聲明：本文來自于微信公眾號 游戲觀察(ID：gamewower)，作者：Gamewower，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
去年 7 月 23 日，在光合創(chuàng)作者大會上，快手推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃“，這通常被看做是快手正式切入游戲直播賽道的開端。
一年過去，快手正式交出第一份答卷。 8 月 1 日， 在2020ChinaJoy全球電競大會上，快手游戲負責人唐宇煜首次披露月活用戶數(shù)據(jù)：游戲直播月活突破2. 2 億，游戲短視頻月活超過 3 億。遠高于一線行業(yè)水準。
唐宇煜表示：“未來，快手將通過開放政策扶持、創(chuàng)新玩法以及整合自身的產(chǎn)品運營能力，連接游戲及電競產(chǎn)業(yè)鏈，與行業(yè)伙伴合作共贏?！?/p>
顯然，快手在游戲直播賽道有更多維度的思考。
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在一年前的那場發(fā)布會上，按照快手對外公開數(shù)據(jù)顯示，快手游戲直播DAU已達 3500 萬，游戲短視頻DAU有 5600 萬，月開播人數(shù)達 200 萬，每月總開播時長超6. 8 億分鐘。
從數(shù)據(jù)維度來看，快手一騎絕塵，已是游戲直播行業(yè)中巨無霸的存在。但一直以來，快手并沒有被認為是“主流”游戲直播行業(yè)玩家。
這個邏輯不難理解。游戲內(nèi)容包括游戲直播，在快手彼時的定義就如娛樂、美食一樣，是一個重要的內(nèi)容垂類。
但在 2019 光合創(chuàng)作者大會之后，快手對于游戲直播的重視程度開始明顯變化。
首先是游戲主播。按照當時發(fā)布會現(xiàn)場的公開表述， 2018 年發(fā)生的一起主播跳槽事件把快手給“打醒”，從那之后，快手對于游戲主播逐步啟動簽約制。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從 2018 年到 2019 年 7 月，快手游戲主播的體量并非發(fā)生飛躍變化，但本質(zhì)上還是處于嘗試和探索的階段。
進入 2020 年，僅在今年 7 月份，快手先是官宣從觸手引入 11 名明星主播入駐，其中包括了藍煙這樣的人氣主播，之后快手又宣布《和平精英》PEL聯(lián)賽旗下的所有職業(yè)戰(zhàn)隊和選手入駐快手平臺?？焓值挠螒騼?nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域動作頻頻。
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從外部積極引入主播的同時，另一方面，快手在內(nèi)部同時加大了對于游戲品類流量的傾斜，在 2019 光合創(chuàng)作者大會上，一個重要的內(nèi)容是推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”，強化對中腰部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的專業(yè)化管理和扶持。
由此，我們看到快手內(nèi)部開始逐漸涌現(xiàn)出一批頭部游戲主播，比如牧童、王小歪等，目前，快手平臺粉絲量級超過千萬的游戲主播已達 12 人。
其中，牧童的粉絲數(shù)超過了 3500 萬，排名和平精英垂類全行業(yè)第一。這個創(chuàng)造 3 個月漲粉 2000 萬壯舉的明星主播，快手向其傾注了大量資源。
比如，在 6 月 6 日快手和牧童開啟的直播帶貨活動上，長達四個小時的直播觀看總?cè)藬?shù)超過千萬，巔峰同時在線觀看人數(shù)超過 80 萬。
同時，在《和平精英》PEL聯(lián)賽S2 賽季中，出現(xiàn)了一只名為“童家堡”的戰(zhàn)隊。童家堡，這支全新的戰(zhàn)隊是由牧童所創(chuàng)辦，Gamewower獲悉，在拿下PEL聯(lián)賽席位的過程中，快手在其中承擔了重要角色。
頭部游戲主播不斷涌現(xiàn)，對于快手而言是一個極具現(xiàn)象級的標志：這意味著快手在游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的培養(yǎng)上已經(jīng)沉淀一套獨特打法。
根據(jù)頭榜的數(shù)據(jù)顯示，僅在《和平精英》品類當中，人氣榜單全網(wǎng)前 10 的主播中，有 5 位來自快手，分別是牧童、校長、王小歪、少羽、小暢。過去一年，根據(jù)第三方統(tǒng)計，游戲直播行業(yè)漲粉速度Top100 榜單中，快手主播占比78%。
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除了在主播端發(fā)力之外，快手在這一年當中最重要的是游戲內(nèi)容體系的搭建。
這個搭建可以從兩個方面去看，其一是與電競相關(guān)的生態(tài)建設(shè)，其二是對于公會MCN等內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)的引入。
