12 月 30 日，《 2021 年抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）發(fā)布。 2021 年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書銷量增長(zhǎng)顯著。報(bào)告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開(kāi)拓線上市場(chǎng)，平臺(tái)上圖書銷量同比增長(zhǎng)312%。興趣電商已成為推動(dòng)圖書行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。
后疫情時(shí)代，全民閱讀氛圍濃厚，讀者通過(guò)興趣電商選書、買書已經(jīng)成為一種潮流。 2021 年，抖音圖書帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)581. 8 萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80. 5 億次，圖書類話題的視頻播放量為1485. 7 億次。對(duì)于越來(lái)越多的讀者而言，通過(guò)短視頻和直播了解圖書內(nèi)容，挑選自己感興趣的圖書，已經(jīng)成為日常生活的一部分，報(bào)告顯示，每天通過(guò)抖音電商售出的圖書超過(guò) 45 萬(wàn)本。
受此推動(dòng)，眾多出版機(jī)構(gòu)“試水”短視頻和直播帶貨，通過(guò)抖音電商打開(kāi)了線上銷售新市場(chǎng)。報(bào)告顯示，磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機(jī)械工業(yè)出版社、華夏萬(wàn)卷五家出版機(jī)構(gòu)脫穎而出，成為該平臺(tái)上圖書銷量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。
據(jù)悉，中信童書在 2021 年成立電商專門團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始在抖音電商進(jìn)行品牌自播，成都天府書展期間，其抖音電商直播間單日銷售額連創(chuàng)新高，目前品牌自播也成為中信童書重點(diǎn)發(fā)力方向。
同時(shí)，抖音電商還成為了新書發(fā)售的重要平臺(tái)。 2021 年，抖音電商發(fā)起了“全民好書計(jì)劃”，通過(guò)專項(xiàng)活動(dòng)、資源扶持等舉措，助力讀者擁抱新書和好書。莫言、劉震云、賈平凹等 60 多位名家參與，在平臺(tái)發(fā)售新書，通過(guò)短視頻分享創(chuàng)作故事并推薦圖書。
依托該計(jì)劃，抖音電商陸續(xù)推出了“dou來(lái)新書季”“云上書香”“暖冬書香”“翻閱2021”等專項(xiàng)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線上線下，先后走進(jìn)北京圖書訂貨會(huì)、全國(guó)圖書交易博覽會(huì)、天府書展等圖書展銷會(huì)，讓圖書主播與讀者面對(duì)面交流，滿足不同讀者求知、購(gòu)買等需求。
此外，抖音電商還積極扶持圖書知識(shí)達(dá)人在平臺(tái)成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，圖書知識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)89%，成為帶動(dòng)圖書銷量的重要力量。達(dá)人王芳通過(guò)該平臺(tái)一年售出圖書超 1500 萬(wàn)套；本碩畢業(yè)于清華的達(dá)人馬蘭花，通過(guò)抖音電商創(chuàng)業(yè)，和百萬(wàn)粉絲分享自己的育兒和成長(zhǎng)故事。明明老師則通過(guò)抖音電商實(shí)現(xiàn)了從男幼師到圖書知識(shí)主播的變身，月銷圖書超 10 萬(wàn)套。
總體來(lái)看，興趣電商有利于對(duì)消費(fèi)者短視頻和直播購(gòu)書習(xí)慣的養(yǎng)成以及全民閱讀氣氛的提升，可以助力圖書出版機(jī)構(gòu)拓展新市場(chǎng)，并且能夠推動(dòng)圖書達(dá)人的成長(zhǎng)，為新書發(fā)售開(kāi)辟了新的路徑，從而極大的推動(dòng)了圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。有鑒于此，有業(yè)內(nèi)專家就表示，圖書直播未來(lái)將成為行業(yè)的常態(tài)，也會(huì)成為圖書整合營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
