伴隨著城市化進(jìn)程加快和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，前幾年燃熱市場進(jìn)入發(fā)展快車道，但受疫情因素的影響，近幾年燃熱市場缺乏增長動力，加之市場趨于飽和，燃熱行業(yè)面臨雙重挑戰(zhàn)。作為國內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專業(yè)制造龍頭企業(yè)，萬和電氣積極探索新營銷模式、及時調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，在低迷的市場環(huán)境中逆勢增長，已經(jīng)連續(xù)17年占據(jù)燃熱市場綜合占有率第一的位置。
據(jù)萬和電氣發(fā)布的2021年半年報顯示，2021年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.39億元，同比增長34.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.49億元，同比增長57.84%，龍頭地位依舊穩(wěn)固。
2021年正值萬和電氣上市的第十年，在這十年中，消費(fèi)場景、消費(fèi)人群、消費(fèi)渠道發(fā)生著巨大的改變，萬和積極擁抱市場變化，緊抓市場機(jī)遇，數(shù)十年如一日用匠心傾注為大眾帶來高質(zhì)量產(chǎn)品。
戰(zhàn)略煥新升級，建立多品牌立體化矩陣
身處科技飛速發(fā)展的時代，智能化成為市場競爭的焦點(diǎn)，萬和電氣依托自身深厚的資本、技術(shù)等優(yōu)勢，不斷加快家電產(chǎn)品智能化探索的腳步，2021年，萬和電氣通過1云•2N智能化戰(zhàn)略和多品牌立體化矩陣思路開拓新賽道。
2021年3月，萬和電氣首度在AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會）上布局1云•2N智能化戰(zhàn)略，以“智感未來廚衛(wèi)”構(gòu)建廚房、浴室智能生態(tài)體系，為用戶打造全新的智能化廚衛(wèi)場景體驗(yàn)。
在智能家居市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的當(dāng)下，大眾對于智能家居產(chǎn)品的需求也更加多樣化、個性化，為了滿足不同用戶群體的細(xì)分市場，萬和旗下“頒芙”、“聰米”兩大全新子品牌亮相展會，其中，“頒芙” 定位于用極致的技術(shù)和智感套系化解決方案，為每一個懂得生活、享受生活的“自悅生活家”，創(chuàng)造健康舒適的自悅生活，主要針對高端群體為其提供全屋專業(yè)化、智能化、系統(tǒng)化、套系化熱廚整體解決方案；“聰米”則聚焦于廚房和生活家電領(lǐng)域，致力于為當(dāng)下年輕消費(fèi)群體提供高效、健康、極簡、智能的輕生活體驗(yàn)，新發(fā)布的子品牌將與“萬和”、“梅賽思”等品牌一起構(gòu)建起萬和多品牌立體矩陣，加快萬和從專注于做廚衛(wèi)電器和熱水熱能系統(tǒng)整體解決方案供應(yīng)商，向智慧廚衛(wèi)整體解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)變。
燃熱品牌年輕化，“點(diǎn)燃”年輕圈層消費(fèi)潛力
縱觀整個家電消費(fèi)市場，年輕人已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍，熱愛追求有創(chuàng)意、個性化品質(zhì)生活的他們正在重新定義家電消費(fèi)方式，也催生著品牌朝著多元化、年輕化的方向快速發(fā)展。
2021年，萬和電氣在各個方面逐步向年輕化、智慧化轉(zhuǎn)變。2021年8月28日，萬和28周年慶當(dāng)天正式宣布中國乒乓球運(yùn)動員孫穎莎成為品牌代言人，一個是年僅21歲就已在奧運(yùn)賽場上鋒芒初露的“00后”，一個是28年匠心執(zhí)守的行業(yè)領(lǐng)跑者，年輕活力與傳統(tǒng)行業(yè)的碰撞，不僅讓萬和品牌形象再度升級，也看到了萬和希望與年輕人站在一起的決心。
正如萬和總裁盧宇聰所說，品牌的年輕化，就是讓企業(yè)的產(chǎn)品更加適應(yīng)年輕人的口味，與年輕人一起做他們喜歡做的事情。近兩年，萬和與《向往的生活》《忘不了餐廳》《火星情報局》《青春有你》等備受年輕人喜愛的熱播綜藝節(jié)目深度結(jié)合，同時通過小紅書、知乎、B站、抖音等渠道輸出定制化內(nèi)容，用年輕人喜愛的方式傳遞品牌信息，搭建溝通橋梁，萬和正用一種“潤物細(xì)無聲”的方式走進(jìn)年輕人的生活中。
用科技溫暖生活，用愛心彰顯企業(yè)溫度
一直以來萬和始終倡導(dǎo)用科技溫暖中國家庭，2021年10月，萬和在廣州召開“走在技術(shù)之巔”發(fā)布會并推出了“中國暖科技”戰(zhàn)略，同時，在產(chǎn)品研發(fā)也上不斷創(chuàng)新，用智能化、人性化的產(chǎn)品為用戶提供能夠滿足現(xiàn)代家庭需求的廚衛(wèi)家電產(chǎn)品，讓更多人從繁瑣的家務(wù)中解脫出來，把更多的時間留出來陪伴家人。
從2014年開始，萬和電氣將每年的12月12日設(shè)立為“陪伴日”，并在各個方面持續(xù)輸出“陪伴文化”，2021年陪伴日以“用陪伴，點(diǎn)燃所愛” 為主題，呼吁大家重視家庭陪伴，同時通過技術(shù)創(chuàng)新推動廚衛(wèi)家電產(chǎn)品更新迭代，為人們提供更多智能化廚衛(wèi)產(chǎn)品。
作為民族企業(yè)，萬和電氣在自身發(fā)展的同時一直熱衷于慈善事業(yè)，用實(shí)際行動勇?lián)堫^企業(yè)的社會重任。2021年，萬和向容山中學(xué)、桂洲中學(xué)各捐資150萬元設(shè)立獎教獎學(xué)基金，為容桂外國語學(xué)校捐建的總價值超過130萬元集成熱水系統(tǒng)也正式交付使用，并在各地疫情散發(fā)的情況下成立民兵應(yīng)急獨(dú)立分隊(duì)支援抗疫，為一線醫(yī)護(hù)人員捐贈數(shù)批慰問品。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，各大企業(yè)紛紛走上數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，萬和電氣也在數(shù)字化營銷領(lǐng)域不斷探索，采用“線上+下沉”的渠道布局帶動銷售增長。據(jù)萬和發(fā)布的2021年半年報顯示，線下渠道共完成580個網(wǎng)點(diǎn)開拓，并通過線上“新零售+直播矩陣”雙發(fā)力，助力業(yè)務(wù)持續(xù)增長，同時，萬和還與阿里云、釘釘簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動全國8000多家B端、15000多個銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)上下游生態(tài)在線協(xié)同。
未來，萬和將繼續(xù)強(qiáng)化運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)精益化管理，不斷突破技術(shù)邊界變革創(chuàng)新，滿足快速變化的市場需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造健康舒適的生活，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
