12月28日，抖音商城官方直播間特設山貨專場，與內蒙古、福建、甘肅三地連麥，由當地人介紹當地好物。肉質鮮嫩的錫林郭勒盟羊肉、味道鮮美的三都港黃魚鲞、香脆多汁的甘肅靜寧蘋果等，都以官方補貼價格上架，供消費者選購。
除了連麥，還有一位“新農人”——浙江省麗水市松陽縣橫樟村的返鄉青年麻功佐也走進抖音商城官方直播間，向網友介紹家鄉的土蜂蜜。他和他的老鄉們的故事，耐人尋味。
小伙回鄉創業選擇賣蜂蜜
麻功佐2008年到杭州上大學，畢業后留杭創業，但沒成功。2014年，麻功佐回家過春節，決定節后不再去杭州，就在老家創業。
之前麻功佐在網上賣服裝，一直沒賺什么錢，他總結自己失敗原因是沒有特色。回鄉創業再也不能走老路了，必須走出一條特色之路。他想到老家至今還保留著一種非常傳統的養蜂辦法。村民在懸崖峭壁或房前屋后，放上幾個蜂桶（規模化養殖后，麻功佐將蜂桶改良為蜂箱），蜜的多少完全取決于蜂，一般蜂蜜一年只采一次，當地人把這種養法稱為古法養蜂。因為釀蜜時間長，蜜源來自四季的百花，所以這種蜜的品質格外好。
一年又一年，麻功佐堅持著，他不斷改進養殖方式、提高蜂蜜產量、完善電商渠道、降低物流損耗，2014年年底，他把銷售額做到了80多萬元。
就在這時，小時候村里的幾個玩伴從外地打工回來，麻功佐立即邀請他們加入自己的養蜂團隊。如今，團隊已經有20多人了，其中有退伍軍人，也有返鄉青年。除了日常管理養蜂場的事兒，一有空麻功佐和團隊成員都會拍攝各種短視頻，發在抖音上，還會進行直播。除了養蜂、美景，更多的是記錄大家的日常生活和健身活動。帥氣的面龐、黝黑的皮膚、健美的身材，很多網友都被他們吸引，還成為他們的忠實粉絲。
幫助蜂農增收400多萬元
如今，麻功佐的抖音號@麻功佐·橫樟土蜂蜜 已經積累了74.8萬粉絲，他的小伙伴中，有的人抖音粉絲比他還多，對此他笑說：“我們是一個團隊，幾個號一起推廣蜂蜜，介紹我們的家鄉，共同為家鄉的土特產銷售和旅游事業作貢獻。”
除了帶領團隊成員致富，麻功佐覺得還應該帶動鄉親們一起賣蜂蜜。他們成立了養蜂合作社，鼓勵大伙兒加入養蜂的行列，由團隊向老鄉們收蜜，帶領大家一起增收致富，“現在通過抖音電商，我們一年能賣10萬多斤蜂蜜，直接或間接帶動我們縣300多人就業、創業，幫助蜂農增收400多萬元。現在，越來越多像我這樣的年輕人返回到家鄉，嘗試通過電商賣農特產，大家在村里就能讓農貨出山，賣往大江南北。”
麻功佐說，隔壁百戶村里有一位80多歲的葉爺爺，之前自己養了4箱蜜蜂，但是一直出不了好蜜。2015年正月初一，麻功佐和父親趕到葉爺爺家，幫助老人家換蜂箱，擴大養殖規模。如今，葉爺爺有五六十箱蜜蜂，每年賣蜂蜜就有四五萬元的收入，老人開心得不行，“養蜂比我兒子在外打工好。有了錢，我還和老同學一起去北京爬了長城，這要是以前，是想也不敢想的事情。”
像葉爺爺這樣的蜂農，只要好好養蜜蜂，產出蜂蜜交給麻功佐團隊加工處理，就能變成符合標準可出售的蜂蜜。“今天希望通過在抖音商城官方直播間的介紹，讓更多人了解、喜歡上我們松陽的農特產。”麻功佐說。
圖說：全國各地的農特產品正通過短視頻和直播走進千家萬戶
“冬季山貨節”推廣特色農貨
麻功佐的另一個身份是“山貨上頭條”創作者。“山貨上頭條”助農項目由抖音電商和字節跳動公益共同支持，通過平臺內容和技術，連接需要被看到的農特產地區和擁有潛在購物需求的消費群體，讓地方特色農貨走向大江南北，助推鄉村經濟發展。
而12月28日的抖音商城官方直播間山貨專場直播，就是“山貨上頭條”推出的“冬季山貨節”活動的一部分。從12月24日起，抖音電商開設線上專區推介16個省、111個縣市的特色農產品，將持續24天，至2022年1月16日結束。
借助抖音短視頻和直播，“山貨上頭條·冬季山貨節”將助力地方打造區域農產品品牌，提升優質農特產知名度，拓寬其市場銷路。其中有周至獼猴桃、沁州黃小米、山西老陳醋、東寧木耳、延邊辣白菜、大方豆干等國家地理標志產品，還有四川耙耙柑、福建菌菇湯包、陜西洛川蘋果、廣西沃柑、內蒙古羔羊肉等地方特色農品。
“冬季山貨節”線上專區將設置“山貨大賞”“果蔬甄鮮”“年度屯糧”“冬季養生”主題日，像麻功佐這樣的達人和商家可以借助不同主題創作帶貨內容，展現不同農產品的特質。#山貨上頭條、#冬季山貨節、#我為家鄉山貨代言 等抖音短視頻話題也將在活動期間上線，鼓勵廣大用戶展現家鄉農特產背后的農時農事與鄉土情懷。抖音電商還將發放山貨福袋，在興趣互動中把品質農貨與消費者連接。
把電商助農這件事做扎實
據抖音電商業務代表張鳴介紹，平臺投入了千萬級補貼和專項扶持計劃，吸引地方新農人和農貨商家原產地開播。為了更精準地助力地方農貨產銷對接，此前，抖音電商生鮮業務人員已深入廣西、河南等村落，對當地農特產種植、電商基礎、新農人帶貨能力、售后保障等情況進行調研。“冬季山貨節”期間，“山貨上頭條”將與當地一起打造特色農產品直播村，打破因信息不暢、交通不便造成的銷售局限，讓農家自種自采的沃柑、蜜薯出村進城，在推介區域特色的同時幫助農戶增收。
農特產中有很大一部分是生鮮果蔬，打包運輸中易損耗。為了給農貨出山做好保障，抖音電商籌備了前置品控、售后無憂、生鮮溯源等多項服務，協同商家做好發貨準備，提前與地方物流企業溝通運力配備，并對東北、西北等部分天氣寒冷山區協調貨倉保溫層保障。“希望消費者能夠擁有好的購物體驗，真正喜歡和認可長在深山的農產品，不斷復購。這樣才能可持續地幫助地方農特產業發展，把電商助農這件事做扎實。”張鳴說。（文章來源：新民晚報）
