敏銳地捕捉到了這個流量密碼，就像幾年前一樣，組團(tuán)來到范小勤家，掏出手機(jī)，把鏡頭對準(zhǔn)了這個明顯長胖了、但衣著臟亂的孩子。
范小勤回村后被拍攝畫面 來源 / 抖音截圖
經(jīng)過幾年的“培訓(xùn)”，“小馬云”看到有人拍攝，熟練地對著鏡頭打招呼、飛吻、要錢。主播們邊拍邊問他話，見他吐字不清，又開始讓他做算數(shù)、認(rèn)錢、喊口號。在他們眼里，這些都是最能博眼球的爆點(diǎn)。
沒過多久，這樣的景象在幾千公里外的山東再現(xiàn)。這次主播們圍獵的，是剛剛在短視頻平臺意外走紅的“拉面哥”。
2 月底，一位短視頻博主發(fā)布了一段其在山東費(fèi)縣集市拍攝的現(xiàn)場拉面視頻。視頻里，因?yàn)椤耙煌肜嫒龎K錢，已經(jīng)賣了 15 年”，“拉面哥” 程運(yùn)付一夜爆紅。
野生主播們，從全國各地趕往“拉面哥”所在的小山村。“拉面哥”的面攤、家門口甚至是進(jìn)村的路口，都被堵了個水泄不通。進(jìn)不去家門，有人架起手機(jī)圍著他的房子繞圈，一邊對著直播間粉絲大喊“一定讓你們看到拉面哥，看不到我不是人”。
“拉面哥”走紅后家門口的盛況 來源 / 抖音截圖
來圍觀的人實(shí)在太多了，“拉面哥”的面攤改在了家門口。當(dāng)他打開大門，主播們嘩啦啦如潮水般涌上來，爭搶著讓“拉面哥”朝自己直播間的粉絲打招呼，手機(jī)鏡頭快懟到他臉上。
下半年，“拉面哥”過氣了，“張同學(xué)”火了。
就像當(dāng)初千里迢迢奔赴“拉面哥”家一樣，這一次，野生主播們也紛紛聞訊而動，從全國各地趕往新的直播景點(diǎn)“張同學(xué)”家——遼寧營口建一鎮(zhèn)松樹村。
有人來找他合影，發(fā)到抖音上，再講講自己在張同學(xué)家的見聞，粉絲很快漲到了 1 萬；有人來找他帶貨，希望他成為“東北李子柒”；有人來找他“拜師”，希望他能教教自己怎么才能火。就連“張同學(xué)”的鄰居們，也越來越頻繁地出現(xiàn)在短視頻里，“揭秘”“張同學(xué)”的家長里短。
網(wǎng)友打卡“張同學(xué)”家 來源 / 抖音截圖
與“拉面哥”相比，“張同學(xué)”算是幸運(yùn)的。他不以線下經(jīng)營為生，乏了煩了就躲出去不見人，也就沒法為野生主播們提供真人秀舞臺。
當(dāng)初，在“拉面哥”家門口，許多人都在直播間里見證過一場場荒誕至極的表演。
最開始主播們的直播鏡頭里，“拉面哥”只是重復(fù)著揉面、下面、煮面，面對主播的提問偶爾回一兩句。時間久了，觀眾嫌無聊、沒新意。
深諳直播間“套路”的主播們，就圍繞“拉面哥”展開了一場盛大的表演秀。有人打扮成豬八戒耍雜技，有人拿著“鉆石”表演求婚，有人自稱丐幫老大問圍觀群眾要錢，還有的主播為了吸引注意力，故意串通好制造矛盾，在直播間里表演吵架。
當(dāng)時關(guān)注度最高的是一位叫“山東跑調(diào)姐”的主播，她穿著一身紅色的大花衣服，頭上系著紅色塑料袋，化著夸張的妝容，在“拉面哥”門口又唱又跳。表演到高潮，她會扯著嗓子喊：“拉面哥，我要嫁給你”。
這樣的荒誕場景，也曾在一位“網(wǎng)紅”臨終前的病床邊和出殯時的靈柩旁上演。
