在疫情常態(tài)化的2021年,音樂市場整體規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)年度綜合分析2021》報告顯示,數(shù)字音樂市場規(guī)模達742.37億元,同比增長4.48%,增速雖有所回落但在存量市場競爭激烈的疫情常態(tài)化下仍能保持增長已經(jīng)體現(xiàn)出我國音樂產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力。
(來源:易觀分析《中國數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)年度綜合分析2021》)
移動音樂市場在我國具有十分堅實的用戶基礎(chǔ),2021年移動音樂行業(yè)活躍用戶規(guī)模自年初開始大幅增長。音樂作為社會文化的重要表達方式,在樹立和傳遞社會價值觀上可以發(fā)揮重要作用。對于音樂重度用戶人群“Z世代”來說,他們普遍會在個人情感或觀點的表達上形成共同話題,基于對音樂共同的喜愛和追求,讓音樂富有“情緒”是他們慣用的表達方式。當(dāng)下,用戶消費需求迎來新一輪升級,對精神世界的滿足程度成為用戶決策的重要衡量依據(jù)。
2021年,各大流媒體平臺迭代步伐加快,競爭格局有望洗牌。年初的時候,歷經(jīng)12年蝦米音樂宣布正式關(guān)停;5月,快手推出原創(chuàng)音樂社區(qū)APP“小森唱”…… 當(dāng)下,音樂賽道十分擁擠,各大平臺紛紛利用自身優(yōu)勢搶灘。不過,數(shù)量龐大的 “Z世代”群體給這個賽道帶來了新變量——他們對新事物有更強的接受能力,也有更強的自我表達和展示欲望。用戶從被動接收到主動參與,全新的聽歌競逐拉開帷幕。此時,波點音樂的出現(xiàn),恰好適配了Z世代用戶“情緒”社交的聽歌體驗,打造獨特的聽歌“氛圍感”。
據(jù)報告顯示,波點音樂的用戶偏都市化,二線及以上城市的用戶占比高達53.5%,其中51.8%為女性用戶。Z世代群體普遍孤獨,他們可能經(jīng)常一個人吃飯、喜歡養(yǎng)狗、總是賴床,不同的生活場景需要不同的音樂點綴,Z世代的成長和生活常常需要陪伴與溫暖。而音樂作為獲取最便捷、最能傳遞情緒、引起共鳴的藝術(shù)形式,自然而然地成為了年輕人們最常尋求心靈慰藉的途徑之一。此外,交互感、陪伴感、情緒價值都是他們渴望通過“聽歌”實現(xiàn)的訴求。
音樂是有想象力的,大家期盼聽歌的時候也能看到一些內(nèi)容。與其他的聽歌應(yīng)用不同,波點音樂對于所有歌曲的呈現(xiàn)都是以聽覺+視覺的形式,視覺為音樂服務(wù),幫助音樂傳達情緒和氛圍。對于用戶來說,他們不僅能夠為別人的音樂視頻點贊,還能根據(jù)自己的理解制作專屬的音樂視頻。這款主打“音樂視覺化”概念的音樂產(chǎn)品自上線便收獲一群忠實的年輕用戶群體,一度被喜愛TA的用戶譽為“不想跟別人分享的寶藏聽歌APP”。
(來源:易觀分析《中國數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)年度綜合分析2021》-音樂篇)
之所以在年輕人中獲得超高人氣,與波點音樂圍繞“氛圍感”設(shè)計產(chǎn)品與交互的理念密不可分。波點音樂肖米曾提到“在播放器的基礎(chǔ)設(shè)施中,波點音樂的不同是在局部做加法,但在主旋律仍是減法,以追求純粹且高品質(zhì)的視聽體驗。使它牢牢抓住新生代用戶的,卻是推崇以“情緒”為入口的聽歌方式”。 也因此,波點音樂在界面設(shè)計、AI個性化歌曲推薦和用戶互動這三方面“別有用心”。比如,波點音樂打造的“音樂話題廣場”為喜好相近、境遇相似的用戶創(chuàng)造了共鳴空間;“上下滑”的推薦流聽歌模式讓喜歡“極簡”、“純粹”的Z世代人群更直觀地感受音樂本真。在波點音樂里,二次元和蒸汽波是出現(xiàn)頻率最高的視覺畫面,“這感覺太棒了,像是撞破了次元壁”一位用戶的評價也從側(cè)面佐證了,波點音樂的目標用戶與站內(nèi)氛圍互相吸引、互相成就,也就自然而然形成了良好的社區(qū)氛圍。
被鳳凰、北青等媒體喻為 “重新定義了新一代音樂APP”,“創(chuàng)造Z世代的全新音樂感知體驗”的波點音樂于2020年12月14日正式上線,作為入局時間不久的新生力量,2021年波點音樂的活躍人數(shù)呈階梯式上升態(tài)勢,第二季度的活躍人數(shù)漲幅更是高達300%,用戶增長勢頭迅猛。
簡潔、純粹,是用戶評論中出現(xiàn)頻率最高的兩個關(guān)鍵詞,也是波點最想要傳達給用戶的“氛圍感”。前不久,波點音樂官宣開啟2.0版本升級階段,“全曲庫加單曲推薦”將音樂回歸到陪伴的本質(zhì),單曲推薦模式陪伴用戶一起聽歌,快速鎖定心儀曲目;“上下滑”的推薦流聽歌模式,輕松實現(xiàn)切歌需求。此外,2.0版本全新增加“氛圍評論墻”,打破單向聽歌體驗,拉滿 “獨樂樂不如眾樂樂”的聽歌“氛圍感”。
(圖為波點音樂“氛圍評論墻”)
作為剛誕生一年左右的“新生兒”,波點音樂2.0升級也再一次向數(shù)字音樂生態(tài)證明了Z世代人群的創(chuàng)造潛力。我們有理由相信,波點音樂將深挖更多年輕人群喜好,打造一個波點音樂專屬的純粹聽歌樂園。
