12 月 30 日，《 2021 年抖音電商圖書消費報告》（以下簡稱“報告”）發布。 2021 年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書銷量增長顯著。報告顯示，興趣電商助力出版機構開拓線上市場，平臺上圖書銷量同比增長312%。興趣電商已成為推動圖書行業創新發展的重要力量。
后疫情時代，全民閱讀氛圍濃厚，讀者通過興趣電商選書、買書已經成為一種潮流。 2021 年，抖音圖書帶貨直播總時長達581. 8 萬小時，累計直播觀看量為80. 5 億次，圖書類話題的視頻播放量為1485. 7 億次。對于越來越多的讀者而言，通過短視頻和直播了解圖書內容，挑選自己感興趣的圖書，已經成為日常生活的一部分，報告顯示，每天通過抖音電商售出的圖書超過 45 萬本。
受此推動，眾多出版機構“試水”短視頻和直播帶貨，通過抖音電商打開了線上銷售新市場。報告顯示，磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機械工業出版社、華夏萬卷五家出版機構脫穎而出，成為該平臺上圖書銷量增長最快的出版機構。
據悉，中信童書在 2021 年成立電商專門團隊，開始在抖音電商進行品牌自播，成都天府書展期間，其抖音電商直播間單日銷售額連創新高，目前品牌自播也成為中信童書重點發力方向。
同時，抖音電商還成為了新書發售的重要平臺。 2021 年，抖音電商發起了“全民好書計劃”，通過專項活動、資源扶持等舉措，助力讀者擁抱新書和好書。莫言、劉震云、賈平凹等 60 多位名家參與，在平臺發售新書，通過短視頻分享創作故事并推薦圖書。
依托該計劃，抖音電商陸續推出了“dou來新書季”“云上書香”“暖冬書香”“翻閱2021”等專項活動，聯動線上線下，先后走進北京圖書訂貨會、全國圖書交易博覽會、天府書展等圖書展銷會，讓圖書主播與讀者面對面交流，滿足不同讀者求知、購買等需求。
此外，抖音電商還積極扶持圖書知識達人在平臺成長。數據顯示，圖書知識達人數量同比增長89%，成為帶動圖書銷量的重要力量。達人王芳通過該平臺一年售出圖書超 1500 萬套；本碩畢業于清華的達人馬蘭花，通過抖音電商創業，和百萬粉絲分享自己的育兒和成長故事。明明老師則通過抖音電商實現了從男幼師到圖書知識主播的變身，月銷圖書超 10 萬套。
總體來看，興趣電商有利于對消費者短視頻和直播購書習慣的養成以及全民閱讀氣氛的提升，可以助力圖書出版機構拓展新市場，并且能夠推動圖書達人的成長，為新書發售開辟了新的路徑，從而極大的推動了圖書出版行業的創新發展。有鑒于此，有業內專家就表示，圖書直播未來將成為行業的常態，也會成為圖書整合營銷的一個重要環節。