今年 4 月，曾因染著一頭紅發(fā)、在鄭州人民公園跳自創(chuàng)“逮馬舞”走紅的“尬舞皇帝”顧東林，在老家的病床上，度過了自己生命最后的時刻。顧東林回家后，他曾經(jīng)的那些主播同伴，也跟著他回來了。
主播在“尬舞網(wǎng)紅”老家門口跳舞 來源 / 抖音截圖
很難說這是一場“死亡直播”，還是一種默契的送別：有人在村子里直播跳他最愛的尬舞、有人守在床前直播著他在病榻上蜷縮一團(tuán)、有人在他葬禮上哭喪再拍成段子……
顧東林曾經(jīng)靠直播為生，他對這些并不在意，但家人受不了、也不理解。然而在顧東林所在的村子里，這派熱鬧景象，直到顧東林入土，才歸為沉寂。
02
圍獵現(xiàn)場：
拍野象、拍認(rèn)親、拍遺孤
或許是持續(xù)高熱度的網(wǎng)紅太少、也可能是圍獵網(wǎng)紅的主播太“卷”，野生主播們的戰(zhàn)場，逐漸從網(wǎng)紅的家蔓延到了各類新聞現(xiàn)場。
2021 年 8 月東京奧運(yùn)會期間，明星運(yùn)動員尤其是楊倩、全紅嬋、張家齊等“ 00 后”冠軍，成了短視頻平臺的新晉“頂流”。
其中，年僅 14 歲、以堪稱驚艷的表現(xiàn)拿下東京奧運(yùn)會女子 10 米跳臺冠軍的全紅嬋，在采訪中透露了自己真實(shí)卻心酸的幕后故事：家境不好、想吃辣條、沒有去過游樂園和動物園、練體育是想賺錢給媽媽治病……
奪冠后，全紅嬋的故事被大幅報道，更是成了網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)。流量一來，天才冠軍的苦難童年，就成了網(wǎng)紅主播們漲粉秘籍。
主播圍堵在全紅嬋老家 來源 / 沸點(diǎn)視頻
廣東湛江麻章鎮(zhèn)邁合村，全紅嬋的老家成了網(wǎng)紅打卡地。為了直播冠軍的家，有人不顧危險爬到樹上、有人扯著嗓子喊到深夜、有人開著摩托車堵在門口，還有人打著“遠(yuǎn)房親戚”的旗號，頗有踏破全紅嬋家門的架勢。
一位全紅嬋的親戚接受媒體采訪稱，網(wǎng)紅主播們的圍獵，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了家人的生活。全紅嬋奶奶甚至被絡(luò)繹不絕的人群擠到摔倒在家門口，還有人拿著手機(jī)對著她直播。
12 月，一則社會新聞登上熱搜——經(jīng)過 14 年的苦尋，《親愛的》原型之一孫海洋的兒子孫卓，找到了。
就在孫卓隨親生父母回湖北老家探親當(dāng)天，野生主播們火速趕到了現(xiàn)場。當(dāng)天，#多名主播晚上在孫海洋家直播求關(guān)注#的話題登上熱搜。
在媒體拍攝的現(xiàn)場畫面里，孫卓被舉著手機(jī)的圍觀群眾圍得水泄不通。一直到深夜，還有不少主播在孫海洋家門口直播。一位主播問孫海洋“我們沒有打攪到你吧”，孫海洋稱“沒有”，主播隨機(jī)對直播間觀眾說“看見沒有，都說沒有打攪到他，他也希望我們到這里來采訪”，并喊大家快點(diǎn)關(guān)注自己的賬號，“待會停播了，就找不到了。”
顯然，這些主播既不具備專業(yè)的采訪報道資質(zhì)，也并非關(guān)注尋子認(rèn)親事件本身，而只是想通過這類熱點(diǎn)事件給直播間漲點(diǎn)粉。
帶著這樣的目的，很多主播更是毫無道德底線可言。直播孫卓認(rèn)親事件不久，一則夫妻意外身亡留下 8 個未成年孩子的社會新聞，又被主播們嗅到了流量的氣息。