在游戲直播行業(yè)，頭部游戲主播很重要，但絕不是全部。
相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，在去年英雄聯(lián)盟S9 這個賽事上，共有 7200 萬用戶在快手觀看英雄聯(lián)盟S9 全球賽事。決賽當晚，有 2500 萬用戶在快手見證了FPX奪冠。
S9 轉(zhuǎn)播的成功是快手第一次對外秀出其游戲直播的能量，同時也讓快手意識到了賽事版權(quán)的重要性。此后，快手先后拿下了KPL、LPL、PEL國內(nèi)三大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。
電競生態(tài)的建設(shè)除了頂級賽事，還要穩(wěn)固底盤。在發(fā)布會現(xiàn)場，唐宇煜表示，“未來，快手計劃攜手百所高校，共建電競?cè)瞬排囵B(yǎng)體系，助力電競產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展?！?/p>
2019 年，快手舉辦了第一屆高校電競城市賽，但在這點上，快手尚需時間和經(jīng)驗的積累——虎牙和斗魚用了 4 年的時間才完整的架構(gòu)了主播、賽事、用戶、平臺四者之間關(guān)系，打造出初步生態(tài)平衡。時間成本，是涉足游戲直播行業(yè)無法躲過的必經(jīng)之路。
在證明實力之后，生態(tài)的形成只是時間問題。
7 月初，快手推出最新游戲公會政策：取消入駐流水門檻，返點月流水門檻由原 20 萬降至 5 萬，主播和公會綜合分成比例提升至62%，在一線游戲內(nèi)容平臺中最高。
公會模式是游戲直播當中極其重要的一環(huán)，其中，虎牙能夠在當初與斗魚有流量差距的時期卻更早上市，其中重要原因是虎牙繼承了YY的公會體系，給其帶來了更高的營收。
“原有的YY生態(tài)里面建立了一個非常符合社區(qū)玩法的體系，這個體系會讓各種角色都在里面獲得比較好的系統(tǒng)的認知，就會有利于各種角色在里面去做相應的商業(yè)消費?！币晃唤咏⒀乐辈サ氖袌鋈耸咳绱朔治銎渖鲜袝r超出行業(yè)的增長。
數(shù)據(jù)顯示，虎牙上市時已與 3 萬家公會達成合作，虎牙平臺的主播開播數(shù)也因此達到破紀錄的 60 萬。
而斗魚在意識到這一點后， 2018 年也開始了公會體系的搭建，這給斗魚在營收上帶來的效果立竿見影，在引入公會后的首個財年，斗魚營收近 37 億元，同比增長94%。
發(fā)力公會端的建設(shè)，某種意義上是快手直播開始進入下一個階段的直接信號，在經(jīng)過了一年的探索以及積累后，快手的流量、品類、內(nèi)容創(chuàng)作者及用戶規(guī)模等已經(jīng)到了需要和公會展開密切合作的時候。
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值得注意的是，對于游戲公會，快手不僅給出了62%的領(lǐng)先分成比例，同時還推出 50 億資金扶持及千億流量曝光計劃，這在游戲直播行業(yè)當中應無先例。
之所以給出這樣一個分成比例，一方面在于快手希望快速搭建完善公會體系，另外一方面則是在于相比于其他平臺，快手游戲直播的收入更為多元化。
目前，游戲直播行業(yè)普遍營收結(jié)構(gòu)當中，超過90%的營收來自于直播粉絲的打賞，為了改變這一現(xiàn)狀，無論是斗魚還是虎牙，從今年開始都開啟了多元化營收的嘗試，比如斗魚開始了直播帶貨，同時加大了游戲流量上的分發(fā)，還與騰訊共同探索游戲版權(quán)廣告等等多方面。
而對于快手而言，直播帶貨本身就是快手護城河最高的競爭壁壘，目前大多數(shù)游戲主播也已經(jīng)通過直播帶貨取得了極其不錯的效果，牧童以外，王小歪在此前也與《和平精英》共同做的一場扶貧公益帶貨直播。
在游戲流量分發(fā)上，快手也已經(jīng)搭建了發(fā)行合伙人制度，由游戲主播對游戲進行推薦，探索游戲發(fā)行營銷新玩法。可以看到，快手的多元商業(yè)化是其開出62%分成比例的最大底氣，相比于依賴打賞而言，背靠快手龐大的流量和生態(tài)，快手在商業(yè)化天花板明顯更高。
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根據(jù)今次發(fā)布會現(xiàn)場快手向外披露的數(shù)據(jù)，目前快手月活躍游戲主播數(shù)量已突破 160 萬，月活躍短視頻創(chuàng)作者數(shù)量超過 900 萬，超千萬粉絲的游戲主播有 12 人，全行業(yè)千萬級粉絲主播占比接近四成。
與 2019 光合創(chuàng)作者大會上的數(shù)據(jù)相比，經(jīng)過一年的發(fā)展后，快手游戲直播迎來了跨越式發(fā)展。
與當初虎牙起步趕上了《王者榮耀》的爆發(fā)一樣，快手在發(fā)力游戲直播后，碰到了《和平精英》在游戲直播端的崛起。
另外一方面，則是源于快手本身強大的流量扶持，今年年初，快手整個平臺的DAU已經(jīng)突破 3 億。
而更加重要的原因在于，游戲直播行業(yè)隨著第一次洗牌的落幕，是時候出現(xiàn)新鮮的力量去沖擊目前略顯固化的形態(tài)。
快手的入局，對于游戲直播行業(yè)的良性競爭起到了正面作用。游戲直播也被證明遠遠沒有走到最后，市場容量還有繼續(xù)挖掘的可能。
