聲明：本文來自于微信公眾號 電商報Pro（ID:kandianshang），作者：電商君，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
直播電商大洗禮
2021年，電商圈里哪個賽道最火爆?
答案就是直播帶貨，淘寶從2016年開始發(fā)展直播帶貨，已經(jīng)為消費者培養(yǎng)了邊看直播邊下單的消費心智，后面短視頻兩巨頭抖音、快手也抓住了直播帶貨的風口。
在過去一年，直播電商先后經(jīng)歷了瘋狂、追捧、再到慘烈的過程，直播帶貨就像一場生死賽，每天都有人被踢出去，而每天又有新鮮血液加入進來。
有人一夜從神壇跌落，也有人一戰(zhàn)成名，取代了前面的人，這場比賽不到最后，你永遠都不知道誰是真正的贏家。
就拿2021年來說吧，直播間再次經(jīng)歷了一輪大洗禮，有的人永遠留在了這一年成為了歷史。
在這個冬天，主播圈里有兩位因為偷稅漏稅被查處的頭部主播:雪梨、薇婭，她們就像一顆砸向湖面的石頭，掀起了巨大的浪花，引起了行業(yè)的震動，上千名主播上演補稅潮。
然而，被封禁的直播間不止雪梨、薇婭、林珊珊這些逃稅的頭部主播，我們也應該清楚，直播帶貨已經(jīng)逃離了野蠻生長的時代，有些底線是不能踩的。
接下來，小編就帶大家來重溫一下，2021年，那些只能留在回憶里的直播，以及被封殺的直播間。
第一，偷稅漏稅主播的直播間;第二，靠悲情營銷賣慘的直播間;第三，靠惡意炒作吸引眼球的直播間;第四，靠擦邊球吸引流量的直播間。
記得，以上四個坑千萬別踩!
2021年被封禁的直播間
第一類:觀眾的眼淚就是金錢，靠觀眾眼淚賺了29萬，靠悲情營銷的賣慘式帶貨。
在直播間里上演一出又一出的情感戲碼，“剛出生就會叫爸爸”“88歲老婆婆生了8.8斤重的兒子”這樣的離奇劇情輪番上演。
在“賣慘式”帶貨直播間里，情感主播在直播間里編造出婆媳矛盾、老公破產(chǎn)、未成年人尋母、留守兒童等離奇故事，利用出軌、小三、離婚等元素，演繹爛俗劇情。
這樣的劇情吸引了很多吃瓜群眾前來圍觀，而主播趁機開始推薦商品:“讓我們伸出援手，幫助他們度過難關(guān)，你的每一次下單，都在幫助這對母子早日團圓。”
平臺對這種編造賣慘故事，欺騙觀眾賺錢的行為堅決抵制，一口氣封禁了違規(guī)賬號33個，其中不乏十個百萬粉絲的情感主播。
還有大涼山小女孩事件，也是有幕后黑手為了流量刻意制造出來的帶貨劇情。
他們的對話是這樣的:“妹妹你媽媽哪里去了?”小女孩說:“我沒見過我媽媽，我爸爸也早就死了。”
根據(jù)視頻介紹，這位小姑娘孤苦無依，這番凄慘的遭遇瞬間讓許多觀眾落淚，紛紛沖進直播間下單，想要幫助這位可憐的小女孩。
而后來被證實，視頻里的故事全都是編造的，而幕后黑手韓文已經(jīng)賺得盆滿缽滿，
他在接受采訪時表示:“哭泣會更有共情力，這樣能更好吸粉。”除了涼山小女孩外、年邁的老人、山區(qū)的老人、啞巴母子等也是他視頻中經(jīng)常出現(xiàn)的人物。
“韓文團隊”幫啞巴母子的事件也被爆出，“韓文團隊”靠這場直播賣出了十幾萬斤蘋果，獲利29萬，“韓文”一人分得了12萬。
而這類靠悲情營銷的“賣慘式”帶貨，也受到了官方的制裁，抖音已經(jīng)封禁了5個永久賬號，18個做違規(guī)處理。
第二類:萬物皆可“炒”，利用婚禮惡俗炒作賣貨，對“惡意炒作”吸引眼球的行為，平臺絕不姑息。
直播5小時，訂婚30分鐘，帶貨3000萬后，殷世航被全網(wǎng)封殺了!
在這場求婚直播中，殷世航再次表演起了老套路，直播與未婚妻“套路璐”訂婚。
期間正經(jīng)求婚時間不超過20分鐘，其余5個小時殷世航都在賣貨、宣傳、打PK。
這一系列真真假假的套路劇本，網(wǎng)友看不順眼了，快手方表示收到了23萬條群眾舉報，已經(jīng)對殷世航做了封號處理，小黃車也跟著被封禁了。
而抖音那邊的速度也很快，永久封殺了他的賬號，并且求婚直播中的兩大女主:套路璐和何婧婧的賬號也已經(jīng)消失。
抖音和快手在封什么類型的直播間?
對于炒作賣貨、虛假宣傳、惡意炒作的直播間，平臺絕不姑息，輕則提醒整改，重則就會封號處理。
值得注意的是，快手發(fā)布打擊惡俗炒作治理專項公告時，里面還提到了“劇本賣貨”。
指的是利用劇本炒作人氣賣貨，主播過度砍價導致電商哭泣或雙方發(fā)生糾紛，主播因各種原因讓電商大幅降價或送福利。
這個劇情是不是很熟悉?
而抖音于12月23日發(fā)布了數(shù)據(jù)報道，抖音電商累計處罰了違規(guī)創(chuàng)作者97.1萬人，其中有1.1萬人被永久關(guān)閉電商權(quán)限。
第三類:打擦邊球的“售貨媛”，成也流量，敗也流量。
這類直播間像是掌握了流量密碼，在漁具、男裝、汽車這類賣貨直播間里，“售貨媛”不需要做什么專業(yè)的講解，她們把高跟鞋一脫一穿，就能吸引無數(shù)男性觀眾前來圍觀。
當然，這種直播間也引起了平臺的注意，比如一些“佛媛”“車媛”的賬號，也遭到了平臺的封禁。
還有今年7月份在抖音上大火的安安教練，隨著人氣的暴增，就開始在小號上開一場“粉絲答謝會”，實際上就是帶貨，還賣起了絲襪。
但隨著舉報人數(shù)的增多，安安教練的帶貨賬號再次被封禁，而這陣風也并沒有吹多久，觀眾們覺得安安太心急了，男粉也開始大批地取關(guān)。
直播帶貨，
經(jīng)歷6年風風雨雨
當雪梨因偷稅逃稅被罰款6555萬的消息被爆出來之后，倪叔在一篇文章中感嘆:“這時代，或許普通人就不該有這么高的收入。”
僅僅過去一個月，又一則轟炸消息被爆出，主播薇婭因逃稅6.43億，被罰款13.41億，這個數(shù)字比雪梨的更要驚人，引發(fā)了社會的震動。
因此在許多人眼中，直播帶貨是一個賺快錢的行業(yè)，但是入局后才發(fā)現(xiàn)，根本不是想象中的樣子。
以后“直播賺快錢”不再是一件容易的事情，通過逃稅漏稅等一系列整治行為，直播帶貨這個市場也開始慢下來了。
從2016年到現(xiàn)在，直播帶貨一路走過了6年的風風雨雨，作為小編，也很慶幸見證了過程的蛻變。
在明年，會有源源不斷的新人加入這場馬拉松來，也有人因為體力不支倒下，或者因為違反了規(guī)則被踢出局，但它依然是最引人注目的賽道。