主播們跑到當(dāng)事人家所在的江西宜春，借著慰問“遺孤”的名義，把鏡頭對準(zhǔn)了一家不幸的孩子，除了到家門口圍堵他們，還直播發(fā)布喪葬儀式的視頻，讓 8 個孩子露臉的視頻在短視頻平臺瘋傳。這無疑是對當(dāng)事人的二次傷害，被輿論譴責(zé)是變相吃“人血饅頭”。
為了蹭流量，他們顧不上體恤和善待他人，甚至連自己的人身安全也不在乎。現(xiàn)場再危險，主播也敢蹭。
2021 年 6 月，云南野象群異常北遷，一路上也遭遇了野生主播的圍追堵截。有人守在官方用來投食誘導(dǎo)大象的管制區(qū)邊緣，有人闖入管制區(qū)跳到大樹上等待野象進(jìn)入鏡頭，還有人帶著無人機(jī)提前埋伏進(jìn)大象途徑的深山老林“偷拍”……
主播直播吃大象吃剩的菠蘿、偷拍象群
來源 / 抖音截圖
事實(shí)上，這都是相當(dāng)危險的舉動。亞洲象生性兇猛，如受到驚嚇會因自衛(wèi)本能發(fā)起攻擊。象群北遷途徑多地政府，都在不斷發(fā)布公告提醒群眾遠(yuǎn)離象群、禁止圍觀。就連專業(yè)的媒體直播，也都是經(jīng)過相關(guān)部門允許、隨專業(yè)監(jiān)測團(tuán)隊(duì)進(jìn)行，亦或只是回訪大象曾到訪的村莊民居。
因?yàn)橄笕和緩降亩嗍巧搅郑瑯O少在主播們的鏡頭里現(xiàn)身。蹭不到大象熱點(diǎn)，主播們就把鏡頭對準(zhǔn)了大象的“周邊”，開始人為制造熱點(diǎn)：有主播在象群途徑地點(diǎn)直播吃大象吃剩的菠蘿，有主播將鏡頭對準(zhǔn)了大象的糞便進(jìn)行“觀摩”。
2021 年 7 月的鄭州洪災(zāi)現(xiàn)場，主播們也沒缺席。
網(wǎng)絡(luò)視頻顯示，在一條漲水的河流邊，有七八位主播在河邊架起手機(jī)支架，站進(jìn)沒過膝蓋的水里直播，更有主播直接趴在水里，聲嘶力竭地喊著“河南加油”。甚至有主播一邊蹭洪災(zāi)熱度，一邊直接在偽造的“災(zāi)難現(xiàn)場視頻”下帶貨。
03
誰在縱容野生主播？
2021 年，直播間像一個潘多拉魔盒，在一個接一個的熱點(diǎn)、一波接一波的流量中，放出了被利益和欲望包圍的野生主播。
“說到底，蹭熱點(diǎn)的流量變現(xiàn)，比老老實(shí)實(shí)拍段子、發(fā)視頻，來得快多了。”抖音搞笑視頻博主李奇告訴開菠蘿財經(jīng)，自己花了近 1 年時間，每天更新至少一個自己拍攝的段子，才積攢了近 5 萬粉絲。
但據(jù)他觀察，有些博主原始粉絲不到一千，因?yàn)榕牧藥讉€與熱點(diǎn)事件相關(guān)的現(xiàn)場視頻，很快就能漲粉到 1 萬。“就算拍不到現(xiàn)場，把一些網(wǎng)紅直播錄屏下來二次創(chuàng)作成視頻，播放量也不低。”
據(jù)李奇介紹，很多蹭流量的“野生主播”，目的并不在于賬號的長期運(yùn)營，“因?yàn)椴淞髁縼淼姆劢z大多是‘吃瓜群眾’，屬性不明顯，轉(zhuǎn)化難，也很難提升粘性，性質(zhì)其實(shí)有點(diǎn)類似于‘刷粉’”。
但這類專門蹭流量收割粉絲的賬號，并非沒有變現(xiàn)渠道。除了直播帶貨，他們還可以接廣告做推廣、承接瀏覽量任務(wù)進(jìn)行分傭等，“短視頻平臺的很多非品牌廣告，對博主的要求并沒有那么高，尤其是一些手游、APP廣告，只要有流量就能接。”李奇稱。
