聲明：本文來自于微信公眾號 那個吳小明（ID：haorank123），作者：第二秘書，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
每年的最后一天晚上，也就是我們說的跨年夜，內(nèi)容營銷都是白熱化競爭的，無論是生態(tài)平臺還是內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)。
生態(tài)平臺早早就搶購優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨家版權(quán)。比如今年，非常搶手的羅振宇《時間的朋友》跨年演講，直播版權(quán)被深圳衛(wèi)視拿去跟抖音合作了，視頻號這邊看不到。
（以上為羅輯思維抖音直播截圖）
另一個頭部級內(nèi)容源，也就是央視搞的晚會。也是跟抖音合作，視頻號這邊，雖然有央視新聞的直播，但一度出現(xiàn)打不開，宕機(jī)了好一會之后，畫面切換到常規(guī)的內(nèi)容，并不是晚會的內(nèi)容，估計是獨家版權(quán)問題。
（以上兩張為央視新聞視頻號直播截圖）
（這一張為央視晚會抖音直播截圖）
這意味著，今年的跨年，傳統(tǒng)的頭部內(nèi)容，都沒有跟視頻號直播合作。我認(rèn)為是一種遺憾，因為，視頻號直播憑著強(qiáng)大的社交分發(fā)能力，已經(jīng)成為現(xiàn)象級內(nèi)容發(fā)酵的最有影響力平臺。
所以，今年的跨年，再次刷爆朋友圈，搶占C位的，是微信視頻號自己搞的五月天演唱會直播。
（上線十分鐘就刷爆朋友圈的五月天）
12月17日，西城男孩演唱會通過視頻號直播引爆，直播間累計觀看人次超過2700萬，我在《西城男孩這場演唱會，能拯救視頻號嗎?》一文中說到，視頻號對高影響力的直播內(nèi)容進(jìn)行頭部分發(fā)，是有機(jī)會造神的。這個能力，將快速推動娛樂明星入駐視頻號，從而形成事件營銷的發(fā)酵地，為視頻號的商業(yè)化打下堅實的基礎(chǔ)。
有人在讀完我的文章之后提出一個問題:這種與超級明星網(wǎng)紅合作的模式可復(fù)制嗎?
14天之后的晚上，也就是今天，2021年的最后一個夜晚，注定成為視頻號發(fā)展史上又一個里程碑式的日子。五月天的演唱會刷爆朋友圈。
截止12點整，五月天的直播觀看量是1371萬。
這說明，視頻號直播演唱會模式可復(fù)制性得到驗證，視頻號直播，有能力，也有實力造現(xiàn)象級話題。
別小瞧這個能力，我很早就跟大家說過，一個社交媒體生態(tài)，能不能起來，看的就是有沒有制造現(xiàn)象級話題、引爆事件的能力。微博當(dāng)年為什么這么牛逼，如今也依然屹立不倒?就是因為熱搜，有超級話題發(fā)酵能力，只要有大事發(fā)生，大家就往微博跑，那么微博就不會衰落。同樣，抖音為什么現(xiàn)在這么牛，靠的就是源源不斷的現(xiàn)象級話題發(fā)酵能力。
我觀察到，在推廣五月天演唱會直播上，視頻號下了不少功夫。除了中心化推薦之外，直播頁面做了裂變?nèi)蝿?wù)。在直播畫面的左上角專門設(shè)置了激勵任務(wù)欄目，把直播轉(zhuǎn)發(fā)出去，總量積累到一定程度，會獎勵定制版紅包封面等內(nèi)容。這應(yīng)該是以后頭部直播內(nèi)容分發(fā)的一個重要功能。比如未來小米的發(fā)布會直播，分享了多少可以抽取手機(jī)。
最近微信PC版做了很大的改革，尤其是PC微信打開視頻號入口，進(jìn)去就是一個短視頻小門戶的感覺。微信這兩年開始大舉入侵PC，視頻號則是其中一條重要路線。如果說短視頻和直播是未來主流內(nèi)容的話，那么事件發(fā)酵的方式也會以視頻和直播模式呈現(xiàn)。我們知道，白天的主要時間我們都在上班，這個時候是最適合參與熱門話題吃瓜的。視頻號推出PC版本，在右上角加上熱搜榜，就是對準(zhǔn)這個方向來打。
如今娛樂和現(xiàn)象級節(jié)目直播已經(jīng)成熟，意味著視頻號在造話題層面，已經(jīng)形成了基本框架。單單每年搞十來場演唱會直播，加上與電視臺的節(jié)慶晚會合作，以及蘋果發(fā)布會、未來搶奪與羅輯思維等知名品牌節(jié)目合作，基本能支撐視頻號作為一個成熟的新生態(tài)。
在這些現(xiàn)象級直播的基礎(chǔ)之上，如果偶爾穿插某個現(xiàn)象級社會熱點的直播，同時穿插一些類似流星雨直播的話題。差不多可以放手把羅永浩等頭部帶貨主播引入來做電商嘗試了。
我估計，2022年，視頻號直播會發(fā)展成熟，形成一個基本面。
視頻號直播起來了，視頻號也會起來，這兩者是相互相成的。巨大的造話題能力，一定會吸引更多的原生博主和快抖博主遷移過來，如果視頻號的運營政策對得上，推進(jìn)應(yīng)該會比較順暢。當(dāng)然，這個過程也是需要妥協(xié)的。
但有一點，就是直播成熟之后，商家開始注意視頻號生態(tài)了。
我們知道，一個生態(tài)有沒有價值，最終是由商家決定的，他們看到了價值，創(chuàng)作者就有動力，創(chuàng)作者有動力，生態(tài)就變得繁榮。視頻號直播如果能把商家給鎖住，那么視頻號內(nèi)容的廣告價值就會凸顯。隨著創(chuàng)作者的繁榮，以及產(chǎn)品本身的迭代，它就有可能長成一個具有持續(xù)性價值的生態(tài)。
當(dāng)然，這段時間發(fā)生的一切，不過是給大家打了一劑強(qiáng)心針罷了。視頻號肯定還有很長的路子要走。而要走得遠(yuǎn)，需要化解我此前提出的各種尷尬問題。比如如何用中心化的權(quán)力，來引入快抖那邊的頭部作者。或者有沒有找到更好的方法，讓一部分原生博主賺錢，而且看到希望。
視頻號直播演唱會模式可復(fù)制性得到驗證之后，視頻號可以放開手腳來做了嗎?這個時候，我認(rèn)為視頻號已經(jīng)沒有太大的方向性風(fēng)險了。
也就是說，這個生態(tài)不會黃了。
但是，對創(chuàng)作者而言，還是那個核心的問題，生態(tài)不會黃，但生態(tài)的賺錢模式，到底適不適合你，是另一回事。
過去兩年很多原生博主之所以最后放棄視頻號，也不能全怪視頻號發(fā)展慢，還有一個核心的問題。就是原創(chuàng)博主本身的專業(yè)知識和經(jīng)驗不夠，很多人壓根就不懂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，所以亂折騰一通，最后退下。
2022年要來了，你會繼續(xù)做視頻號嗎?