此外，主播們還可以通過變賣賬號，實(shí)現(xiàn)一次性變現(xiàn)。開菠蘿財經(jīng)在某賬號交易平臺看到，在售的抖音號就有 700 多個，報價根據(jù)粉絲數(shù)、點(diǎn)贊量、粉絲屬性、有無違規(guī)情況等而定。
某賬號交易平臺的在售抖音號
其中，百萬粉絲的垂類賬號，報價基本都在 10 萬元以上；一個標(biāo)注“熱門粉絲”的賬號粉絲數(shù)3. 6 萬+，報價 1600 元；即便是僅有 3000 粉絲的普通賬號，報價也有 1000 元。違規(guī)恢復(fù)的賬號報價更低，也有人批量打包出售，“粉絲共 120 萬+，報價 10 萬元”。
不論是直播帶貨、廣告推廣，還是養(yǎng)號、賣號的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，粉絲，都是變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
短視頻資深用戶曉瑜覺得，很多時候，正是“吃瓜群眾”，有意或無意地助長了野生主播們的“生意”。“很多蹭熱度的視頻或者直播，并沒有任何信息增量，甚至與主角毫無關(guān)系，但主播們利用了用戶的獵奇心理，越是奇葩、博眼球的內(nèi)容，就越有人看。”
據(jù)曉瑜觀察，還有一些主播，是故意在直播間制造沖突的，“因?yàn)樗麄儾慌路劢z罵，就怕沒人看”。此前，一位在“拉面哥”家門口直播的主播在接受媒體采訪時稱，直播間觀眾罵他消費(fèi)“拉面哥”，但他反而感謝他們?yōu)樽约涸黾恿藷岫取?/p>
曉瑜覺得無奈，在她看來，很多新聞現(xiàn)場，觀眾完全可以看專業(yè)媒體的直播和報道，不需要給主播們貢獻(xiàn)流量。
在直播行業(yè)從業(yè)者新一看來，過去一年里，野生主播之所以能瘋狂攫取用戶流量，也離不開短視頻平臺一度引以為傲的算法推薦。“互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺和主播都需要流量變現(xiàn)，共同的利益會帶來潛在的默契，默契地順應(yīng)某些用戶或者受眾的喜好，但這種喜好，不一定是正面的、積極的。”
多位分析人士也向開菠蘿財經(jīng)表示，平臺需要加強(qiáng)監(jiān)管和約束，不應(yīng)縱容一些嘩眾取寵、低俗、博眼球的內(nèi)容上熱門，更不應(yīng)當(dāng)以用戶或者受眾的喜好來作為判斷流量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
事實(shí)上，幾乎每一次主播蹭熱度引發(fā)輿論批評，平臺都會處罰、封禁一批違規(guī)賬號，對相關(guān)視頻進(jìn)行下架或者限流處理。過去一年，抖音、快手等短視頻也多次針對惡俗、蹭熱度、惡意營銷的賬號進(jìn)行封禁。但泛濫的野生主播就像蝗蟲，封了大號還可以開小號、封了小號還有小小號。
新一認(rèn)為，短視頻平臺應(yīng)通過限流、限制帶貨功能、加強(qiáng)違規(guī)審查等，加快推行實(shí)名制注冊，防止“流量蝗蟲”一次又一次卷土重來。
*應(yīng)受訪者要求，文中李奇、曉瑜、新一為化名。
